基于互联网时代的企业产品营销分析
涂远兵
摘 要：基于互联网时代特征，充分利用多样化的网络信息技术开展企业产品营销活动是企业经营适应市场经济发展的重要方面。本篇文章主要立足于开展企业产品营销活动的路径对文本课题展开了分析。
关键词：互联网时代;企业产品营销;质量保证;媒体宣传
在全球化趋势愈加深入推进的时代背景之下，市场经济发展面临的环境更加复杂化，市场竞争更加激烈。为了更好的适应市场经济发展的需要，增强市场竞争力，就需要相关企业利用多样化和创新性的手段开展产品营销活动。而互联网信息技术的深入发展则为其产品营销活动的开展提供了更加丰富的渠道。为此，有关企业应当充分利用充沛的网络资源对自身产品营销活动体系加以创新和完善，占据更多的市场份额，提高经营效益。
一、保证产品质量
（一）建立健全标准革新体制机制
企业有关部门及相关负责人员应当在对这一方面提起相当重视的前提之下，在革新理念的基础之上，立足于标准革新现状以及经济市场运行需求，对标准革新体制机制，尤其是其中的制度规定不断地加以建立和完善。尤其在国际市场经济联系日益紧密的时代背景之下，有关人员应该能够充分利用高新的先进科学技术来探寻标准革新创新性模式，提高标准革新的效率和水平。在这一过程当中，应当充分注意的是，要加强国际联动机制建设。具体来讲，有关部门及相关负责人员应当对标准革新体制机制的建立和健全提供充足的技术和人才力量的支持，在合理控制标准革新成本的基础之上，增加对其资金，技术等各方面的投入。因为标准革新有利于规范产品生产过程以及销售市场交易情况，从而可以为企业带来更多经济效益的同时，兼顾社会效益的持续性发展，推动企业产品销售市场的稳定性发展。同时要注意将国际标准与本土情况有机结合，针对国内市场经济发展需求对标准加以革新和完善。
（二）加强标准执行监管力度
标准在得以革新和完善的情况之下，只有切实应用于企业产品生产活动开展的指导当中才能够切实发挥效用。因此，需要有关部门及相关人员加强对于标准执行的监管力度，当然在这一过程当中，需要有关制造企业积极配合。具体来讲，企业在开展产品制造活动的过程当中，应当严格按照最新标准的制度规定来对具体产品生产计划进行安排。企业产品研发和生产活动的开展应当与最新标准要求相对接。在此过程当中，产品制造企业有关人员应当树立长远发展意识，不能只顾眼前经济效益。因此，在设计研发产品的过程当中，在完善外观设计的同时更应当增强产品的绿色环保功能，使其满足可持续性发展要求。尤其在产品升级换代的过程当中要及时向有关标准制定和检测部门咨询相应的信息。当然，标准制定和检测部门也应当加强对其执行情况的监督，当发现经济市场当中存在不符合制度规定的产品生产及销售行为时，能够采取有针对性的举措对其生产行为加以制止，维护经济市场合理运行。
二、增加附加价值
（一）提高服务意识
管理者要意识到面对更加激烈的市场竞争，就需要把握更大范围内的消费群体的需求。因此，在保证自身商品质量的同时，要进一步提高服务意识，为消费者提供更加便捷贴心的服务，从而增加自身商品的附加价值，提高竞争力，吸引更多的消费群体，维护好自身的客户。其中不仅包括购买体验，即消费者进入实体店铺之后可以给予其有针对性的介绍，工作人员也应当秉持这尊敬消费者的工作态度来与其进行沟通。除此之外，也包括售后服务，要使得消费者进入实体店购买商品的质量可以得到更好长时效的保障，消除消费者群体的后顾之忧。只有充分考虑消费者的消费动机和途径，从产品选取、信息传递、购买渠道、产品体验、售后关怀等完整销售提供服务支持，如此才能在在互联网信息时代快速发展的市场环境下，提升形成差异化品牌认知，收获具有忠诚度的用户，提升品牌价值。
（二）利用先进技术
