路跑类赛事的现状及发展对策研究
郝文艳 桑群威
中图分类号：G822 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2017）05-047-01
摘要 随着当今社会居民收入水平的不断提高，每个人的生活水平和消费水平较过去相比都有了很大的提高，人们也越来越看重对精神文化生活的追求，这种追求不仅表现在娱乐生活上，同时也表现在体育生活方式上。而我国正处于体育产业发展的鼎盛时期，体育赛事如雨后春笋般进入视眼，尤其是路跑类赛事，由2014年的51场发展到2016年的328场，增长速度之快，可见其火爆态势。在赛事的举办过程中我们积累取得了很多的经验，但其中也出现很多的问题。
关键词 路跑类赛事 现状 对策
一、前言
近年来，路跑类赛事在我国的发展态势良好，跑步人群急剧增加，公园健步走、马拉松、越野赛等路跑类赛事层出不穷，这得益于赛事审批权的取消以及我国体育产业各类相关政策的出台，同时也体现出我国居民参与体育活动的意识在发生变化，从一定程度来看，对体育赛事的发展有很大的促进作用，尤其是路跑类赛事，对选手来说，属于“零门槛”体育比赛，易参与且在参与过程中带来的经济消费也在可接受范围内。目前，国内的路跑类赛事在总结过去经验教训的基础上，不断探索、改进，大多数赛事，有条不紊的进行着，但近年路跑类赛事出现的很多不好的案例，被称作跑圈奇葩事，比如选手误食肥皂、非洲选手集体跑丢、手册上印殡仪馆电话、市长签名闹乌龙、装备包上用涂改液修改、关门兔被关门、“秦岛皇”马拉松拱门被贴膏药、奖牌英文印错、官方配速员替跑、说取消就取消的比赛（漯河马拉松）等，这些本不应该出现的问题，在我国各类马拉松中出现。
二、路跑类赛事的现状
（一）竞赛组织层面
由于体育产业的大爆发，体育竞赛表演业也随之蓬勃发展，与此同时，各类赛事运营公司也暂落头角，作为赛事的组织者，而竞赛组织者又作为把控赛事的关键，但是其中很大一部分工作人员不是赛事组织对口专业或者在之前从事过体育赛事的相干工作，对体育赛事组织的严谨性、安全性等没有足够的重视，导致猝死、替跑等事件频繁发生。
（二）宣傳推广层面
宣传推广是赛事必不可少的一部分，是赛事发展不可或缺的关键手段，在把好竞赛关的同时，要加大宣传推广力度，在宣传赛事的同时，可以更好的招商引资。现在各类路跑赛事，采用的是“传统媒体+新媒体”模式，报纸、杂志、网页、微博、微信公众号是当前宣传推广的主途径。现场直播主要有电视直播和互联网直播。
（三）市场开发层面
路跑类赛事的资金来源主要包括：报名费、商务赞助、政府经费、特许产品，其中政府的经费是主要资金来源，特许产品收入基本为零，赞助收入也不容乐观，市场化程度低，仅有有北京马拉松、上海马拉松、广州马拉松等一线城市的金牌赛事，市场开发较好，其他中小型路跑赛事基本以政府支持为主。在赞助商选取方面，基本以服装、汽车、保险、银行、水、功能饮料等为主。
（四）其他层面
志愿者、裁判员、安保人员、医疗人员等也是路跑类赛事必不可少的组成部分，占有极大比重，在赛事进行过程中，有很重要的作用，确保赛事有序进行。在人员选取部分，志愿者以在校大学生为主；裁判员来自各个各个学校的体育教师、体校、体育局等拥有二级裁判证以上的裁判员以及国派裁判员；安保人员来自公安系统以及安保公司；医疗人员包括医院工作人员、社区医生、医疗跑者等。
三、建议
（一）加强赛事组委会工作人员的责任心与业务水平，主要工作人员定期参加相关业务的培训，增加业务素质。在专业角度，把好各个关口，例如，严把报名关，尤其是全程、半程马拉松，提交近期的体检证明，严防心脏疾病等不适合大强度体育运动的疾病。
（二）在原有基础上，加大宣传力度，开拓新的宣传渠道，与航空、铁路、客运部门合作，在人流量大的地方加大宣传力度，投放广告；适当包装赛事，与公益机构合作，例如选定特殊号码进行拍卖，所得资金捐给慈善机构等；邀请娱乐明星、体育名声参与赛事，利用他们的社会影响力宣传赛事；提高赛事组织水平，给选手更好的赛事体验，做到跑友间的口耳相传，无形中给赛事做了更好的宣传。
（三）提前制定招商方案，积极发展新型赞助商客户，培养潜在客户群体，科技类、房地产等行业都可以考虑在内，只有走市场化道路，赛事才得以生存，逐渐走向品牌赛事。而且要制定赞助商等级权益划分，尽最大可能给不同级别赞助商不同的权益。再者，积极开发衍生产品，制作吉祥物、纪念品等，加强赛事文化建设的同时，增加经济收益；也可以举办博览会、嘉年华等活动。
（四）加强对各工作岗位人员业务的培训，提高综合业务素养，招募有体育赛事志愿者经历、体育院系、医学院等相关院校有一定医疗急救知识的学生做志愿者，做好志愿服务的同时，在跑友有身体不适的情况下可以第一时间进行医疗救护。
四、结语
我国路跑类赛事虽然还存在很多的不足，尤其是与世界六大知名马拉松相比有很大的差距，但我国正处于体育竞赛表演业发展的顶喷时期，应抓好当前的时代机遇，把好竞赛关口，利用互联网、新媒体等手段继续发展我国的路跑赛事，使其逐渐向品牌赛事过渡。
