电视台融媒体建设中的问题与对策探讨

    刘佩茹

    摘要：随着我国社会经济的不断发展，信息技术运用不断增加，不仅促进了我国媒体建设速度，同时也为电视台发展提供了支持。所以，电视台在发展中就要从融媒体建设出发，在加大建设力度的基础上来找出存在的问题，从而促进电视台的发展。

    关键词：电视台;融媒体建设;问题分析;对策探究

    （一）认识不足

    现阶段，许多电视台在原有频率、频道基础上建立了新闻网站，如微信、微博等来实现传播发展目标。虽然电视台中具备了传统媒体与新媒体，但是在实际运行中在内容、采编制作等方面却存在着融合不足的现象，甚至只是单纯地进行产品上传，并没有实现真正意义上的融合，这样也就影响到了电视台融媒体建设的效果。造成这一现象的主要原因就是电视台对融媒体建设的认识存在着一定的不足。

    （二）融媒体采制与分发平台建设问题

    当前一些电视台已经建立了微信公众号与媒体传播平台等，他们的媒体平台中包括不同的板块与栏目，但是表现形式与制作手段还需要完善，当前的融媒体采制与产品分发继承平台建设难度比较大。同时，想要有效构建融媒体采制与分发平台，需要有效整合相关资源，实现全面发展。

    （三）机制与体制上的不足

    想要对媒体资源与生产要素等进行融合，就要从资源、技术等方面出发，在做好融合的基础上来转变成为一体化的传播体系。但是在一些电视台中由于各部门采取了各自为政的方法，并没有过多的交流，这样也就影响到了融媒体一体化的建设效果，同时也加大了媒体融合的难度。

    （一）明确自身发展优势

    在科学技术的快速发展下，虽然媒介形式已经发生了较大的变化，但是从融媒体建设核心上来说，要从产品内容出发，在满足城市发展需求的基础上来进行创新发展。所以在发展中就要从延伸内容深度出发，在保证研究广泛性的同时来做好挖掘工作，实现对内容的创新，在提升电视节目创新度的基础上来提升市场竞争力，确保电视台的影响力。

    其次，要掌握节目内容特点，在融合新环境的基础上来为媒体融合提供支持。再次，对于电视台工作人员来说，就要从找准节目定位出发，在明确当地居民生活环境与情况的基础上来做好调整工作，从而满足观众的需求。

    （二）做好媒体采制与分发平台建设工作

    想要实现融媒体建设发展目标，就要掌握先进的技术与措施。在一些地区中，受到经济发展速度快的影响，已经建立出了相应的采制与产品分发集成平台，借助一体化的方式来为电视台内容提供支持。所以在发展中就要从打造采编播一体化平台出发，在保证内容内涵与流程的基础上来做好细节设计，引入视频等内容，加强电视与自媒体之间的互动，实现多取代传播发展目标。其次，在使用采编播一体化模式时，就要从节目内容出发，在保证其深度与多样性的基础上掌握工作重点，吸引观众目光。

    （三）做好融媒体中心建设

    融媒体的建设有着一定的客观性，但是在现阶段的电视台发展中，受到各自运作的影响，使得记者所获取到的素材难以实现多端使用的目标。

    在媒体融合中，首先要搞清楚媒体人“我是谁、为了谁”的问题，县级媒体在深度融合的大潮中，要遵循党媒姓党的原则（我是谁），坚持以人民为中心的工作的导向（为了谁），在融合过程中思想观念的转变、媒体队伍自我革新、体制机制等方面的改变等，始终要以内容为王，抓主抓重，搭建技术平台，再造生产流程，借助外力，在创新管理等方面實现深度融合发展。

    其次，记者要及时对信息进行汇总，并借助技术手段分发到不同媒体中，以此来实现多渠道传播，从而提升电视台的影响力。

    最后，要提升电视台的传播力。通过找准融媒体发展方向，在发挥传统媒体作用的而基础上来实现传播发展目标，提升其传播能力与吸引力。

    综上所述可以看出，在电视台融媒体建设中就要从社会发展角度出发，在做好探索与研究工作的基础上来找出存在的问题，分析出造成这一现象的原因，在此基础上来做好调整工作，以此来制定出有效的解决措施，提升电视台的竞争力，实现融媒体建设目标。