后疫情时代参加线上书展的几点思考
张芳
摘 要：本文结合南方出版传媒股份有限公司2020年参加重要线上国际书展的实际情况，从外向型图书的选题策划、新媒体技术的应用、复合型人才培养分析了做好线上参展工作的三大要素，并对后疫情时代做好线上参展和出版走出去工作给出思考与建议。
关键词：后疫情时代 线上书展 走出去
2020年3月以来，新冠肺炎疫情在世界各地迅速蔓延。因防控需要，英国伦敦书展、巴黎书展、意大利博洛尼亚国际童书展、北京国际图书博览会、德国法兰克福书展等重要国际书展相继宣布取消或改为线上举办，给国际图书版权贸易行业带来了巨大冲击和严峻考验。[1]
面对突如其来的大疫情，国际出版合作面临着新的挑战与机遇。站在“十三五”规划收官和“十四五”规划开局的新起点，解决出版走出去容易，“走进去”“走下去”难的问题，南方出版传媒股份公司（以下简称“南方传媒”）调整工作思路积极参加线上书展，结合新技术、新模式，以求真务实的态度把真实、立体、全面的中国介绍给世界，让出版走出去转型升级。[2]
一、提高政治站位，主动对国际社会发声
国际书展是世界各国展示多元文化的重要窗口，也是开拓国际视野，促进业内交流合作，推动中国图书走出去的重要平台。[3]
当前国际形势复杂多变，国际传播格局仍不平衡。我国的国际传播实力虽有了较大幅度的提升，但仍然需要付出更多的努力来进一步提升自身的国际传播能力和水平。[4]在这种形势下参加国际书展，我们要提高政治站位，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实习近平总书记关于统筹推进疫情防控和经济社会发展工作重要讲话和重要指示批示精神，在常态化疫情防控背景下以创新思维参加国际书展，主动对国际社会发声，对外传播习近平治国理政思想，展示中国优秀文化，充分发挥国际书展在图书进出口贸易、文明交流互鉴、出版走出去等方面的重要作用，不断提升中国文化国际影响力。
二、线上线下融合发展，认真用好书展平台
在众多国际书展和书业活动相继宣布延迟举办或停办的不利情况下，书业活动主办方积极探索替代方式，主要利用举办线上活动的方式，延续出版业活动。博洛尼亚国际童书展举办了“虚拟书展”，主办方通过与技术平台合作，举办了在线版权交易会，为版权买家和卖家提供方便快捷的自动在线版权交易服务;泰国国家书展也首次移师线上，参展商通过官网浏览图书信息，参与线上交流、举办在线会议等，同时泰国出版商和书商协会在官网上建立了在线图书市场，邀请多家出版商加入线上平台，直接销售图书产品。[5]这些在线营销和宣传模式的构建，成为了后疫情时代书展业的新发力点与增长点。
（一）线上参展，时代性和国际性的内容是亮点
在线上向世界介绍中国，要有世界眼光、人文情怀，内容要有国际共识、海外认同，才能吸引国际读者的关注。[6]
2020年是中国脱贫攻坚决战决胜之年，也是全面建成小康社会目标实现之年，让世界读者了解中国减贫以及对全球贫困治理的重大贡献具有重要意义。围绕这个目的，南方传媒与中国日报社“中国观察”智库用两年时间策划出版了《历史性句号——全球发展视野下的中国脱贫与世界发展》（中英双语版）一书，邀请世界多位从事扶貧事业的权威学者撰文，客观、真实、多维度地探索中国精准扶贫方略在经济、社会等领域的宝贵经验和启示，向世界分享中国经验、中国智慧、中国方案。2020年法兰克福书展首日，南方传媒在书展线上平台举办了该书的新书预告和版权推介。联合国教科文组织前总干事伊琳娜·博科娃对本书点评，中欧论坛创始人、全球事务和国际关系专家、汉学家高大伟等多位国际专家向全世界读者推荐这部从国际视角论述中国脱贫和全面建成小康社会的著作，获得广泛关注。活动视频除了在法兰克福官网播放外，还被南方英文网、新浪网、今日头条、文联官网、腾讯视频等媒体报道和展示。
同时，南方传媒抓住中国5G技术走在全球前列、成为世界焦点这一热点，策划出版了“5G的世界”丛书，不仅对5G技术做了全面、综合、系统的阐述，还对制造、交通、医疗、家居等在5G应用方面已初见成效的领域进行了详细介绍与展望。丛书一出版就受到多国出版机构的关注。南方传媒在2020年法兰克福线上书展上举办了丛书的版权推介会和5G知识分享活动。活动中丛书主编用英文分享了多个关于5G主题的热点话题，让国际读者了解到5G技术的新特点、新发展以及未来趋势。推荐视频上线后，收到不少海外出版同行的邮件咨询，英文、阿拉伯文和波斯文版权已成功输出到了新加坡世界科技出版公司、阿拉伯科学出版社和伊朗莫瑞甘出版社。
