“硬新闻的软表达”

    李彦松

    【摘 ? ?要】在疫情报道中，突出的媒介技术变化就是短视频的广泛应用。本文从央媒、自媒体、用户原创三个角度分析新冠肺炎疫情报道中优秀的短视频作品，探讨媒体如何应用短视频提升传播力，实现“硬新闻的软表达”。

    【关键词】短视频;新冠肺炎;新闻报道

    面对新冠肺炎疫情的肆虐，短视频成为了人们足不出户获取信息、进行人际沟通的渠道之一。据QuestMobile的2020年春节移动互联网战“疫”专题报告数据显示，疫情叠加春节，导致移动互联网行业的时长格局发生变化，相比去年春节，短视频的时长占比超过手机游戏。[1]1月27日，国家广播电视总局发布工作动态，要求全力推进网络视听疫情防控宣传工作，组织抖音、快手、微视、微博等短视频平台持续全网推送疫情防控宣传短视频，加强政策解读、宣传工作，从而增强群众自我防护意识和社会信心。[2]

    随着新冠肺炎疫情信息传播从自媒体披露为主的信息呈现阶段，转化为疫情信息公开后多元角逐的媒体表现阶段，[3]一系列短视频新闻作品在这次疫情新闻报道的角逐中脱颖而出，这些报道不仅是我们了解疫情防控最新进展的窗口，也是梳理媒体工作特点与方式的素材。

    一、中央媒体权威发布，舆论引导稳人心

    作为党和人民的喉舌，中央媒体在影响力和可信度方面是其他媒体无法比拟的。在此次新冠肺炎疫情报道中，中央媒体第一时间向全国甚至全世界传递着疫情的最新进展情况，彰显了主流媒体的责任与担当。

    1月20日，央视节目《新闻1+1》播放了白岩松对钟南山院士的专访，肯定新型冠状病毒存在“人传人”现象，各大主流媒体纷纷转发，各类短视频平台上相关片段被反复刷屏，阅读量超过10亿人次。[4]经过对相关资料的整理，笔者发现在抖音、微博等短视频平台上高浏览量的视频，有很多是有关央媒记者专访李兰娟等疫情防控专家以及武汉市主要领导的，这些视频对社会上流传的谣言给予了回答，通过采访专家学者为民解惑，凭借主流媒体的权威性和公信力，及时消除谣言，在稳定民心、引导舆论方面起到了重要作用。除了及时播报疫情相关信息，央媒还充分利用短视频平台推出大量防护知识。比如在央视的新媒体栏目《主播说新闻》中，李梓萌、欧阳夏丹、刚强等央视主持人利用不到两分钟的短视频，告诉观众如何正确佩戴口罩、科学处理用过的口罩等，起到了良好的科普作用。

    在抖音平台，抖音号《央视新闻》开辟了《战疫VLOG》专栏，截止到3月8日共发布了28集，该专栏以央视记者的第一视角记录在武汉抗击新冠肺炎疫情的医生、护士、病患、社区工作人员的真实体验。记者深入武汉疫情防控一线，探访武汉金银潭医院危重症监护室、火神山医院建设施工现场，推出《现场视频！总台央视记者探访武汉隔离病房》《火神山医院病房内是啥样？总台央视记者探访：病床、供氧等设备已到位》《方舱医院到底咋样？患者如何入住？设备是否齐全？总台记者实地探访！》等报道，视频最高播放量高达9200.7万。

    由于短视频平台对创作者的准入门槛较低，使得作品娱乐化程度偏高。在媒介融合的背景下，传统媒体皆尝试媒体转型，在这次突发的重大公共卫生事件中，央视等权威媒体的加入缓解了短视频作品质量参差不齐等问题。主流媒体对新媒体的探索，决定了它对于短视频作品题材、表现手法和技术衔接等方面的要求，必然是较高品质的内容拓展。[5]在此次疫情报道中，“央视新闻”和B站知名UP主“食贫道”合作，选题灵活多样，UP主提供拍摄“点子”，央视提供专业的拍摄设施、后期工作人员以及广泛的宣传平台，发布了《在武汉街头不戴口罩会发生什么？》《武汉深夜还能点外卖嘛？实测来了！》《小姐姐每天给医院做800份盒饭，猜猜她挣了多少钱？》等系列体验观察式视频作品，吸引了很多其他平台的受众，实现主流媒体与自媒体的优势互补。

    二、自媒体另辟路径，频出爆款作品

    2月2日，“回形针PaperClip”发布的一个名为《关于新冠肺炎的一切》的短视频火爆网络，被人民日报、共青团中央等主流媒体转发，短视频全网累计播放量超1.5亿，各渠道共涨粉470万。“回形针”通过短短十分钟的视频，解释了这场突如其来的新冠肺炎是如何发生、传播、感染病患的。还对不同型号口罩的过滤效果进行直观说明，用数据说明在口罩紧缺的情况下，日常生活中使用普通医用口罩就已经足够，呼吁大家要冷静理智战胜疫情。视频将专业的医疗知识用通俗易懂的语言表达出来，弥补了疫情暴发后缺少简单明晰科普视频的空缺，缓解了受众面对各种谣言、慌乱应对的紧张情绪，起到了稳定人心的作用。

