新媒体时代广播电视编导的创新改进探析
石杨雪
摘要：针对新媒体时代广播电视的特点进行分析，能够丰富新闻传播的渠道，与受众实现实时互动，优化及创新新闻传播的内容。结合电视编导工作的具体情况，分析现存的问题及创新改进的路径。新媒体时代下，广播电视编导需要坚持与时俱进的思想，创新节目设计理念，拓展新闻传播的内容，更多关注受众的想法与需求，增加与受众的互动，增加广播电视的受众群体数量，更好的彰显电视编导工作价值。
关键词：新媒体时代;广播电视编导;电视媒体
中图分类号：G222 文献标识码：A? ?文章编号：1003-2177（2021）03-0116-02
0 引言
随着现代信息技术的快速发展，我国已经逐步进入到信息化时代背景下，传统的媒体行业发展受到了较大冲击。新媒体环境下，人们信息获取的形式不断增加，信息传播的速度加快，这是传统媒体的劣势。广播电视编导工作的理念及方法，能够直接影响整体节目播出的质量及影响效果。新媒体时代下，如何获取更多的受众，提升广播电视新闻的影响力，成为了当前电视编导工作中的重要难题。广播电视需要紧跟时代的脚步，落实新媒体发展的目标。根据当前的情况创新编导思维模式，为受众提供高质量的节目，且持续优化，展现广播电视的独特魅力及影响力。文章将结合当前广播电视编导工作的情况进行分析，提出相关创新建议，希望能够对相关研究带来参考意义。
1 新媒体时代广播电视的特点分析
1.1 及时交流互动
新媒体时代下，广播电视可以通过多种媒体渠道发布信息，与受众及时互动。比如可以通过广播电视微信公众号，以加入微信摇一摇功能等方式，让受众参与到节目互动的过程中。新媒体时代下的广播电视发展，能够更多了解受众的需求，基于受众反馈的信息实施个性化节目设计等，创新广播电视播放形式，进而获得更多的受众支持与喜爱[1]。
1.2 多样传播渠道
新媒体时代下传统的广播电视传播形式逐渐难以满足人们的需求，需要积极应用现代移动网络技术、互联网技术等，丰富广播电视新闻、信息传播的平台。比如人们可以通过手机APP随时、随地观看广播电视新闻，通过微博、微信平台等获取相关信息。新媒体时代下广播电视新闻传播的途径不断增加，且能够推动全媒体的融合，增强广播电视的影响力。
1.3 优化节目内容
新媒体环境下的广播电视节目更新、变化速度相对较快。各类节目设计、制作的周期时间较短，对广播电视编导工作的能力具有较高要求。同时节目播出后会根据受众的反应及时进行调整，决定是否保留广播电视节目。这种快节奏、高效率的管理模式，以受众的需求、兴趣等为出发点，能够及时调整节目内容，持续优化播放形式，提升广播电视在新媒体环境下的市场竞争力[2]。
2 新媒体时代广播电视编導工作存在的问题
2.1 节目同质化问题严重
新媒体时代下对广播电视编导工作提出了更高要求，但是受到网络媒体的影响，在不同类别广播电视编导工作中，存在着节目同质化的问题。比如一档节目发布且广受好评后，同类型的节目则会大量出现。在长时间竞争因素的影响下，电视节目的收视率则会大受影响，对整体广播电视行业的发展也会产生不利影响。
2.2 编导理念有待创新
新媒体时代下广播电视编导工作正根据受众的情况不断更新，具有多种类型的传播方式，与受众互动的渠道等。但是在具体的编导工作中，未能够根据受众的需求进行合理改进，对观众反馈的信息重视程度不足。编导工作中，需要坚持与时俱进的理念，将受众的喜好作为改革的重要关注内容，实施个性化节目设计，才能够彰显广播电视的特色，吸引更多的受众。
2.3 与新媒体融合不足
广播电视与新媒体的融合，能够创新节目形式，满足更多受众的需求。比如广播电视可以基于受众的特点，以小屏手机、移动网络等形式，让更多人能够随时、随地的观看电视节目。比如当前很多上班族缺乏坐在家里看电视的时间，则可以通过移动网络、手机APP等形式呈现广播电视节目，便于人们坐地铁、乘坐公交车的时间均能够观看到节目内容。同时通过微博互动、微信公众号互动等形式，也能够为人们提供一个表达想法的平台，及时了解更多的受众建议，促进广播电视行业的发展及进步。
3 新媒体时代广播电视编导的创新改进对策
3.1 落实融合发展目标
