“一带一路”背景下健身气功文化传播对策研究
刘博
摘要：“一带一路”在国家发展战略中构筑了“中国梦”和“世界梦”的宏伟构想，承载着中华民族伟大复兴的历史使命。基于“一带一路”战略背景下，本文较为系统全面地分析健身气功发展遇到的新机遇以及当前存在的问题，探讨健身气功在“一带一路”沿线国家的传播路径，促使健身气功在“一带一路”国家文化交流传播中发挥积极作用，更好地弘扬和传播中华民族优秀传统文化，早日实现中华民族伟大复兴。
关键词：一带一路?健身气功?文化传播
“一带一路”倡议秉承着古代丝绸之路开放包容的精神，从古老的文明古国中国出发，引起沿线各国和全世界的广泛参与，为各国文化深入交流搭建沟通的桥梁，让不同的优秀文化碰撞互鉴互荣的火花。健身气功是我国优秀的传统文化，其中“强而不霸”“和谐共赢”的宗旨与“一带一路”倡议的原则高度吻合，在推动“一带一路”发展历程中发挥着积极作用。基于“一带一路”背景下，我们将重新全面、系统地研究健身气功文化在国际化交流中面临的机遇与挑战，并采取有效措施，为弘扬中华传统文化、树立文化大国形象添砖加瓦，与世界人民同享丰富的传统文化。
一、“一带一路”背景下健身气功文化传播的条件和背景
（一）“一带一路”背景
“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称，2013年9月和10月，中国国家主席习近平分别提出“新丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的合作倡议。该倡议起源于西汉时期与其他国家的经济往来所建立的“陆地丝绸之路”和“海上丝绸之路”。随着时间的推移和时代的迅猛发展，“丝绸之路”已经成为中国和世界各国政治、经济、文化交流的重要途径。在与其他国家交流过程中，文化呈现出相互融合的状态。“一带一路”倡议的提出，不仅满足了沿线国家的需求，也为我国与其他国家的发展交流提供了平台。发展成为友好合作关系，共同创造文化融会贯通的利益共同体，站在理解、宽容、合作、共赢的前提下，建立构建在世界平台的全球发展战略。
（二）健身气功的概念
健身气功是我国优秀的传统文化，主要是以自身形体活动、呼吸吐纳、心理调节相结合的主要运动方式，国家体育总局于2003年将健身气功列为我国民族传统体育项目，健身气功是在中华民族历史长河中源远流长至今的优秀传统文化，不仅能促进人类全面发展，更是有利于人们强身健体的体育活动。
（三）“一带一路”背景下健身气功文化的传播条件和背景
2016年国际健身气功联合会会员代表大会決定，国家健身气功联合会在健身气功世界交流比赛大会和科学论坛两大品牌活动基础上，选取每年8月第二周的周日为“世界健身气功日”。健身气功几乎不受任何条件的限制，适合所有年龄段的人们锻炼，修身养性、放松心神等特点，吸引了世界各地大量的健身爱好者。随着近年来中国的不断崛起和国际地位的提高，为了早日实现中华民族伟大复兴梦，我国提出“一带一路”倡议。古代丝绸之路的发展不仅仅促进了各国的经济发展，也使世界文化紧密相连，继续延续古老的丝绸之路，不仅可以寻求与世界各国的经济合作，同时也将世界文化与历史、现在和未来联系起来。
二、“一带一路”背景下健身气功文化传播的价值
（一）树立世界强国形象
在“一带一路”倡议的实施下，我国与沿线国家交流的机会增多。在健身气功文化交流中，“阴阳平衡”“天人合一”是健身气功中主张的理念。但是随着中国经济快速发展，“中国威胁”等字眼经常存在于国外媒体中，中国的强大难免会引起周边国家的敌意。健身气功中讲求的“中正”正是我国儒家思想所主张的“和谐”。在“一带一路”背景下进行健身气功文化传播，有助于让沿线国家了解我国优秀文化，在对外交流中树立世界强国形象。
（二）坚定国民文化自信
在当前的时代背景下，西方文化对传统民族和传统文化产生了巨大影响，这种潜移默化的影响导致一些人对传统文化产生信任危机，所以，在“一带一路”背景下，我们有必要让国人重新认识我国传统文化健身气功，在五千多年历史长河中孕育出的中国优秀传统文化，因其特有气质，在时代迅猛发展的今天顽强生存并且在全球具有一定影响力，在建设文化强国的今天，我们有责任也有义务保护和弘扬传统文化健身气功，坚定国民文化自信，将健身气功推向全世界。
（三）促进世界文化发展
“一带一路”倡议的实施打开了与世界各国人民友好往来的大门，让世界了解中国，让中国走向世界。通过“一带一路”健身气功文化的传播，可以促进文明之间的相互学习和文化交流，增进沿线国家之间的关系，文化的融合和价值的认可使具有共同未来前景的社区的意识在沿途国家中灿烂地绽放。
