“互联网+”时代 报纸与新媒体的融合路径

    禹亚楠

    【摘? ? 要】在“互联网+”时代，实现报纸与新媒体的有机融合，需要传统报纸强化与报网的互动，深切关注民生;大力开发报纸的APP，扩大报纸品牌的影响力;准确传播新闻信息，增强新闻信息内容的客观性。只有这样，报纸才能获得长足发展。

    【关键词】互联网+;报纸;新媒体;融合

    在目前“互联网+”时代背景下，网络与信息技术实现了有机融合，令新媒体获得了空前发展，由此给报纸这种传统媒体带来了巨大的冲击。[1]新媒体具有实效性强、互动性强以及传播速度快等特点，改变了人们获取新闻信息的方式。在这种情形之下，传统媒体与新媒体之间出现了激烈的竞争态势，报纸必须坚持与时俱进，走与新媒体融合之路，才能提升报纸在市场当中的竞争实力，获得长足发展。

    一、“互联网+”时代报纸面临的发展困境

    （一）报纸的受众量明显减少

    目前，互联网已经被人们广泛使用，而且它的使用范围还越来越广，并有了较高的覆盖率，呈现出了较高地位。[2]截至2020年3月，我国网民人数已达到了9.04亿，以手机用户居多。由此可以看出，在“互联网+”时代下，广大受众接收信息的渠道已然发生了巨大改变，对报纸这样的传统媒体造成了极大冲击。报纸的受众数量严重下降，降低了其传播力与社会影响力。

    （二）报纸的时效性相对较差

    众所周知，新媒体运用数字化技术，可以实现对最新新闻事件的迅速有效整合，并呈現在广大受众面前。新媒体的优势，是它们在加工和整理新闻信息过程中，不受时空等因素的限制，因而才使新闻信息获得快速传播。[3]像QQ和微信等移动客户端，既可以实现对新闻信息的实时传播，又可以以互动的方式与受众进行交流，让受众发表自己对新闻事件的看法与观点。而报纸这样的传统媒体，在报道新闻信息时，必须经历一套完整的发稿流程，因此相对新媒体而言时效性较差，这是报纸的一个短板。

    二、“互联网+”时代报纸与新媒体融合的路径

    （一）强化报网互动，深切关注民生

    在报纸与新媒体融合的过程中，需要高度重视报网建设，并积极利用报网加大宣传力度。在新媒体冲击下，有许多家报纸都已经创建了自己的网络栏目，并且在栏目中设置了评论等互动功能。

    比如，《开封日报》很早就已经创建了自己的网络栏目，并命名为《开封网谈》，实现了对新闻信息的快速有效传播，进而大大增强了新闻信息传播的时效性。实践证明，这种以网络传播新闻信息的方式，有着较好的传播效果。为了增强《开封日报》的新闻传播影响力，必然需要增强报纸与新媒体的互动。《开封网谈》大胆实施创新，它在网络栏目中专门设置了一个互动版块，即“网上民声”，为受众打造了一个对新闻信息发表看法、意见与观点的互动平台，倾听网民在社会生活当中遇到的各种问题。其中，《开封日报》曾经报道过开封市在“一带一路”倡仪中怎样抓住发展机遇的新闻报道，通过互动，使很多网民都发出了对开封市抢抓发展机遇的意见与看法，为政府决策提供了参考。

    《开封日报》“网上民声”版块，越来越受到广大受众的欢迎与喜爱，并愿意参与到互动当中。为了扩大报纸媒体新闻信息传播的影响力，还可以加大报纸的市场开辟力度。《开封日报》在创建“网上民声”的基础上，又创设了“部门回声”版块，当网民遇到需要有关部门解决的问题时，就可以在“部门回声”这个板块提出来，报纸记者根据网民提出问题的具体情况进行核实与了解，再向有关部门反映，获得有关部门对问题的解答，帮助网民快速解决他们所关心的问题。

    从《开封日报》与新媒体融合的实践上看，报纸需要备加关切网民所关注的民生问题，并为网民提供服务，才能留住受众。报纸虽然存在时效性差的短板，但它仍具有的权威性和公信力优势，有助于保持住它的社会影响力。

    （二）开发报纸的APP，扩大报纸品牌的影响力

    在“互联网+”时代，随着智能手机的广泛使用，微信或APP等形式让新闻信息的传播与交流愈加便利。如果报纸要提升自身在新闻信息传播市场中的地位，就必须要强化与新媒体的融合，开发好自己的APP，提升报纸自身的优势和品牌竞争力。

