互联网金融给证券市场带来的挑战和机遇
赵乙橦
摘 要 科学技术的迅猛进步和快速发展使我们进入了互联网时代。互联网影响着我们的生活，证券行业也被影响的行列中。互联网进入金融行业，在改变我国经济运行方式的同时，也推动了中国经济更快融入世界经济。然而，互联网金融是一把双刃剑，证券行业在互联网金融的影响下，在获得机遇的同时，也面临着一系列挑战。证券行业应该将互联网金融带来的挑战化为机遇，进而促使证券行业的健康发展。基于此，本次研究主要分析互联网金融给证券市场带来的挑战和机遇，同时针对挑战提出了一系列促进证券业健康发展的对策。
关键词 证券市场 互联网 金融行业
一、互联网金融概念
互联网金融通过结合我国传统的金融和现阶段的互联网技术，使得数据信息和资源得到共享，提高了服务的质量以及效率[1]。作为时代发展的产物，互联网金融使得我国金融行业得到了快速有效的发展，改变了传统金融行业的发展方式。这不仅让我国金融行业得到更加全面的发展，同时也提供了更好的服务质量，转变了原本复杂的金融行业的交易方式以及流通模式，使得整体的金融流通方式得到了合理的优化。互联网金融使得我国的经济发展不再受到地理位置以及时间的限制，互联网金融在现代社会中的出现是社会快速发展的趋势带来的，这种新型的金融业效率高、覆盖面广、成本低，这是互联网金融得到广泛支持的主要原因。如今宏观经济发展与互联网金融之间的关系越来越紧密，互联网金融对宏观经济政策、宏观经济结构和宏观经济发展趋势的影响越来越明显。为促进我国宏观经济的健康稳定发展，证券行业也要加快与互联网金融的融合，充分发挥互联网金融的作用。
二、互联网金融给证券行业带来的机遇和挑战
（一）互联网金融给证券行业带来的机遇
1.使得证券行业的价值有所提升。随着新型技术的使用以及金融理念的不断改变，使得我国证券行业有了一定的发展空间。其中互联网金融对证券行业的影响巨大。互联网金融提升了证券行业的价值，改革并创新了技术，引导着证券业朝着健康的方向发展，使得证券行业工作人员的服务质量得到提升，证券行业的服务体系得到完善[2]。网络金融中的大量数据和信息为证券业的未来发展奠定了坚实的基础。只要充分挖掘证券业的内在价值，就能有效地实现证券业的发展目标。
2.使得中介在证券行业的功能被弱化。随着互联网金融的快速发展，其在证券行业中也占据着越来越重要的位置，对证券行业的中介功能造成了巨大的影响。客户可以利用互联网得到金融信息，并对其进行分析，互联网金融可以根据客户的实际需要以及实际情况制定相应的风险偏好分析，使得客户的资金得到有效的配置。此种情况下，互联网金融使得中介在证券行业的功能被弱化，减少了客户对证券行业中介的依赖。
3.转变了证券行业的管理方式。在此阶段，中国证券行业已经固定的管理方式已经无法适应互联网金融的快速发展需求，因此，要想使中国证券行业适应快速发展的互联网金融，就必须对已经固定的管理方式作出改变。在改变固定管理方式的同时，需要结合目前的实际情况对其进行深入的分析，秉承顾客至上的信条，完善资金运营，扩大对客户的服务范围。
4.拓宽了证券行业的管理渠道。互联网技术的应用有效地拓宽的证券行业的投资渠道，实现了交易数据信息的共享。在互联网发展的过程中，人们需要对计算机的使用方式进行了解，学会使用这项技术，对投资的过程进行管理和控制，随时随地进行资金的投入[3]。互联网技术具有一定的公开性，这一特性使得人们可以更好地了解到证券市场的内部行业，避免盲目投资现象的发生，有效保障人们的经济收益，减少资金的流失，及时管理并控制好自己的资金，合理规避风险。
5.使得证券公司与客户共同发展。互联网金融的出现在使证券公司的服务流程与方式得到改变的同时，也使工作人员的工作量得到了降低，提高了工作人员的服务效率，进而使得企业客户的满意度得到了有效提升，最终使得客户对证券公司更加信赖。
6.使得证券行业得到了良性发展。互联网金融使得资金来源的渠道更加广泛，资金数量不断增加。越来越多的人以及行业可以有效利用金融行业开展各自的工作，这有效地推动了证券行业的快速发展。
7.使得证券行业的市场得到拓宽。互联网企业金融具有覆盖面广、成本低廉、信息量大等优点，证券行业充分有效地利用了这些优点，使得证券行业可以健康快速地发展。
