新媒体时代群众文化活动的开展路径研究

    群众文化蕴含着和谐社会发展，调适大众心理，整合民众精神，引导人们思想的作用。群众文化活动是将其具体化、实践化的一种途径和方法。群众文化活动的组织和开展，应注重坚持教育性与娱乐性、主导性与草根性相结合的发展取向。如何科学、高效、有益的实施？怎样避免出现僵化、畸形发展等问题，王辉、陈亮合著的《新媒体时代群众文化》（2017年12月东北大学出版社出版）一书可以为我们提供较好的思路和积极的建议。该书概括了新媒体时代促进群众文化发展的总体思路和具体对策，客观地分析了新媒体对群众文化发展现状的影响，并为未来群众文化的发展和进步、中国特色社会主义文化的繁荣提供有益的指导和借鉴，以便积极推进社会主义文化的和谐、繁荣。

    一、从“网络狂欢”到创新群众文化

    随着我国综合国力的不断增强，人民生活水平的不断提高，人们开始了对精神文化生活的追求，人们希望以某种方式放松身心，获得一定的心理愉悦。如果群众的思想文化可以在这些活动中提高，那么无疑有利于对群众的思想进行净化，利于人民群众德智体美劳更加全面发展的优秀人格升华。而作为各级政府，应切实保障公民平等享有文化生活的权利和文化福利，积极落实公民的个体文化权利。

    《新媒体时代群众文化》一书提出将群众文化发展的研究深入到群众生活的方方面面。随着公民意识的觉醒和民主之风的盛行，网络点燃的新闻事件频频发生。网络化用户群体主动参与网络讨论形成强势舆论进而影响事件进程，甚至将单一事件推进成持续的运动，是受到社会广泛关注的“网络狂欢”。《新媒体时代群众文化》一书，从群众文化路径，到群众文化建设工作的现状与发展策略，案例分析——上海市民文化节：从“唱念做打”“听说读写”到“动静结合”等，多举措开展群体文化活动，使得人民群众的科学文化素养得到全面提升。比如，运用新媒体技术录制短视频、抖音、快手等，调动群众对新鲜事物的好奇心，用文艺表演艺术引导人们参加到活动中，让人民群众在娱乐身心的同时，能够获取到更多的文化知识，提高宣传活动的效果。尤其是互联网新媒体时代的到来，新媒体技术与宣传活动内容进行结合，从而满足群众文化生活多元化、差异化的需求。但是，在文化多元化的浪潮中，新媒体巨大的冲击力让人的观念日新月异，刷新着人们的思维方式和价值判断以及生活方式，群众渴望享受美好生活与高质量的精神文化。如何统领群众的思想，把控民众的意识形态是创新发展群众文化的关键所在。

    二、“互联网+”激活了群众文化

    促进群众文化创新，新媒体技术为激活群众文化创造了条件。面对信息碎片化，要找准关键点，善于利用新媒体传播渠道，挖掘它们的创新点和内在价值，促进群众文化创新向深度发展。一般来说，传统的群众文化活动有一定的组织单位管理，从上而下分为文化厅、市文化局、企事业单位、街道办、社区、活动小组等层级。同时相应成立了戏剧、曲艺、美术、音乐、舞蹈等社团。活动多以文化汇演、文艺展演、晚会献礼、大型美术展等为主。演出或展出内容主要是弘扬主旋律，展示正能量的体裁。行政色彩浓厚，突出说教思想。该书认为，这一时期，演员是专职的，群众是固定的，群众文化活动主体是专职演员，群众是客体、是观看者、是被动的。群众只能被专职演员感动，没有被自己感动，群众没有较好地融入文化活动中。

    正如《新媒体时代群众文化》作者所言，随着新媒体的崛起，群众文化建设出现了新变化。数字技术发达、智能手机相当普及，可以说“互联网+”激活了群众文化。人们不再满足于在公园一角、广场一隅跳广场舞，沿公路人行道暴走健身。而是从幼儿园学童、青壮年、银发一族，男男女女，老老少少，可谓全年龄段齐上阵，职业、业余全参与。随时随地在抖音、快手平台高歌一曲，舞上一段，说上一会儿，可谓你方唱罢我登场，吹拉弹唱不亦乐乎。处处散发着乡土市井气息，可谓越“土气”越解乡愁，越“粗俗”越有生活活力。该书认为，这一时期，群众是文化活动的主体，他（她）是群众活动的积极参与者。他（她）是导演、编剧、美工、化妆、演员，他（她）一人多职，完全投入这一活动中。他（她）歌喜爱的歌，他（她）舞心中的舞，他（她）展示自己最优的才艺，他（她）已融入自己的世界，向世界展示最好的自我。

    三、群众文化工作存在的问题

    通过对我国群众文化活动的调查了解，《新媒体时代群众文化》一书层层剖析群众文化工作的问题，消除不良文化对群众文化发展产生的不良影响。群众文化工作仍存在的问题包括以下三个方面：

