融媒体时代国企共青团宣传工作路径探索

    黄剑秋

    

    中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674- 1145（2020）03- 102- 02

    摘 要 新时代，社交媒体以视频化、智能化为主要趋向，国企的共青团宣传工作在此背景下面临着新的机遇与挑战，基于新时代国企共青团宣传工作的现状，结合共青团中央对宣传工作的要求，以北汽集团为例，从原则界限和深层追求方面指出国企共青团宣传工作的未来走向。

    关键词 新媒体 共青团宣传 国有企业 融媒体矩阵

    新媒体，又称“第五媒体”，是一种不同于传统媒体的全新媒体形式。新媒体的出现与当下人类休闲娱乐时间碎片化不谋而合，能够满足大众情感表达和信息传递的个性化需求，迎合了人们的休闲娱乐时间碎片化的需求，满足人们的个性化情感表达与信息传递的需求，有利于发挥大众的积极性与主动性。研究新媒体对共青团宣传工作的作用具有非常明显的时代意义。国有企业共青团宣传工作相较于党政机关、学校的共青团宣传工作所受到的关注相对较少，本文将结合北汽共青团新媒体工作实际，谈谈如何利用新媒体助力开展国有企业共青团宣传工作。

    一、新媒体时代国企共青团宣传工作现状

    （一）新媒体时代国企共青团宣传工作的现状

    1.新媒体时代概况

    随着5G、大数据、云计算、人工智能、区块链等新技术的不断发展，传播手段、产品形态、业务模式同样日新月异，移动媒体进入加速发展的新阶段，生产方式和传播方式都发生了翻天覆地的变化。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的第44次全国互联网发展统计报告显示，截至2019年6月，中国网民规模达8.54亿，手机网民规模达8.48亿，其中18-35岁青年人占30.2[1]。抖音、Bilibili（下面简称B站）等各类网站、App的数量飞速增长，类型多样更是引起了社会各行各业宣传方式的改变。群众的阅读习惯也相应地发生了翻天覆地的变化，阅读兴趣与传播方式密切相关，阅读更是呈碎片化的趋势。

    2.北汽集团青年员工现状

    国有企业中，大多数员工是青年。以北汽集团为例，截至2019年底，从业员工（含外协）35岁以下7.8万人，占比集团总人数的75%。青年所处的00后至85后时间段，正是中国互联网从诞生到5G来临飞速发展的时代，他们是见证了中国互联网从web到数据可视化成长起来的一代，而在国企中，大部分的青年群体的思想中心和指向标都是共青团这一组织。

    （二）新媒体时代国企共青团宣传工作面临的挑战

    1.新媒体给共青团工作的优化创新施加了压力

    为适应新环境、新形势，国企共青团必须改进工作方法与手段，但改进的速度往往追不上新媒体更新换代的速度，对共青团工作的优化创新带来了一定压力。青年人思维活跃并紧随时代潮流，新媒体的发展更是以青年人为主体。在共青团宣传工作的众多新尝试不适应青年人的“胃口”、相关内容被“冷落”的现象层出不穷，以北汽集团团委为例，在其公众号“青春北汽”升级过程中，许多新形式总是“一时火热”，但又很快又被受众“淡忘”，更迭不断的创新给工作人员带来巨大的创造压力，也使宣传工作进入了疲软期。

    2.新媒体凸显了青年思想观念的个性化，增加了共青团工作难度

    青年人已经把新媒体作为获取资讯、检索信息的主渠道[2]。在一个“信息爆炸”的环境，没有绝对的权威和中心，观点复杂多元，信息真假难辨。不同人通过不通渠道所获得的信息不同，对他们的个性化思想以及价值观的形成都有不同的影响。新时代青年人的主要特点是：多样且多变。单一的宣传平台即使在形式上尽其可能追求多元与创新，但仍难以满足青年团体的整体需求。在技术飞速进步的时代，青年人对宣传工作的要求更趋近于专业化。青年人思想的多元化与共青团宣传工作的相对“单一化”的矛盾不断加大，从而弱化共青团宣传工作的效果。

    3.新媒体深刻影响了青年的组织方式，改变共青团传统工作模式

    新媒体的产生超越了青年之间的现实联系，广大青年除了现实生活中的工作、社交联系，网络上的虚拟学习与社交也成为了他们生活的重要组成部分。广大青年可以超越时空与地域的界限，从自身的需求和喜好出发，构成与传统工作或学习团体不同的“小圈子”[3]，从微信公众平台到微信群，从微博到知乎，甚至从豆瓣小组到B站。这些“小圈子”一部分是在现实生活社会关系基础上延伸或发展而来，更大一部分是区别于现实生活的社交圈、工作圈。共青团组织相较于这些全新的“虚拟社交圈”很快就丧失了原本的优势，传统的行政化、层级化的组织架构和工作模式正在受到越来越多的冲击。

    二、新媒体时代国企共青团宣传工作的未来走向与尝试

    随着各种垂直社区、音频、短视频、直播先后崛起，全球的传播网络、多样的传播主体、复杂的传播体系使新媒体单打独斗已无法应对爆炸的信息时代，需要合作发声、体系发声。

    （一）以价值为关键，明确目标

    价值是宣传工作的關键因素。在新媒体时代，对价值的追求不仅体现在每一篇推文和照片的质量上，也体现在浏览量、转发量上，更体现在对受众的内在影响上。因此，精美的视频图片和扎实的文字功底是“高价值”的必然要求，思想深度的挖掘更是不可或缺[4]。坚持遵守文化传播规律，以国企共青团成员为中心，让宣传工作从企业发展实际出发，真正做到“掷地有声”，从而达到良好的宣传效果。

    新媒体时代，虽然宣传工作对创新的要求更高，但是每一次特定的宣传工作都有其特定的目标和定位。在追求创新的时候，更要明确目标，找准定位，选择合适的宣传渠道和宣传形式。以“青春北汽”为例：将定位下移，不再是集团新闻类的传播者，而是逐渐成为各单位青年展现风采的平台；不再去迎合青年想要的，而是逐步成为青年潮流的引导者；不再成为长篇大论的创作者，而是逐步向“网言网语”，用年轻人的口吻来改变国企政务媒体的传统文风；不再单独以“图片+文字”形式展现，而是开启漫画、Vlog“随手拍”等多种表现形式。“青春北汽”微信公众号的阅读量和点赞量急剧增长，逐步形成青年自主转发、自主点赞、随时关注、共同期待等良好效果，同时还吸引较多企业外青年关注，形成“青春北汽”的品牌效应。