8.改变了证券交易方式。互联网金融使得证券行业的交易管理模式得到了改变。数据库的公开以及相应软件的跟踪，增强了证券交易的公正性和公开性，避免了违法乱纪行为的发生。随着互联网金融的快速发展，越来越多的客户选择网上开户，减少了地域以及环境给证券行业带来的不利影响，丰富了证券客户的类型，转变了对证券客户的服务模式。
（二）互联网金融给证券行业带来的挑战
1.弱化了证券行业的功能。证券行业的主要功能是中介功能，就是将金融行业的不同部分连接到一起。虽然互联网金融提高了工作人员的服务效率，进而使得客户的满意度得到提升，但同时也使客户获取信息的渠道得到了增加，从而弱化了对证券行业中介的依赖。
2.证券商的利润降低。互联网金融使得证券行业的交易方式更为简单方便，这降低了客户的服务成本，导致直接使用资金减少，加深了证券行业之间的矛盾[4]。以上种种因素都导致了证券企业的经营面临困难，对证券商的利润有着直接重大的影响。
3.加大了证券行业之间的竞争。互联网金融具有信息传递速度快、成本低、信息具有极强的开放性以及共享性等特点，这对传统的证券行业造成了极大的冲击以及威胁。在运行模式上，互联网金融压制了证券行业的生存空间，加大了证券行业的内部竞争。在某種程度上，互联网金融恶化了证券市场，使证券行业之间的矛盾升级，从而使得证券行业的发展受到了制约。
4.增加了交易风险。由于互联网环境的不健全，证券公司的工作不够规范、政府对互联网金融的监管不够严格，使得客户在交易的过程中面临着极大的风险。
5.限制了证券行业的发展。互联网金融的优点是信息量大且信息获取快速方便，互联网金融的出现使得以往复杂的交易手续得到了简化，从而使得更多的客户选择互联网金融。因此，互联网金融使得证券行业的发展在某种程度上受到了限制[5]。
三、互联网金融下证券行业的发展办法
（一）正确看待互联网金融对证券行业发展的各种影响
任何事物不能只从表面对其进行分析，在看待互联网金融对证券行业的影响时，应该从多个方面和角度对其进行评估。要结合实际情况，促使互联网金融和证券行业共同发展，达到双赢的目的。政府以及相关人员应该正确看待互联网金融对证券行业的影响，对不利的影响进行细致的分析，通过一系列措施将不利的影响降到最低，促使证券行业得到快速有效的发展。
（二）充分变革技术
证券公司应该结合自身的实际情况，充分认识到技术的发展形势和市场的发展形势，改变自身的思想观念，准确把握证券行业以及金融行业的发展趋势，使虚拟市场成为證券行业工作的重心，结合互联网金融的标准，拓宽自身的服务范围。证券企业可以通过改变自身的营销模式，更好地满足客户的实际需求，达到双赢的效果[6]。
（三）完善证券行业的市场环境
目前，由于互联网环境不够成熟、管理不够严谨、对企业的筛选不够严格、标准不够完善、相关的法律法规不够健全，使得互联网行业难以得到健康有利的发展。为了使得证券行业在此环境下能够实现健康的发展，必须制定完善的互联网行业标准，完善证券行业的市场环境。
（四）加强人才队伍建设
证券行业要想得到健康快速的发展，人才占据了重要的地位。只有提升工作人员的自身素质，才能实现证券行业的健康发展。应该通过一系列的培训工作，使工作人员的水平和能力得到提升，并且通过建立一系列的规章制度以及完善的晋升机制促使工作人员更加积极地对待工作。通过这一系列举措，使工作人员愿意自发学习提升自己的业务水平以及工作能力，进而提升自己的价值。同时可以针对不同的需要设立不同的专职部门，选用相应的专职人员，进行专业化的训练，以提高工作效率。另外，还可以选择将一部分服务交给专业公司，从而达到降低企业建设成本的目的。
（五）积极展开跨专业以及跨地域的合作广度和力度
随着科学技术的快速发展，证券行业需要开展和各领域的广泛合作。例如利用当下使用最为广泛的支付方式——微信支付和支付宝，这两种支付方式因为其完善的系统而拥有广泛的使用人群。只有坚持互惠合作，才能使得证券行业的路更为长远。同时，证券行业也可以利用知乎、直播网站或者微信公众号进行营销，充分利用互联网的优势，促进自身的良性发展。
（六）拓宽财富与证券的经营渠道