三、“一带一路”背景下健身气功文化传播中存在的问题
（一）组织传播主体单一
自2006年以来，健身气功的对外传播交流和扩展主要依靠政府部门。中央人民政府主管部门组织，筹集资金，组织有关人员进行海外教学，各个地方高校人才和著名的健身气功组织的人才基本上没有直接参与对外交流和学习。
（二）传播者素质参差不齐
担任健身气功国外传播的讲师由相关部门负责，缺乏对出访者的全面了解。被选派到国外的讲师大多来自高等院校，由武术套路、太极拳老师转型到健身气功的老师很多，对其功法理解程度等参差不齐，尤其是对文化底蕴理论层面知识缺乏了解，最重要的一点是，在语言沟通能力上，大部分教练员存在交流障碍，综合素质不达标。
（三）海外宣传力度不够
健身气功文化在海外的推广力度不够，导致只有部分人了解健身气功。出访者到国外讲学之后，报纸、互联网和其他媒体也很少报道健身气功的知识，受众群体也无法通过互联网了解健身气功的文化。即使在中国，很多人也不了解健身气功的文化，甚至对健身气功文化存在误解，沟通不足，很难扩大受众。
（四）专业传播机构匮乏
当前，“一带一路”健身气功文化传播受众群体大多是热衷于中国传统文化、对中国功夫感兴趣的青年群体，传播主体主要为孔子学院、华人开设的武馆等。尽管这些机构尽力传播健身气功文化，但是推广能力有限。可以在国外建立更多的健身气功传播机构和组织，根据国外受众群体的不同需求摸索出适应健身气功文化传播的更好途径，推动健身气功文化事业的发展。
（五）受众群体范围狭窄
由于出访的时间、出访者等客观因素限制，健身气功很难达到应有的辐射面。虽然国外也开有武馆等机构，但是还是很难达到良好的学习效果。仅仅依靠中国政府派出的讲师用短暂的时间很难将健身文化传播到位，无法满足健身气功练习者的需求，后期缺乏跟进指导，大幅度降低了健身气功文化传播的延续性。
四、“一带一路”背景下健身气功文化传播策略
（一）加强健身气功人才培养
在“一带一路”健身气功文化传播中，健身气功教练员承担着弘扬中华民族优秀传统文化的重任，因此选派一名合格的国际健身气功教练员在“一带一路”健身气功文化传播上具有至关重要的作用。由于沿線国家较多，文化差异较大，不同的地域文化、民族风情各有千秋，在健身气功推广过程中，存在师资力量紧缺等问题，严重制约了沿线国家发展“一带一路”健身气功文化传播。应当针对不同国家进行专业性教师队伍的培养，提高教师对健身气功的综合能力和对外传播国家国情的掌握能力，培养一支高水平的师资队伍。
（二）提高国际传播力度
健身气功国际化传播能力是提升健身气功国际知名度的重要途径，而且健身气功国际化传播不能仅仅依靠教师对外交流等传统手段，不可过度依赖表演教学等手段，应当扩宽发展路径，利用新媒体，充分发挥互联网传播的快捷性、全球性等特点，加强对孔子学院、武馆等机构的宣传，再针对不同国家地区，用不同语言出版书籍，拓宽传播渠道，进行二次传播。建立科学有效的传播效果评价体系，制定相应措施与手段，避免盲目性，适应“一带一路”健身气功文化传播发展需求。
（三）促进健身气功产业发展
在“一带一路”健身气功文化传播中，要实现可持续发展，契合“一带一路”宗旨，与沿线国家建立经济合作伙伴关系，应当自力更生走向产业化建设，用文化带动经济发展。建立市场品牌有利于健身气功形成独特产业链，区别于其他体育运动项目，让消费者对健身气功文化产生共鸣与认同感。应当借助多方力量，发挥各个组织的优势，结合武术名人、明星等共同宣传，加强对健身气功文化传播的宣传力度。同时借鉴其他体育产业发展的经验，形成适合自己运营发展的产业链，促进产业化发展。
五、结论
健身气功是全民健身项目，不管男女老少皆可参与锻炼，目前健身气功国际化传播具有局限性，仍有大部分人不了解健身气功这个项目。我国对健身气功的相关政策法规还不完善，并且参与“一带一路”健身气功文化传播的教练员们在理论知识、技能水平和外语水平等方面存在参差不齐的现象。相比较我国其他项目，例如太极拳、瑜伽等，健身气功在产品开发这个板块中存在薄弱环节，未能产生推动健身气功发展的市场效应，从而导致健身气功自身经济效益和社会效益低下。在“一带一路”健身气功文化传播走向国际化的道路中，传播是首要前提，可以通过网络等新型传播方式，建立完善相关传播体系，采取有效手段推动健身气功传播的国际化。同时要加强培养我国高素质健身气功人才培养，国家、相关政府应该为高校培养优秀人才提供机会，保证健身气功人才的可持续发展，为健身气功在国际化传播中夯实保障体系。
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