（二）线上参展，创新的技术手段是载体
线上书展的新模式不仅是疫情催生的创新，也是书展业顺应国际出版业发展趋势，主动探索新科技在出版领域应用的必然结果。举办能够打破时空界限的线上书展，既体现了出版人的担当作为，也用先进技术手段架起了后疫情时代中外出版与文化交流合作的新桥梁。[7]线上书展这种新型的国际交流与传播模式改变了走出去的业务形态，拓展了版权内容推广方式的多样性，开创了中国图书海外传播的又一种可能。[8]
作为全球四大国际书展之一的北京国际图书博览会（以下简称“BIBF”），在展示规模、展品质量、中文图书版权输出数量等多个方面持续提高，已经成为国际出版业关注的、具有国际影响力的国际版权贸易平台。[9]2020年，面对新冠肺炎疫情影响，BIBF首次移师线上。借助新技术的开发与应用，BIBF云书展拥有WEB端和移动端，借助“互联网+云平台”，实现了线上交互式沟通，原有内容也相应深化、扩展或调整，形成书展新平台，为中外出版机构提供了全天候网上推介、贸易对接、在线洽谈等服务，足不出户就可以展示精品图书、商谈版权贸易。新开发的Rights Link 平台可以收集、整理版贸供求信息并实现贸易配对，提供24小时版权推介服务，让版贸洽谈更加高效;而平台上的即时交流和虚拟会议室等在线沟通服务则可以满足中外出版人的无障碍沟通。在新技术加持下，云书展可以实现365天永不落幕，5G技术的全面应用及AR、VR技术可以实现全景特展和交流研讨，促进多业态融合发展以及国际交流的顺畅实现。[10]
在本次BIBF云书展上，南方传媒整合图书版权信息，创新内容表现形式，利用BIBF云平台向国际参展商和读者展示1000多种有走出去潜力的图书，包括主题图书、精品力作、抗疫类图书、“一带一路”图书、粤港澳大湾区建设图书、科技生活类图书和汉语学习类图书。多本图书配备走出去推广短视频，针对海外市场进行全天候线上传播，取得了良好的传播效果。同时，南方传媒积极谋划线上书展的专业活动，举办了6场直播活动和19场录播活动，与国际出版同仁、图书作者和广大读者共同打造了一场国际文化“云上”交流盛宴。南方传媒邀请了埃及希克迈特文化投资集团共同举办了抗疫题材图书《天使日记》阿拉伯文版新书发布活动。《天使日记》阿拉伯文版的出版具有重要意义，一方面能向埃及乃至世界其他国家和地区展现中国医护人员在抗疫过程中发生的感人故事以及初期的疫情形势变化，另一方面又能传递出中国人民在抗疫中展现出的无私奉献、坚强勇敢、团结一致的大无畏的中国精神。同时该活动中还以短视频的形式介绍了《天使日记》的出版过程以及阿拉伯文版的出版情况，让更多海外出版商了解到这本书和它背后的故事。
相较线下作家学者与读者的面对面交流，线上活动不受场地空间限制，往往能聚集起十几倍乃至几十倍的网友观众同时在线收听收看，并通过视频回放进一步释放书香效应、延续图书效果。[11]在本次BIBF云书展上，南方传媒还在线上举办了《摩中合作60年》新书推介会。在活动中，摩洛哥非洲中国合作与发展协会主席纳赛尔·布希巴（Nasser BOUCHIBA）博士在快手平台上与多位中方专家连线对谈，从本书的选题缘起谈到出版愿景，畅谈“一带一路”倡议背景下摩中两国未来的创新合作模式，取得良好反响。未来，南方传媒将结合自身产品特点，打造以图书英文短视频为主体的电子资源库，在海内外主流平台与社交媒体上进行广泛传播，实现联动立体推广，进一步助力走出去。[12]
BIBF期间，南方传媒克服疫情带来的不便，利用平台“即时交流”与“虚拟会议室”新技术开展了70多场线上版贸洽谈活动，与兰登书屋、麦格劳·希尔、约翰·威利、俄罗斯学术研究出版社等全球20多个国家的出版、文化机构洽谈版权与出版合作，达成输出合同和合作意向近百项。在后疫情时代，这些新型的国际交流与传播模式将会被保留。随着越来越多的出版商开展线上业务，他们将能更直接、更精准、更快速地接触到感兴趣的读者与合作方，而无需通过传统的线下形式接触合作方，这也将会为未来构建新的营销生态系统提供基础。[13]即便疫情结束，形式新颖多样的线上活动很有可能会常态化，与线下推广共存，并將与网络平台联手，侧重推出电子版、有声版、视频版等网络版本，提高传播效率。
