符号学视角下新闻图像的视觉修辞分析
吴文兵
【摘? ? 要】本文以《人民画报》部分涉农封面图像为例，用符号学方法对其进行视觉修辞分析，使得蕴含其中的象征意义能够显露出来，完成一次对新闻图像的“观看”，并通过对封面图像的视觉形式和摄影手法的解析，归纳出一些具体的视觉修辞方法。
【关键词】人民画报;视觉修辞;符号学;封面图像
一、理论基础及研究缘起
罗兰·巴特在《图像修辞》中关心“意义是如何进入到形象之中的”，[1]他认为，图像的象征意义得以表达就是图像修辞功能得以实现，对视觉修辞进行分析，实际上就是研究意义如何进入形象的。通过对图像的视觉元素进行解析，探讨视觉符号所蕴涵的事实叙述和观点表达，我们可以发现视觉符号的象征意义， 从而实现对新闻图像视觉修辞功能的考察。
《人民画报》是新中国出版的第一本面向世界的综合性摄影画报，连续出版至今近七十年，从未停刊，被誉为“中国国家画报”。这本杂志封面上的新闻图像作为对内对外输出的、在公共空间传播的视觉图像，不仅传播新闻内容，还成为表征社会、建构国家形象的特殊视觉文本。在《符号学原理》一书中，罗兰·巴特认为，在第一个层次中的一个符号，可以成为第二个层次中的一个能指，具有更深层次的所指。根据这种译解程序，我们可以对更为复杂的视觉文本进行符号学分析。
在摄影器材还不够先进的新中国成立初期，《人民画报》上的新闻图像是国内外读者“观看”中国的重要媒介材料，封面上的人物形象更因为其显著性而被称为“大国脸谱”，承载着“国家记忆”。因此，这些封面图像也是进行视觉修辞分析的经典案例。而借助符号学理论来对其视觉元素进行解析，探究文本的象征意义，也是一个窥探视觉修辞功能的有效手段。本文以《人民画报》部分涉农封面图像为例，用符号学方法分析其象征意义，使得蕴含其中的意义能够显露出来，完成一次对新闻图像的“观看”;同时，在“观看”过程中考察视觉修辞功能实现的方法。
在罗兰·巴特的符號学视角下，一幅图像可以分解为：语言学信息、直接意指形象和含蓄意指形象，二者“分享着共同的实体”，是无法剥离的，形象的观看者在接受视觉信息的同时也接受着文化信息，不存在对纯粹的直接意指形象的观看。本文中的《人民画报》封面图像可以说是第一层次的符号，也就是直接意指形象，而这一图像成为第二个更大符号系统（神话）的能指，神话的所指则是图像的含蓄意指形象，正是我们探究的图像的象征意义。
二、视觉修辞的“结构”：传达象征意义
1951年第9期《人民画报》封面的图片说明是：“工农联盟的标志—润河集分水闸建筑工程的模范人物：铁路工人一等功臣王长恩（左）一等功臣民工李秀英（中）和特等功臣民工谢洪友（右）。”
我们首先用符号学方法对这幅图像做第一层次的明示义分析。这张封面图像分前景和背景两个层次，采用了仰拍的方法。前景中三位人物身上的大红花和奖章作为能指，意指的是这是三位受表彰的英模，而背景中脚手架、忙碌的劳动者作为能指指的是正在修建中的水利工程。加上图片说明中的语言学信息，我们可以得出这幅图像的第一层次明示义：参与修建润河集分水闸的三位工人和农民因为贡献突出，受到表彰。罗兰·巴特认为符号的意指实践有两个层次，在第一个层次中的一个符号，成为第二个层次中的一个能指，“这个建构在第一条符号学链条基础上的第二秩序的符号学系统就是‘神话。”[2]将以上第一层次的符号系统作为第二层次“神话”的一个能指，我们可以得出这张图片所要表达的第二层次所指涵义：正是新中国成立后，工人和农民的共同努力，才有可能在淮河上建起这样一座大坝，才有可能取得一系列建设成就;农民在新中国翻身当家作主，正和工人阶级共同建设新中国。通过以上阐释，我们得出这幅图像实际上指称的是“工农联盟”神话，这是这幅新闻图像作为视觉符号的象征意义。通过符号学的方法，结合时代背景，我们阐释了视觉文本的象征意义，而视觉形式如何服务意义的传达，则是考察视觉修辞功能的题中之义。从视觉形式上来看，一系列摄影语言的运用，加强了象征意义的呈现。中长焦的压缩效果，使三个人物紧密排列，突出了工农联盟的团结和亲密;仰拍的角度，表达了对先进人物的尊敬，也传达出对工农联盟的正面态度;红色、黄色等明亮颜色的运用，也传达出一种积极向上的氛围。这些视觉形式在进行事实叙述中，都有鲜明的观点表达，使视觉修辞功能得以实现。
1954年第11期封面图像的说明是：河北省张玉璞农业生产合作社第三生产队的打谷场。这是封面图像的语言学信息。俯拍的一个打谷场上，所有人都在忙碌，近处，村民拉着牛车，准备将打包好的粮食运往仓库，稍远处，村民正在整理秸秆，画面左侧，农托所统一照料的孩子们在打谷场上玩耍;远处是一望无际的田野，隐约被田埂和树木整齐切割，向远方延伸。高处俯拍的构图方式可以取得一个较大的景别，远处整齐的土地绵延不绝，近处劳作的大人和玩耍的小孩“各司其职”，构成一张生产队的秋收图景，这是这幅图像符号学上的第一层次明示义。