    但在实践中，有些报纸在开发建设APP过程中，没能有效结合自身实际，对创建报纸媒体品牌重视度不够，致使新闻信息分类较多，缺失特色，不能充分展现自身的优势。同时，还有的报纸，它们在利用APP发布新闻信息时，往往缺乏较强的针对性，不是进行跟风传播，就是人云亦云，没有独创新意，不能有效吸引受众。

    针对这些现实问题，需要报纸在实施与新媒体的融合过程中，进行必要的市场调研，在肯定自己优势，查找存在不足的同时，从受众接受新闻信息的心理出发，调研受众需求，打造自己的APP的特色，发布针对性较强的新闻信息，才能找准自己的定位，为广大受众提供优质的新闻信息，力争让受众喜欢。比如，《唐山晚报》曾经是一份深受受众喜欢的地方报纸，当新媒体出现并获得发展以后，它在受众心目中的喜爱度下降。面对新媒体的冲击，《唐山晚报》清醒意识到，如果不走新媒体融合之路，则将失去这份报纸往日的光华。因此，报社选派多名记者，深入到受众当中，展开受众对《唐山晚报》传播信息需求的调研，并认真倾听受众提出的意见和建议。同时，了解受众对《唐山晚报》喜爱度下降的原因。通过这样的调研，《唐山晚报》决定根据受众接受信息的习惯与需求，并借助新媒体信息传播速度快的优势，专门打造了APP平台。在这个平台上发布的信息内容，很多都是受众关切的关乎民生的问题。有关政府发布的新政、车辆限号通行规定、棚户区改造、工业生产污染、食品安全或疫情防控情况等，受众都能在这家晚报的APP上及时见到。这样，既方便了受众及时了解他们所关心关注的信息，又提升了报纸的受欢迎度。可见，通过媒体融合，不但没有失去《唐山晚报》原有的魅力，还使受众愈加喜欢《唐山晚报》了。

    （三）准确传播信息，增强新闻的客观性

    在“互联网+”时代，网络信息海量但质量良莠不齐，鱼龙混杂。部分受众受新媒体传播虚假信息干扰时，又会想到报纸这样权威性和可信度高的传统媒体。他们在证实新媒体传播信息的真伪时，往往要参考一些具有权威性的传统媒体。传统报纸一般以权威性较强的党报、机关报或行业报为主，它们在传播新闻信息时具有较强的严谨性，深受受众信任。因此，报纸媒体在传播新闻信息时，要秉承真实性原则。同时，还要担负起对那些已经造成一定不良社会影响的虚假信息进行及时纠正与“辟谣”之责，正确引导受众。

    为弥补传播新闻信息时效性较差的短板，报纸媒体要切实实现与新媒体的融合，借助新媒体传播信息快的优势，利用网络技术与数字化信息技术，进行“两条腿”走路，想方设法提高报纸媒体的传播速度。同时，找到报纸与新媒体融合的最佳契合点，增强与受众的互动功能，以吸引受众。

    报纸有专业的采编队伍，可以深入社会生活，挖掘有价值的新闻线索，往往更具有可读性。这就需要报纸不忘自身所具有的采编优势，做到以正确的舆论引导受众，营造良好的新闻信息舆论传播氛围，然后借势媒体融合，提升新闻信息的传播速度，以获得更大的发展空间。

    结语

    综上所述，在“互联网+”时代，报纸已然受到了新媒体的强烈冲击，它所面临的生存挑战越来越严重。但是，这并不是说报纸将会走向衰败。报纸要在充分发挥自身优势的同时，强化与新媒体的融合。只要融合得好，报纸不但不会衰败，反而会增强它的社会影响力。当然，这需要传统报纸深入分析自己所面临的问题，调整和优化好自己的结构，吸引受众，以实现可持续发展。

    注释：

    [1]李林夕，李叶青.“互联网+”时代下报纸媒体与新媒体的融合[J].传播力研究，2019（08）.

    [2]黄桃.“互联网+”时代下报纸民生新闻和新媒体融合的分析与思考[J].传播力研究，2018（07）.

    [3]李素敏.对“互联网+”时代下报纸民生新闻和新媒体融合的思考[J].电视指南，2017（06）.

    （作者单位：郑州报业集团）

    责编：周蕾