数字媒体时代时政新闻标题制作策略
梁羽 高熙恒
【摘 ? ?要】时政新闻是传递国家方针政策的重要形式，但一直存在着形式生硬刻板、内容枯燥等问题，数字媒体时代的到来为其发展带来了新的机遇。本文以人民日报微信公众号中时政新闻标题为例，采用内容分析的方法进行定量研究，发现标题中的词汇使用、语句构成是其取得良好传播效果的关键，合理借鉴人民日报微信公众号的拟题策略，对数字媒体时代下时政新闻的传播具有积极意义。
【关键词】数字媒体时代;时政新闻;微信公众号;新闻标题
一、引言
随着数字信息技术应用得越来越广泛，移动智能设备的普及为网络新闻的发展提供了良好的平台，也极大地改变了受众的新闻阅读方式，这就对传统新闻写作提出了新的要求。新闻标题在新闻写作中具有重要地位，其提示、吸引、引导读者的作用在数字媒体时代被不断放大，标题的拟定可以对网络新闻的阅读量产生直接影响，研究数字媒体时代下新闻报道标题的拟定策略具有参考价值。
时政新闻是有关国家政治生活的报道，被普遍认为是党报区别于其他纸媒最主要的报道样式之一。中国传媒大学党报党刊研究中心的调查显示，在党报11个新闻报道类别中，时政新闻的受欢迎程度排名第二，仅次于“社会民生”类报道，[1]这说明时政新闻地位重要，仍具有较大的受众需求。但传统时政新闻存在一些弊病，如内容上“文山会海”，形式上生硬刻板等，大大影响了新闻的传播效果。[2]数字媒体时代下如何利用技术与平台优势，促进时政新闻有效传播，值得我们关注。《人民日报》其时政新闻具有代表性与典型性，通过分析其微信公众平台时政新闻报道的标题制作策略，可以为数字媒体时代下时政新闻的有效传播提供助力。
二、研究方法
本研究主要采用了定量的内容分析方法，选取人民日报微信公众号2018年11月1日至11月30日的时政类报道标题作为研究对象。国内有许多相关学者对“时政新闻”的概念做了界定，本研究参考了学者廖秋红的筛选和分类方法，将人民日报微信公众号推送文章中涉及国务、政党、外事、法制、宗教的新闻报道标题进行采集和分类，共采集到82个样本，其中与国务、政党有关的共49篇，与外事有关的共17篇，与法制有关的共15篇，与宗教有关的1篇。
关于类目的构建，本文借鉴了学者王璐对微信公众号文章标题的研究框架，[3]主要对人民日报微信公众号时政新闻标题的词汇、语句构成情况、句型特征、情态表达三个方面进行考察。具体从数字使用、特殊词汇使用、语句字数、语句引用、标题构成、标点使用、叙事人称使用7个方面进行编码分析，以总结人民日报微信公众号时政新闻标题的制作规律。
三、人民日报微信公众号时政新闻标题制作策略
（一）数字使用增强新闻易读性
根据统计结果，人民日报微信公众号时政新闻标题使用数字的情况比较普遍，有39%的标题使用了数字。根据样本收集的实际情况，本研究将数字的使用分为4种类型，包括表示时间、表示金钱、表示数量和表示其他。其中表示数量的样本有13个，占总样本的15.9%，表示时间的样本有9个，占总样本的11%。“表示数量”在该类标题中主要有三种作用，一是陈述新闻事实，交代新闻内容，例如11月26日《公示名单来了！党中央拟表彰100名改革开放杰出贡献对象》;二是表示程度，用数字表示新闻事实的重要性，例如11月1日的标题中“又一虎”的使用，就是对“钱引被查”这一事实的严重性进行的阐释;三是精简文章内容，吸引读者阅读，例如11月2日的新闻《“不一般”的上海进博会来了！三大亮点提前看》，将新闻浓缩为三大亮点，暗示阅读时间的短暂性。数字表示时间也具有相同作用，时间作为重要的新闻事实，可以帮助读者迅速了解新闻内容;时间中也可以暗含倾向，例如11月28日的新闻《市委书记上任8个月被免！官方证实：治污不力》，其中书记从上任到免职的时间仅有8个月，暗含了一种批评倾向。数字的合理使用可以使时政新闻标题简洁明了，对交代新闻事实、表示程度倾向具有重要价值，是一种值得借鉴的拟题策略。
（二）特殊词汇使用注重通俗化表达
根据统计结果，使用特殊词汇的标题占总样本的37.8%，特殊词汇在人民日报微信公众号时政新闻标题中大量使用，主要包括以下几类：网络词语、方言、成语以及固定缩略语。其中固定缩略语指一些随着时代发展而新形成的词语搭配，以及人民日报微信公众号拟题时原创的组合词语。结合统计结果可以发现，固定缩略语的使用次数最多，占总样本的18.3%，是人民日报微信公众号最常用的特殊词汇形式，主要包括俗语缩略语、专有名词以及文章内容缩略提炼等形式。固定缩略语的使用可以在有限的文字内，有效传达新闻内容，例如11月2日的新闻标题中“打虎不停”的使用，该词汇并非传统意义上的固定搭配，而是对文章主题进行提炼后形成的新的缩略词，该词的使用既交代了基本事件，又显示了政府反腐的决心，是对新闻内容有效传达的典型例子。此外，固定缩略语多采用口语化的表达方式，使标题更加通俗易懂，例如11月1日的新闻标题《习近平：所有民营企业和民营企业家完全可以吃下定心丸》中“定心丸”的使用，就以通俗的形式解读了新政策的效果。