图像符号第二层次涵义的获得，需要在当时的历史背景下进行考察。1953年，土地改革基本完成，国家马上开始了对农村的社会主义改造，将土地收归集体经营。1953年12月起，初级社迅速发展，农户的土地以入股的形式交由社里统一经营。近处的集体劳动场面，远处绵延的集体土地，正是对农村逐步实现集体化的视觉表征，这是这一图像的第二层次所指涵义。从摄影语言来看，广角的运用，可以展现开阔的场景，让合作社集体劳动和生活场面得到全景呈现;俯拍的角度，让集体的土地不断向外绵延，展现出这一生产形式的可复制性;金灿灿的稻谷和明亮的阳光也营造出一种昂扬喜悦的状态。这些视觉手法的运用，吁请读者对这种集体生产形式的认同。特别是，在1954年的国家画报上展现农业生产合作社的秋收图景，其实是制造了农业集体化的一个象征符号，是将农村土地集体经营这个概念的具体化。在集体土地上劳动这种“观念化的风景”，后来不断出现在《人民画报》的封面上，作为符号在公共领域广泛传播，实现着对更多农民群众的入社动员。
通过以上两个案例的分析，我们发现这些图像不仅传播新闻事实，还具有象征意义。图像对意义的视觉表征利用的就是符号的象征意义，这是这些图像最基本的视觉修辞“结构”。《人民画报》封面图像上许多视觉符号都能激发观者的联想，它们通过转喻、隐喻等方式传递象征意义。新闻图像因视觉形象的真实感，当用于传播时，通过将具体形象引向一个抽象的概念，传达出象征意义，从而将观点传达给读者，实现修辞功能。
三、视觉修辞的方法：“有意味”的形式
封面图像的形式对意义的传达具有重要作用，对其进行修辞分析，可以从封面图像的构图景别、观看角度、光影色调等“有意味”的形式入手。
从景别和焦段来考虑，我们发现，广角镜头拍摄的大全景，引导着观者做更辽阔深远的遐想，而长焦镜头拍摄的中近景，则让画面中的元素变得更紧密，有利于展现画面中人物的团结和亲密关系。还是以图2为例，采用的是广角镜头，拍摄了合作社打谷场及周边农田的全景，前景中农民忙碌而有序，背景中的农田整齐绵延向远方。这样一幅全景图片让我们获得丰富的信息，也引导着我们做出更辽阔的遐想：这是一种理想的生产场景，从而增加对农业合作化運动的认同。和这期封面不同的是，图1封面图像是采用长焦拍摄的中近景。通过长焦的压缩，画面中几位先进模范紧密相连，展现出工农联盟的团结、亲密。《人民画报》封面上的典型人物的图像都是中近景景别，让读者以近距离的角度“观看”先进典型，拉近和典型的心理距离，激励向典型学习的行动，实现图像的修辞效果。
从镜头的方向和角度来考虑，我们也可以发现不同角度暗含着拍摄者不同的叙事意图，而这些意图都是服务于意义的有效传达。在拍摄人物时，多用仰拍，让人物显得高大、强壮、伟岸，如1950年第8期、1950年第12期，拍摄农机手和民兵时采用的就是仰拍视角。同样，在对先进典型的拍摄中，都是采用微仰的角度，传达出对图像中人物的尊敬。在拍摄生产场面时，则用俯瞰角度，突出土地广袤，如1974年第21期拍摄秋收场面时，就是从高处俯瞰千里麦浪。水平角度的拍摄，传达的是一种平和、客观的观看体验，而倾斜角度的拍摄，则又体现出一种紧张气氛。1950年第12期拍摄民兵英雄黄小旦时，手持枪和手榴弹的黄小旦在画面中是倾斜的状态，将战斗状态的紧张感传达了出来。正是由于镜头方向和拍摄角度的选择，才使影像的呈现得以超越机械记录而成为“有策略”的传达意义的方法。
从光影和色调角度来考虑，我们发现封面图像多采用鲜亮的色彩，明亮的影调，传达出一种积极的意味。1960年第22期展示的是堆积如山的雪白的棉垛，1974年第2期封面图像是金灿灿的麦浪，2005年第3期的封面图像展现的是绿油油的秧田，这些鲜明的色彩造型让观者产生明快、愉悦的观看体验，传达出丰收的喜悦和希望。
视觉修辞不是视觉元素的一种孤立的、静止的功能，而是一种积极的视觉传播行为，具有强烈的目的性，注重意义的传达和传播效果的实现。具体到《人民画报》封面的涉农题材图像，它们作为一种视觉修辞实践，要实现的效果就是对党和国家方针政策的传达，对农民群众进行有效的社会动员。
注释：
[1]罗兰·巴特，让—鲍德里亚等著.吴琼，杜予编.形象的修辞：广告与当代社会理论[M].北京：中国人民大学出版社，2005：36.
[2]罗兰·巴特.神话修辞术[M].屠友详译. 上海：上海人民出版社，2016：145.
（作者单位：安徽日报视觉新闻中心）
责编：姚少宝