新媒体时代下，广播电视编导工作需要紧跟时代步伐，结合具体的目标，创新编导的形式，明确广播电视发展的现状与改进方向等，对现有的节目不断进行优化调整。比如广播电视编导可以设置节目网站，以新媒体发展为目标，为人们提供更多的节目观看平台。在网站中可以设计不同的板块，优化管理模式，更好的适应新媒体环境。
3.2 创新节目设计理念
广播电视编导工作中，需要基于时代的特点、新媒体环境等不断创新。在节目编导工作开展前，需要做好市场调研工作，了解不同广播电视节目设计的情况、收视率，观众关注较多的节目特点、设计的特点等。基于广播电视的特色明确编导工作目标，将当前发展的现状与编导工作目标相互融合，实现编导工作模式与理念的创新。
首先，广播电视编导工作中需要创新节目形式。比如可以适当增加一些彰显情感元素的内容，使电视节目更加贴近人们的生活，具有一定的亲和力与影响力。特别是针对于地方电视台而言，在选题、报道期间，可以重点对本地区的人文环境、社会现象及风土人情等进行介绍，讨论人们所关心的内容，诉说老百姓的酸甜苦辣，展示电视台的服务性特征。广播电视编导需要充分发挥电视媒体的优势，在画面镜头中增加更多的活力元素，使电视节目具有一定的生命力。比如可以通过同期声等方式，提升节目的表现力及视觉冲击效果，让受众的观看的过程中，仿佛身临其境，增加认同感。其次，广播电视编导创新工作中，需要坚持个性化、创新性的理念，避免抄袭其他节目。比如可以根据主持人的特点，打造独居节目特色的主持风格，吸引受众的注意力。或者根据当地环境、电视台的特点等，创设“接地气”的节目，设计受众可能会感兴趣的节目内容等等，也能够提升收视率[3]。
3.3 融合新媒体技术
新媒体环境下广播电视编导需要持续改进、持续创新，基于市场调研的结果与观众的反馈信息，及时更新不足之处，提升电视节目的质量。纵观当前广播电视传播的现状而言，多具有传播途径较少的问题，编导人员需要积极应用新媒体技术，创新信息传播的途径[4]。
广播电视编导人员可以积极应用多媒体技术，拓展信息传播的渠道。新媒体发展是当前主要发展趋势，传统媒体需要调整心态，积极看待且应用新媒体技术。比如编导人员可以应用微信、微博等社交软件，拓展传播的方式。创建节目官方的微信公众号，或者开设官方微博账号等。定期在公众号或者微博中发布节目的相关预告，简单介绍节目的内容等，吸引受众的注意力。广播电视台编导还可以通过微信公众号或者微博等发布相关的问卷调研表，及时了解电视台受众的兴趣爱好，观看节目的感受及相关建议等，便于节目及时进行创新和针对性改进。这种方式下不但能够拓展电视台节目的传播形式，还能够增加与受众之间的交流，及时倾听受众的想法。这对广播电视台内部编导能力的提升，电视节目影响力的强化均能够产生重要影响[5]。
以春节联欢晚会为例，近年来受众对节目的内容、质量等提出了更高要求。春节联欢晚会也在根据受众的需求不断进行调整，比如2019年与微信合作，以摇一摇的形式让受众参与其中，在节目播放的整點时间参与抢红包游戏活动等。在2020年与支付宝合作，共同集福抢红包等。春节联欢晚会在微博中公布节目顺序，能够满足不同人们的观看需求。将传统媒体与新媒体融合，观众也可以直接参与到相关投票活动中，开放了手机互动、抢红包等形式。广播电视节目的创新改革，能够增加与受众之间的互动，提升工作的效率，创新传播形式，为广播电视的形式增添新的光彩。
4 结语
总之，在新媒体环境下，广播电视编导需要创新工作理念，积极应用各类现代信息技术，发挥与新媒体融合的作用。广播电视编导自身需要不断加强学习，设计更多符合受众需求的节目，增强广播电视的创新力与影响力，推动广播电视的发展。
参考文献
[1]逯录.融媒体背景下广播电视编导专业就业现状及个性化发展[J].新闻前哨，2020（10）：111-112.
[2]何盼.浅析新媒体时代广播电视编导的创新[J].记者摇篮，2020（08）：52-53.
[3]刘晓亮.“工匠精神”融入广播电视编导专业人才培养的策略[J].老字号品牌营销，2021（1）：111-112.
[4]韩露.基于项目化的教学改革与实践：以广播电视节目策划与编导课程为例[J].教育信息化论坛，2021（1）：91-92.
[5]么旭龙.广播电视编导行业发展的现实环境与人才培养对策研究[J].西部广播电视，2020（20）：170-172.
（责编：陈静姝）