在互联网信息时代背景之下，经济的发展应当是传统经济形式与新兴产业共同发展。为推动实体经济的发展，需要为其提供完善的基础设施服务。在新的市场经济背景下应当充分利用互联网信息技术发展互联网+产业，利用人工智能来提高相关产业发展的效率和水平。形成完整的产业链，由原本的重视经济发展速度转为速度与质量共同发展。互联网信息技术在实体店企业生产和发展过程当中的作用更加显著。新形势下实体店企业线下停工停产现象的存在启示我们在互联网信息时代背景下，需要结合时代发展状况转变实体店企业生产及发展模式，以适应新的时代背景及发展需求。因此，相关实体店企业在开展自身复工复产活动时，应当着力利用互联网信息技术发展线上产业，并且形成线上产业生产链，完善线上生产结构。使得实体店企业可以在规范有序的程序下开展线上生产和发展活动。同时，可以在此基础上大力发展互联网+模式，除此之外，还可以在行业内部加强与其他企业之间的交流和協作，必要时共同完成同一生产环节以提高工作效率。以有限的时间和资源创造出更多的效益和产品。
三、加大产品宣传
（一）融入网红经济模式
在互联网信息技术迅速发展的带动作用之下，网红经济模式如雨后春笋般发展起来，并且渗透入社会生产以及人们日常生活的方方面面。因此在新的市场经济背景之下，探索实体产品营销路径可以将其与网红经济模式相结合。具体来讲，在进行商品制作等过程当中可以拍摄短视频，或者直接拍摄宣传视频将其传输到网络平台上。除此之外，还可以利用网络平台实现实体店商家与消费者之间的双向沟通。一方面，商家可以利用拍摄短视频等形式对自家的商品加以更加详细的介绍，另一方面也可以利用评论区来获取消费者群体对自身的商品制作以及服务等各方面的意见和建议，以此为基础对实体店经营活动不断加以改进。
（二）走向国际市场
在经济全球化发展背景之下，在“一带一路”倡议以及西部大开发战略的带动之下，大数据更是密切了实体店行业之间的国际市场联系。因此，在大数据时代背景下，推动实体店行业集群转型升级以及产品营销活动有效开展，就需要引导其更好地融入国际经济市场当中，加强与国际市场的交流与合作。
首先，企业内部产品营销相关负责人员应当积极主动地学习和引入国外先进设计理念以及经营管理理念。在革新理念的前提之下，为产品营销模式转型升级注入源源不断的动力。
其次，有关设计及制作人员在开展实体店行业产品生产活动的过程当中，要及时把握和了解国外消费群体需求。进而设计并制作出能够满足大部分消费人群需求的产品，从而扩充国内国际销售市场。
最后，就中国实体店行业发展的阻碍性因素来看，品牌理念比较欠缺是其重要组成部分。因此，在推动实体店产品营销模式转型升级的过程当中，应当树立起一定的品牌理念及品牌意识。由于我国国内并没有建立起在行业内不具有号召力的品牌，那么则可以在开展实体店行业生产活动的过程当中加强与国外品牌的合作。以品牌号召力带动中国实体店行业走向国际市场，进而创造属于中国自己的品牌，更好地打开国际销售市场。
（三）个性化宣传策略
在开展企业产品营销活动的过程当中，各类企业产品面对的消费者群体不同，那么开展的营销活动也应当具有着一定的差异性和针对性。也就是说，要制定个性化的营销宣传策略。对于成年人群体尤其是老年人群体来讲，其更加注重企业产品的实用性。那么，就营销宣传策略和方式的选择来看，就可以采用引导相关消费群体来实体店内部进行产品体验的方式来进行。同时，提供良好的售后服务，解除其消费的后顾之忧。而对于青少年群体来讲，则可以充分利用互联网信息技术来对产品外观加以更加多样化和个性化的设计，同时可以借用电视明星效应来提升企业产品在青年群体当中的知名度和认可度，以此来吸引该群体对于企业产品的了解和购买兴趣。
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