（三）线上参展，走出去复合型人才是关键
走出去，走得好，关键在于人才。线上书展对走出去人才提出新的要求，他们需要策划并举办丰富多彩的线上特色活动，从传统的以平面媒体为主的版权推介交流模式，转化为以声音、影像、动画、视频等多媒体内容为主的线上交互式沟通模式。[15]为了做好线上活动，他们需要更适应网络、客户端传播的特性和规律。后疫情时代的出版走出去人才需要既懂传统出版业务又懂现代智能科技、互联网业务、信息技术服务的复合型人才，以推动文化产品更有效的国际化在线传播。[16]
2020年10月，在中宣部进出口管理局的指导下，南方传媒结合当前关注热点，自主编排制作了“一个医生的故事”中英双语视频，首次向国际读者介绍中国共和国勋章获得者钟南山院士生平事迹以及相关图书的视频，在法兰克福书展线上平台展示中国国家整体形象的“阅读中国”专页上亮相。这段视频以时间点为线索串联起钟南山院士人生中的重要时刻，娓娓道来他的人生故事，并循序渐进引入3本钟南山院士相关图书，两本由作者授权的传记图书《钟南山：苍生在上》和《你好，钟南山》，一本钟南山院士唯一亲著的健康指南《钟南山谈健康》。视频上线后，持续获得多国出版机构的关注，目前已签署英文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、意大利文、阿拉伯文、越南文、印地文等多种翻译版权。
三、后疫情时代做好线上参展和出版走出去工作的几点思考
疫情倒逼出版行业加快创新和转型，迫使出版者进一步探索线上服务模式，准确把握读者需求，增强用户黏性。[17]后疫情时代做好出版走出去工作任重而道远。
（一）进一步提高政治站位和思想认识，提升走出去能力和水平
我们将进一步提高政治站位，充分认识新形势下做好出版走出去工作的重要性、紧迫性与艰巨性，不断适应线上参展的新常态，对国际社会主动发声，对外讲好中国故事、广东故事、大湾区故事，以书为媒促进中外文化交流、文明互鉴，致力于扩大中华文化国际影响力，提高国家文化软实力。
（二）进一步加强统筹，扎实推进与“一带一路”沿线国家的出版合作
我们以提升国际传播能力为抓手，进一步优化谋篇布局，积极参与“一带一路”出版文化交流与合作，促进走出去工作向“一带一路”沿线国家倾斜。借助合作伙伴的推广力量和渠道，做实走出去，使更多体现中国价值、阐述中国方案、展示传播中国文化的图书真正进入海外读者的视线，推动中国文化、中国故事真正走出去、走进去、走下去，在对象国生根、开花、结果。
（三）进一步把好导向、防控风险，做优内容、做足细节
我们将以习近平治国理政方略、中华优秀传统文化、岭南文化、中国文学名著和当代作家精品、中国治理方案、中国故事、广东故事为主要题材，策划适应时代的走出去图书;以版权交易的国际化标准，扎实做好走出去精品图书信息的编制与传输等基础性工作;以新媒介为抓手，利用互联网、大数据等信息技术，加强平台和渠道建设，做好线上对外文化交流和在线版权贸易，不断扩大走出去成果。
参考文献：
[1]张竞艳.书展停摆之年，国际版贸未来何去何从？[J].出版人，2020（10）.
[2][8][12][15]云端创新走出去，实体落地走进去[N].中国新闻出版广电报，2020-09-25.
[3][9]王利.国际组织、国际书展，为少儿出版走出去插上双翼[J].出版广角，2019（11）.
[4]段淳林，李闪闪.“把握传播新态势 提升国际传播力”[N].中国社会科学报，2020-10-16.
[5][13][17]韦克.“后疫情时代”出版业的七大趋势[N].国际出版周报，2020-06-22.
[6]柳斌杰在首届“一带一路”出版合作经验交流会上的讲话[N].国际出版周报，2020-11-04.
[7][10]许惟一.国际书展“旧时代”已过 线上线下融合成未来趋势[N].国际出版周报，2020-10-19.
[11][14]许旸.扩容线上书友圈，“云伴读”激活图书业新思考[N].文汇报，2020-02-25.
[16]刘倬.出版走出去背景下国际出版人才培养路径[J].传媒广角，2020（5）.
（作者单位系广东出版集团）