    第一，活动形式单一，内容趋向同质化。物质生活水平的显著提高，使群众对于精神文化生活有了更高的追求。不仅希望丰富业余生活还寄寓通过群众文化活动了解到有益信息，学到新知识、学会新技能。目前群众文化活动同质化情况普遍，以文化娱乐方式居多，地域文化特色不突出，没有较好地展示当地风土人情、城市文化特点，与人们的精神诉求与心理预期有差距，已不能满足群众对文化生活的新需求，没有激起民众参与群眾文化活动的积极性，群众文化活动的作用成效偏低。第二，渠道单一，活动资金不足。目前政府仍然是群众文化建设资金的主要投入者。但是相当一部分地方政府的工作重点是地方经济建设，对群众文化建设缺乏考虑，或顾及不多。一些地市的文化建设历史欠账多，基础设施薄弱，这对于需要长期持续投资的地方文化建设而言，先天不足的现状势必无法充分满足群众的文化需求。第三，群众文化队伍综合素质有待提升。组织基层群众文化活动，负责文化传播的主要单位是文化馆。由于经费和体制机制等原因，文化馆工作人员一岗多能，身兼多职，缺乏专业知识，综合素质普遍不高，从组织开展群众文化活动看，作用不突出，活动效果不抢眼。

    四、创新群众文化活动路径

    首先，建立群众活动组织。以居住区域和活动场所为主，广招各类群众活动人才，把各类文化人才和文化积极分子聚在一起，成立群众文化志愿队。发展和培育合唱队、健走队、广场舞队、交谊舞队、秧歌队、太极拳队、模特走秀队等群众活动组织。聘请文艺名家为群众活动组织培训指导，提高文化志愿队员的文艺素养、专业技能，并鼓励队员自创节目，助力群众文化活动的再提高、群众文化创作活动的再升华，以精品节目引领群众文化活动新潮流。

    其次，创新群众活动传播方式。立足新媒体微传播时代，在建立线下社团组织的同时，利用微信微博创立网上群组，便于社团间及时沟通开展活动。依托抖音、快手、西瓜视频、火山小视频、好看视频等新媒体平台，将新编排的充满正能量、弘扬核心价值观的好节目，上传至上述网络平台，引流加粉，对群众文化活动大力推广，保障其社会传播效益。对其中拥有知名度、成为网络红人的群众文化骨干，还可以聘为该地区的旅游形象大使，利用其自身网络影响力，大力推广当地的风土人情、休闲娱乐、农产品资源、非物质文化遗产等，为宣传当地形象发声造势，助推当地实体经济发展，将软文化变成推进当地经济发展的硬实力。

    再次，引资筑巢扩充群众文化设施。群众文化活动是集体活动，需要场地、设施。充裕的资金来源是开展群众文化活动的重要保障，有了梧桐树，自引凤凰栖。要将群众文化建设资金纳入财政预算，确保资金来源。同时，还应丰富资金来源渠道，多方筹措资金，在政府出资的基础上，充分整合和利用社会资源，采取企业筹措一部分，社会吸纳一部分等方式，吸引更多的地方企业参与到群众文化建设中，建设、充实群众文化设施和场地，让群众有开展活动的场所，让群众在这里安心创作、排练各类有益身心的文化作品，让这里成为产生优秀群众文化作品的创作基地，成为群众文化活动的排练场和大舞台。

    最后，开展支持群众文化工作活动。可以尝试让专业团体、企业文工团和音乐院校毕业生支援基层群众文化工作，送文化到基层，进社区，以文化服务群众，自上而下输出文化，并形成制度化和長效化，确保群众文化活动的扎实开展。同时，采取社会力量与基层社区结对子、联办群众性文化活动的方式，从创作、排练、演出等方面或协作或合作等助力群众文化活动，逐步提高其创作实力、演出水平，增强基层群众性文化活动的创新力和吸引力。在此基础上探索大媒体与群众文化群团的合作互动，形成文化资源输入与文化内容输出的双向互通。在参与重大节庆活动的节目编排中，注重突出主流思想，融入体现核心价值观的宣传内容，形成主题性群众文化活动。同时，注重创作机制创新，把自己的特色与专业团体的优势融合起来，使群众文化活动在保持趣味性、参与性、融合性、互动性的基础上，不断提高活动的水准和质量，将文化活动的精品和亮点打造成为地域文化活动品牌。

    五、结语

    综上所述，形式多样的群众文化是创新精神文明建设的重要内容，是实现文化强国的重要抓手。我们应从丰富群众生活、提高群众文化素养方面重视对群众文化活动组织、培育、引导和管理，要认真分析存在的问题，总结群众文化活动经验，立足于新媒体时代传播现实，采取多种有效措施，广泛吸引群众积极参与，激发群众参与文化活动的活力，以高质量极具地域文化特色的活动品牌，丰富人民群众的精神文化生活，切实提升人民群众的文化素质和道德水平，进一步开拓群众文化深度与广度，推动社会主义文化事业的健康发展。

    （索南孙斌/西宁市文化馆馆员）