    自媒体“二更视频”应对新冠肺炎疫情，开辟了“疫战”专栏，讲述一些家庭与病毒抗争的故事。“二更”于1月28日开始更新《那个被感染了的急诊科女护士》系列短视频，每期用短短的几分钟时间，讲述摄影师海棠的妻子在抗疫一线被感染后二人如何面对的故事，记录他们共同抗击新冠肺炎疫情的点点滴滴。从最开始因病床紧张只能居家隔离的绝望焦虑，到住院接受细致治疗后发烧、并发症的反复，再到更新至第二十一期的检测结果乐观即将出院的充满期待，夫妻二人的喜怒哀乐牵动着观众的心。以“发现身边不知道的美”为宗旨，“二更”从小切口来反映疫情下普通人生活中的喜怒哀乐，以类似微电影的手法来表现面对新冠肺炎疫情时人们积极的生活态度，鼓励人们树立战胜病毒的信心，也引发了用户的共鸣和讨论。

    三、普通人的视角，Vlog记录疫区生活

    新冠肺炎疫情使人们不得不“隔离”在家中，但生活中的交流沟通并没有因此而停滞。在“UGC”模式下，年轻人选择用更个性化和更生活化的Vlog来记录这段与众不同的“隔离”生活。微博Vlog博主“蜘蛛猴面包”上传《武漢日记2020》记录武汉封城之后的城市生活，截至目前共更新16集，粉丝数从刚开始的3000多上涨到了515万，变成了“网红”。 武汉之外的人只知道新冠肺炎疫情来势汹汹，与此同时，微博上的各种求助信息，朋友圈中广泛转发各大医院医疗资源告急的信息也充斥在人们的手机屏幕上，人们只能通过媒体碎片化的信息来拼凑出对武汉人生活图景的想象。“蜘蛛猴面包”走出家门，用自己的镜头记录武汉，发布了《空城“记” ?我爱这空荡却秩序井然的家乡》《宠物不哭“宝贝！这段时间我来照顾你！”》《上车吧医生，做一把年三十的司机志愿者》等作品，给全国公众打开了一扇了解疫情笼罩下武汉人民真实生活图景的窗口。

    新冠肺炎感染者的治疗恢复状况也受到了网友们的关注。武汉大学的研究生谭诗韵最初在豆瓣平台用文字记录自己住院隔离的过程，由于关注度逐渐提高，在其感染的第15天她选择转战B站，用短视频来更加直观地向网友呈现自己的康复过程，来激励更多被感染者乐观面对病毒。除了记录自己的住院生活，她还推出系列“Q&A”问答视频，对新冠肺炎感染、恢复经验、患者家属心理建设等网友关注的问题进行解答。以普通人视角用Vlog记录的一切，虽然只是武汉人艰难战“疫”中的一部分，但毫无疑问，我们需要这样的记录。正是有这些武汉人的亲身讲述，才让更多的人看到武汉人民用坚强、乐观的生活态度来对抗新冠肺炎疫情，才让全国各地的人民有了更多战胜新冠肺炎疫情的勇气和决心。

    在抗击新冠肺炎疫情中，离不开广大医护人员的积极救治，也离不开新闻媒体的及时发声和舆论引导。与17年前的非典报道相比，报道中的技术变化主要体现在短视频的广泛应用上。疫情报道中，短视频利用其内容简短直观、形式多样等特点，第一时间全景真实反映现场，一定程度上缓解了受众的恐慌心理。并且由于其门槛不受限，使得文化程度较低者甚至老年人群体都能通过抖音等平台及时获得消息，简洁明了的短视频新闻起到了帮助群众科学理性面对疫情的作用。镜头所讲述的故事或感动或残酷，但在特殊时期，对于受众的感性诉求是一种很充分的回应。短视频新闻的传播潜力巨大，值得去深入探讨和拓宽其在报道深度与广度方面的作用，媒体应该充分发挥短视频的优势，创新各类报道视频表达形式，给受众展现出疫情一线的全景报道。[6]

    注释：

    [1]疫情之下：2020短视频的“危”与“机”.搜狐，2020-03-02，https：//www.sohu.com/a/377142493_250

    147.

    [2]广电总局全力推进网络视听疫情防控宣传工作.国家广播电视总局，2020-01-27，http：//www.nrta.gov.cn/art/2020/1/27/art_114_49657.html

    [3]栾轶玫，张雅琦.新冠肺炎疫情报道中的信息呈现与媒体表现[J].新闻战线，2020（03）：12-15.

    [4]王茂华.总台战疫情报道彰显主流媒体责任担当[J].中国广播，2020（02）：10-13.

    [5]蒋超.全媒体短视频让“硬新闻软表达”——以浙江日报温州分社新冠肺炎疫情报道为例[J].传媒评论，2020（02）：38-40.

    [6]疫情危机下：短视频尽收全民镜像，传递战役正能量，人民看点，2020-02-14，https：//baijiahao.baidu.

    com/s？id=1658477843788121559&wfr=spider&for=pc.

    （作者：吉林大學新闻与传播学院研究生）

    责编：姚少宝