中国主题图书海外出版与传播实践研究
张芳
摘 要：本文结合广东省出版集团近年来在中国主题图书海外出版与传播中的典型案例，从图书内容、传播方式、发展规划等方面总结分析了集团在推动中国主题图书走出去工作上的具体做法，对新时代主题出版走出去高质量发展给出思考与建议。
关键词：中国主题 海外出版 走出去
党的十九大报告中提出，要“推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力”[1]。这为做好新时代中国主题图书的海外出版与传播指明了方向。
广东省出版集团作为实施中国文化“走出去”战略的重点文化企业，坚持把国际化作为重要发展方向，连续十四年被评为“国家文化出口重点企业”。近年来，遵循习近平总书记“一带一路”倡议，集团依托图书出版合作，致力于弘扬中华优秀文化、岭南文化，讲好中国故事、广东故事、粤港澳大湾区故事。集团每年有270种以上图书版权输出到海外，截至目前，已向30多个国家和地区输出图书版权2300余种。在输出题材上，围绕“中国梦”“中国道路”“一带一路”“中国文化”“大湾区建设”的主题图书成为走出去的重点、亮点，成为中国出版业实现国际化和全球化跨越的重要组成部分。
一、中国主题图书海外传播聚焦六大主线
中国主题图书海外传播已然取得显著成果。广东省出版集团依据自身优势，聚焦六大主线推动出版走出去。
（一）以“中国梦”为主题的图书
“在当代中国，主题出版实际上是围绕着中国共产党所领导的中华民族伟大复兴中国梦这一重大主题进行的出版活动”[2]。自习近平总书记提出“中国梦”以来，这个词成为国内外热议的一个词，也成为中国经济社会发展的关键词。广东是中国改革开放的前沿地，多年来，经济总量一直位居国内第一，为中国梦的实现贡献了自己应有的力量。为此，集团旗下的广东人民出版社主动策划了《中国梦·广东故事丛书》，从改革创新、开放进取、共享共建和活力发展四个方面将广东的崭新面貌介绍给外国读者，彰显中国特色社会主义道路的魅力和生命力。该丛书被列为广东省对外宣传办公室指导的走出去重点项目。丛书的英文版和日文版分别首发于2017年德国汉堡和2019年日本大阪G20峰会前夕，发布活动在国内外多家媒体上进行详细报道。该书的韩文版也已出版，都已进入当地图书发行的主要渠道，并在重要的国际书展和文化活动上进行宣传推广。
除了《中国梦·广东故事丛书》，广东人民社出版的《中国梦是什么》获得经典中国国际出版工程的资助，实现了英文、法文、韩文、印尼文、越南文5个语种输出，在多个国家继续同步提升中国梦的影响力与感染力。
中国梦的故事，就是中国人筑梦、追梦、圆梦的故事，我們用讲故事的叙事方式和贴近欧美读者的语言，将新时代中国人奋斗圆梦的历程呈现在外国读者的面前。
（二）宣传中国共产党发展历程、中国特色社会主义制度的题材
主题出版的重要内容是中国共产党的发展历程、方针政策以及我国特色社会主义制度的伟大成就，将这些重要内容传播给世界，让世界人民看到中国的成就，意义尤为重要。
近年来，广东省出版集团旗下的广东教育出版社出版了一系列以中国共产党和中国特色社会主义为题材的图书并成功输出到海外多个国家。该社出版的《中国特色社会主义研究论丛》在海外出版了英文、老挝文、泰文3个语种。其中泰文版在泰国市场颇受青睐，一年内加印2次。该社的《社会主义在中国》输出英文、俄文、越南文3个语种，《中国共产党指导思想发展史丛书》输出波斯文、英文、泰文3个语种。丛书的波斯文版在2019年伊朗德黑兰国际书展上首发并推介，英文版在2019年法兰克福书展上举行了首发式。丛书的出版信息被《人民日报（海外版）》等多家媒体相继报道，取得良好的宣传效果，标志着广东出版高质量走出去和对外讲好中国故事的理念和能力不断提升。
这些图书外文版的出版都经过几年的规划、翻译和编辑工作，并借助重要国际书展的平台对外发布与宣介，为国际社会读懂习近平新时代中国特色社会主义思想、读懂中国共产党治国理政的征程提供了帮助。[3]
（三）宣传中国经济、中国道路、改革开放的图书
主题出版具有鲜明的时代性，与时代主题同步，体现时代精神，把握时代脉搏，反映时代价值，在对外宣传中国当代社会发展方面起到了重要的作用。