随着互联网金融的快速发展，证券行业的服务范围和营销渠道不断被拓宽，资金供需双方要利用互联网金融的优势，促进证券行业与其共同进步发展，这能更好地满足客户的需求。另外，可以充分利用线上以及线下交易的优势，拓宽财富与证券的经营渠道[7]。
（七）促进证券行业朝着市场化方向发展
为了让证券行业能够在互联网金融的冲击下实现稳健的发展，需要提高证券行业的生存能力以及抗风险的能力，这使得促进证券行业朝着市场化方向发展成为一种必然。目前，我国证券行业发展的速度比较缓慢，相应的政策也不是很完善，需要提供能让证券客户满意的产品，完善产品的市场契合度，进而使得证券行业朝着国际化以及市场化的方向转变，营造一个更好的公平公正的环境，使得证券行业得到有利的发展。
（八）开展平台战略，增大客户流量
在网络时代，证券行业通过掌握客户资源进而达到拥有话语权的目的。证券公司可以通过与网络平台合作，以金融为支点，引入证券行业的客户资源，进而实现证券行业与互联网的完美融合。
（九）丰富用户的体验感
可以给客户提供多功能自助服务功能，用户可以通过该服务自己开设一个账户，实现网上交易，并且可以在该平台上获取相关信息，节约用户的时间。在当前互联网快速发展的背景下，中国的电子产品已得到了很好的普及和广泛使用，许多网络用户是当前代理的一部分。关联公司应在互联网平台上适当添加其他服务，并建立与其他内容良好连接的相应APP，以实现高效传输。在目前的发展过程中，市场上的大部分资金流动都来自线上交易，因此经纪人应创建自己的消费和支付功能，使内容更加贴近群众，并形成更完善的财务结构营销模式。
（十）减少使用成本，提高业务服务效率
在当前的网络发展过程中，可以将多种服务整合在一起，并建立起相应的平台，这种形式可以减少使用某服务相应的费用，从而减少投资成本。此外，经纪业务是当前证券公司的主要组成部分，在互联网的支持下，应深化相应业务，优化相关流程。同时，其业务应与其他业务合并以发挥协作作用，从而可以更加有效地降低成本。在线证券管理平台还应开展多项业务，整合收益融资，使用户可以将多种内容结合在一起。
（十一）创造良好的市场环境
为了确保行业的有效发展，有必要为行业创造良好的市场环境，并制定相应的法律、法规和制度内容，这些内容需要相关政府的关注，并根据当前的发展情况定制相应的内容。还要全面规范当前互联网金融存在的问题，做好标准化工作，促进证券业网络的有效发展。此外，政府有关部门也要做好相应的监督工作。互联网本身有很多缺点，透明的网络提供了便利，也使用户的个人信息易于泄漏，让违法者有机可乘。为此，政府应加强对在线金融安全的管理，公众则要提高自我保护意识，平台要保护客户的信息，以创造安全的市场环境。
四、结语
随着经济的快速发展以及科学技术的不断进步，互联网已经渗透到人们生活的方方面面。就证券行业而言，互联网给其带来了许多有利的影响，包括使得证券行业的价值有所提升;使得中介在证券行业的功能被弱化;转变了证券行业的管理方式;拓宽了证券行业的管理渠道;使得证券公司与客户共同发展等。但同时也给证券市场带来了许多挑战，包括：弱化了证券行业的功能;使得证券商的利润降低;加大了证券行业之间的竞争;增加了交易风险等。本文针对上述不利影响提出相应的措施，并具有实际参考价值。
（作者单位为延边大学经济管理学院）
参考文献
[1] 袁晓健.互联网金融对传统金融行业的影响分析与对策研究[J].商场现代化，2014（21）：164-165.
[2] 苏惠娜.互联网经济模式成型对证券行业的影响因素分析[J].商业经济，2015（01）：81-83.
[3] 刘东生.互联网金融对证券行业的影响分析与对策研究[J].现代经济信息，2015（14）：290，293.
[4] 张维.互联网金融给证券行业带来的挑战与机遇[J].时代金融，2015（29）：165，168.
[5] 张倬.探讨互联网金融给证券行业带来的挑战与机遇[J].时代金融（中旬），2016（32）：154-155.
[6] 李文艳.互联网金融对证券行业带来的挑战与机遇[J].经营管理者，2015（09）：38.
[7] 罗明雄.互联网金融[M].中国财政经济出版社，2013：20-23.