方言与网络词语的使用也是人民日报微信公众号时政新闻标题的特色之一，例如11月23日新闻《美方威胁要WTO“开除”中国外交部：WTO可不是你家開的》中“可不是”的使用属于北方语系方言用法，在标题中使用既通俗易懂，又展现了外交部的态度。11月2日的新闻《最多跑一次？这家单位太“奇葩”，网友却纷纷点赞！》，使用了多种网络词语，使标题读起来通俗生动。数字媒体时代下时政新闻拟题时，可以多尝试通俗化的表达方式，以网络词语、固定搭配、方言为手段，结合文章内容进行针对性拟写。
（三）标题字数设置注重“先声夺人”
传统新闻标题通常包括主题、引题和副题，但微信公众号上的新闻标题一般只含有主题，这就使标题的字数发生变化。微信官方的设置中要求标题不能超过60个字，但在实际阅读中超过16个字后，部分手机用户就不能对标题进行完整浏览。结合统计结果，11月人民日报微信公众号时政新闻标题超过20个字的占比为62.2%，在10至20个字之间的占29.3%，小于10个字的占8.5%，大部分的标题字数都在20个以上，这虽然与16字的说法相悖，但人民日报微信公众号的新闻标题构成弥补了这一缺陷。通过分析可以发现，人民日报微信公众号上的大部分标题分为前后两个部分，前面部分或交代新闻主要事实，或采用呼告、设问等形式，可以在10个字内吸引读者阅读兴趣，进而引导读者关注完整信息。标题字数在10个以下的数量虽少，但个性鲜明，这类标题分为两种，一是事件简单，容易交代，例如11月8日的《习近平会见基辛格》;二是表示强调，或强调事件主体，或强调事件结果，例如11月10日的《入港被拒？正常！》，这类标题大部分可以做到完整阐述新闻内容，少部分新闻内容虽不完整，但因其强烈的情感色彩和大量留白而更具有吸引力。微信公众号上的时政新闻标题没有明确的字数限制，但在结构上要做到“先声夺人”，将具有关注度和吸引力的内容前置，才可能获得更好的阅读效果。
（四）特殊语句构成引发读者兴趣
本研究采用了尹世超（2001）在《标题语法》中对语句构成的分类方法，将标题语句分为主谓式、体词性和谓词性三种。[4]根据统计结果可知，绝大多数标题采用主谓式结构，占总样本的91.5%，仅有少数样本采用体词性或谓词性结构，其中体词性结构占比6.1%，谓词性结构占比2.4%，说明人民日报微信公众号时政新闻标题注重新闻内容的完整性。体词性标题与谓词性标题虽然占比不多，却是网络新闻标题的特色之一。这类标题或仅由名词组成，或仅由动词及形容词组成，虽然无法传递完整新闻内容，却因其字数的精简性，更易于引导读者关注新闻重点，未交代的部分为读者设置悬念，从而激发读者阅读兴趣。比如11月16日新闻《交款人：习近平》就是体词性标题的典型例子，这样的标题设置使读者聚焦习近平与交款人的关系上，进而引发读者思考与联想。11月16日的标题《处分撤销！》采用了谓词性结构，未交代的主语为读者设置悬念，进而引导读者进一步阅读。总体而言，人民日报微信公众号时政新闻标题语句构成形式多样，大多采用能展示新闻全貌的主谓式结构，体词性与谓词性标题使用虽然不多，却也不失为数字媒体时代下的一种探索，具有一定的借鉴意义。
结语
总体而言，人民日报微信公众号时政新闻标题已经摆脱传统党媒标题格式的限制，在数字媒体时代下呈现出一些新的变化，这些方面值得我们借鉴。在词、汇语句构成方面，数字和特殊词汇的恰当使用可以使标题更加清晰明了、通俗易懂，暗示文章的可读性与重要性;在标题句型特征方面，其字数限制虽然比较模糊，但有吸引力的内容前置是共性特点。无论是数字的使用、特殊词汇的使用、字数设置还是标题构成等方面的变化，都是以数字媒体时代下的平台特征、受众需求变化为核心，以通俗化、趣味化、可读性为目标，以求在短时间内传递信息、吸引受众。这些策略的合理運用，可以促进数字媒体时代时政新闻的发展，有助于时政新闻取得更好的传播效果。
注释：
[1]吴华清.党报时政新闻话语研究[D].复旦大学，2012.
[2]丁柏铨.再论党报改革[J].新闻界，2006（05）.
[3]王璐.《人民日报》微信公众号文章标题研究[D].广西师范学院，2018.
[4]尹世超.标题语法[M].北京：商务印书馆，2001.
（作者单位：电子科技大学公共管理学院）
责编：周蕾
