新媒体时代下的新闻传播创新路径

    盛媛媛

    摘要：本文从电视新闻媒体的发展现状、新媒体时代下新闻传播模式的特征等方面加以分析，探讨如何在新媒体时代下拓宽新闻传播创新路径，以实现新闻事业的蓬勃发展。

    关键词：新媒体时代;新闻编辑;创新路径

    随着时代的变迁，科学技术日新月异，信息化时代的到来，新媒体时代下的新闻传播给以往的电视新闻等媒体传播渠道带来了一定程度的冲击和压力，如何在新形势下求“新”求“变”，给当前电视新闻传播带来了更大的考验。

    目前电视新闻媒体的发展主要存在新闻内容缺乏吸引力及时效性的问题。时效性是电视新闻媒体发展的首要前提，然而在当今互联网快速发展和广泛应用的今天，电视新闻时效性受到了较大影响，从而制约了电视新闻媒体的良好发展。电视新闻采用的仍然是图像、声音、字幕三者结合的传统方式，与网络媒体等新兴媒体方式存在一定的差距。同时电视新闻媒体内容单一、缺乏新意也严重阻碍了电视新闻媒体的发展。加之电视新闻因受多方管制，内容空洞缺乏吸引力，也是造成电视新闻市场占有率不高的原因之一。

    新媒体主要是指以电脑、手机等方式传播新闻、图片、视频等，是在传统电视新闻媒体的基础上诞生的新媒体，属于数字化媒体的一类。人们通过新媒体，快速获得所需信息，成为信息的接收者;同时受众也可发布信息，成为信息的传播者，同时新媒体还能够根据不同的用户需求，提供不同的服务，给人们的工作和生活带来了极大的方便，是时代发展的进步。

    （一）结合新媒体，增强新闻传播的力量

    新媒体时代，人们获取新闻快速简单，不再像以前那样需要订閱报纸、书刊或者看电视报道才能知道天下事，足不出户便可知晓国内、国外大事、新闻等等，上至国家领导人，下至平民百姓，都能以这种方式获悉新闻。网络技术的普遍应用，自媒体应运而生，自拍的作品、视频，撰写的文章等等，都可以上传到微博、微信等软件，获取大量的点击量和关注度，信息传播率大增。因此传统新闻传播模式要想求发展，必须在传统新闻传播模式的基础上，大胆改革，勇于创新，才能适应新形势下不断变化的大众需求，提升大众满意度。比如改进传统新闻传播模式，增加与大众之间的互动。采取自媒体与新闻报道相结合的方式来传播，如设置网络留言，专设自媒体版块，作为大众发布新闻的专门版块，并安排专人对有价值的新闻进行跟踪报道，实现传播方式的多样化，增强新闻传播的力量。

    （二）利用信息平台，创新传播手段

    在新媒体时代下，新媒体技术的的灵活应用是媒体人应掌握的一项宝贵技能。如何将信息贯穿到整个新闻制作中，实现新闻传播方式上的创新？比如可将电子产品作为新闻传播媒介，不断扩大新闻传播方式。大众在使用电子产品浏览新闻时，也可同时上传新闻，实现资源信息的共享。即：新闻传递范围、新闻传播速度、新闻传播渠道，不断增加扩大，以达到收视率、点击量的同步上升。

    （三）不断创新内容，打造精品新闻

    转变传统新闻传播概念，融入创新意识，是每个媒体工作者当前需要面对的问题。这就需要媒体工作者不能只站在自身的角度去考虑问题，还要站在大众的角度去发现信息、分析信息，吸引大众视线，同时要打造精品新闻。什么是精品新闻？即高质量、高水准的新闻作品。精品新闻的选材要把握时代主题，体现当前大众关心的层面，内容、题材、表达方式等多方面均要不落俗套，如此方能激发大众观看的兴趣。比如2019央视“春节联欢晚会”便创下了跨媒体收视传播新纪录。据统计，除夕当晚，国内有239家电视频道对央视春晚进行同步转播，并通过全球218家海外合作方在162个国家和地区落地播出。直播期间，通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，海内外收视的观众总规模达11.73亿人，其中，通过新媒体端直播和点播春晚的用户规模为5.27亿人;国内通过电视端直播与电视时移收看春晚的观众达到了6.214亿人;通过海外长城平台收看央视春晚的观众规模达2480万人。并且在春晚播出的同时还采取了与观众互动的方式，观众在看电视的同时可以投票参与“我最喜欢的春晚节目”评选。这种典型的直接与观众互动的传播方式，实现了传播范围与收视率的再创新高，值得每个媒体工作者借鉴。

    总之在新媒体时代下，必须采取行之有效的措施，不断创新新闻传播的方式、内容，以获取大众的有力支持，以促进新闻行业持续、良好发展。