浅谈新时期做好行业宣传工作的几点建议

    黄金

    摘要：行业宣传肩负着弘扬主旋律、传递正能量、宣传好典型、树立新形象的职责和任务。因此，行业新闻宣传工作者要明确定位、抓住重点、深入策划，不断提升业务能力、提高写作水平、增强文字穿透力，让行业宣传工作更好地服务于国家、服务于人民、服务于行业。

    关键词：新时期;行业宣传;建议

    做好行业宣传的前提是不断强化“行业新闻宣传是一种资源，一种生产力，是工作不可分割的重要组成部分”的责任意识。同时，宣传部门要找准的角色定位，明确职责，对新闻宣传工作进行清晰界定。

    一是要把握将宣传工作纳入本部门主要业务的基本定位，融入本单位中心工作，推进宣传工作由辅助职能向核心职能的转换，争做行业发展“主材料”，不做发展“边角料”，融入行业发展规划、重大决策、重要会议、重要活动，从新闻产生的始端到终端全过程融入。

    二是要准确把握新闻宣传舆论导向主渠道的功能定位，坚持正确的舆论导向，积极宣传党和国家的方针政策，宣传本行业的决策部署，及时报道本行业大事要闻，真实反映行业改革与发展历程，突出全局性、权威性、广泛性、典型性，培育行业文化，树立行业形象，使行业宣传成为对外舆论形象的主窗口、主渠道和主阵地。

    三是准确把握新闻宣传管理的作用定位，要强化行业宣传的业务管理，把年度宣传目标考核任务纳入基层单位的责任目标管理和干部业绩管理。要组建行业宣传网络，整合新闻宣传资源，发挥新闻宣传和舆情监控的整体功能，实现行业宣传工作量的扩张和质的飞跃，在推进行业发展、深化行业文化建设、塑造文化品牌等方面发挥重要作用。

    突出宣传重点，尤其把握好“真”“实”“准”三个字的精髓，不断增强行业宣传的鲜活力、影响力。

    一是既抓好指导性指令性新闻宣传，又抓好选择性自主性新闻宣传。对于这类新闻必须认真抓好，并要做到“准确、深入、对路、及时”。在抓好这些“规定动作”后，还要充分发挥通讯员队伍自身的长处和优势，多报道一些有行业特色、部门特点的“自选动作”类新闻，并力求使新闻实现从一般性报道向深度报道转变。

    二是既抓好先进典型宣传，又抓好一般性报道。本行业先进典型的宣传多半自于基层群众，他们具有深厚的群众基础，要努力深挖典型对行业、对社会的引领示范作用。积极宣传先进典型，既充分肯定又力避大而不当、高而不及的宣传模式，在平民化的亲切与平视中实现示范教育激励引领效应。

    三是既抓好正面宣传，又要紧跟热点难点报道。要坚持以正面为主，并不是对问题对矛盾视而不见，应及时统一对外报道口径，把握舆论引导的主动权，以“导”到“通”。

    选题策划是行业新闻宣传工作的重点。抓好新闻选题策划，努力构建行业宣传大格局。

    一是把握形勢重点选题。紧紧把握本行业发展定位及阶段重点工作，紧跟当前重点工作选题，进行及时、全面、多角度、全方位的强势宣传报道。

    二是突出亮点精心策划。既考虑新闻宣传工作的总体策划，根据不同的主题，设计最佳宣传方案，提高宣传效果，又增强新闻宣传的计划性和前瞻性，策划重大新闻专题，善于发现新闻线索、新闻热点，花大力气、下大功夫把工作做深做细做实，用新闻精品、深度报道吸引新闻宣传受众的“眼球”。

    三是围绕行业中心工作，注重突出重点。强化历史使命感，切实履行好宣传职责，切实承担起反映行业可喜变化和干部职工精神面貌的见证者、宣传者的责任。不仅见证好、记录好行业的变化，更要用心宣传好这段历史，围绕中心工作，突出重点，及时、定期组织一批有分量、反映本行业改革发展成就的新闻报道，出经验、出精品，不断提高新闻宣传质量，唱响行业改革发展的主旋律。

    此外，随着形势发展，行业新闻宣传还要不断创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段，加快构建舆论引导新格局。一方面用“时代语言”讲述“时代故事”。要积极适应新时代读者的需求，提升文字的贴近感、提高文章的可读性，多用群众喜闻乐见的语言，讲述行业改革发展中的重要工作。另一方面借助“互联网+”思维，运用好新媒体。充分发挥“互联网+”优势，研究各种新媒体平台定位，建立内容建设运作机制，加强新技术的应用研发，让不同的新媒体平台各具特色又相互贯通，打造全方位传播体系。