广东是改革开放的排头兵、先行地、实验区，在我国改革开放和社会主义现代化建设大局中具有十分重要的地位和作用。结合广东特殊的发展优势，集团旗下的广东经济出版社推出了“中国名企系列丛书”，包含《格力非常道》《华为四张脸》《国美变局》等7本反映中国成功企业的图书，并输出到英国出版机构，成为当地大学里的EMBA教材。广东经济出版社的版贸团队在对外推介中国企业丛书的时候，先做好调研工作，充分了解外方对中国企业的认可和接受程度。他们发现，若某个中国企业在该国开设了工厂或销售产品，就优先向对方推荐有关该企业的图书。这个方法很有效，十有八九都能引起对方的兴趣，如《腾讯，不仅仅是QQ》《格力，中国造》《南车+北车=中国中车：无国界的中国高铁模式》等图书，都是由于这些公司和项目在海外的成功落地而受到了当地出版界的追捧，成功输出版权。
值得关注的还有由广东经济社出版、迟福林教授主编的《口述改革历史丛书》。这套丛书入选了2019年中宣部对外出版项目（任务类）。在2019年的法兰克福书展上，广东经济社举办了丛书英文版签约仪式。中宣部领导参加了仪式并在致辞中指出，中国40年的改革开放是人类历史上的一段伟大历程，富含中国智慧，承载中国方案。把这段历史翻译成英文在海外出版发行，有助于国际社会更好地了解中国，有助于其他国家分享和借鉴中国的发展经验，有助于把一个真实、立体、全面的新中国展示给英语世界读者，对加强中外文化交流具有深刻的意义。
在2019年适逢中国改革开放40周年之际，广东人民社策划出版了《文明的醒狮》英汉双语版。这本书由广东人民社与中国日报社旗下的传播型智库“中国观察智库”共同策划，由“中国改革友谊奖”获得者、世界经济论坛创始人施瓦布作序，牛津大学全球化与发展学教授伊恩·高登、耶鲁大学杰克逊全球事务研究院高级研究员史蒂芬·罗奇等近40位在国际上极具分量的政治家、企业家、政坛人物以及商业精英共同撰稿。这些在国际上具有影响力的外国专家学者的话语代表了客观、真实的声音，他们所描述的中国在国际社会上更容易深入人心，这为该书多语种版权输出奠定了良好的基础。此书已输出印地文和俄文版，其中俄文版项目获得2019年中国图书对外推广计划翻译资助。这本书的出版与输出体现了广东人民社打造国际化选题的出版能力，从外国人的视角来解读中国发展的伟大成就，用鲜活、生动的故事充分展现中国四十年的飞速发展和巨大变化。
（四）“一带一路”倡议主题图书
“2014年以来，随着‘一带一路倡议不断深入，其在国家长远规划中的战略地位日渐凸显，国家新闻出版管理部门将‘一带一路列为 ‘十三五国家出版规划重大主題，全国出版机构也积极发挥自身优势，共同构筑了‘一带一路主题出版的良好局面。”[4]
广东省出版集团发挥自身优势，依托与“一带一路”国家的合作资源，积极组织和策划“一带一路”题材的主题出版物。2017年，广东人民社出版了《共同繁荣与和平发展的新解读》英文版。该书以“一带一路”为主题，介绍了欧洲各国对中国“一带一路”倡议的看法，并深刻阐述了中国和欧洲各国如何在“一带一路”发展框架下加深合作，共建共赢。该书入选了2018年中宣部对外出版项目（任务类），它的僧伽罗文与泰米尔文版权已经输出到“一带一路”的重要国家斯里兰卡。
广东教育社推出的《“一带一路”沿线华人华侨史话丛书》是“十三五”国家重点图书出版项目，也是国家出版基金项目。该丛书已出版6册，以东南亚各国华侨华人为切入点，采用文学化的方式讲述历史，依据丰富的历史资料和学界研究成果，讲述了千百年来中国与“一带一路”沿线国家华人华侨多姿多彩的故事，让更多的读者了解华侨华人与“一带一路”建设的历史联系，对夯实“一带一路”建设的社会根基具有重要意义。丛书中的《泰国华侨华人史话》和《马来西亚华侨华人史话》分别输出到泰国和马来西亚的出版机构，有望进一步加强中国和“一带一路”沿线国家的出版和文化交流。这两本图书的输出进一步印证了图书走出去工作要因地制宜，根据合作国家的需求仔细推敲、灵活把握，才能提高版权输出的成功率。
（五）中国文化主题图书
从2018年的出版实践来看，主题出版物的选题类型从过去重视党史、国史、军史及重大节庆等传统题材，转向不仅重视传统题材，而且关注中华优秀传统文化类、科技文化类、国家意志类、当代中国现实与治国理政类等选题。
由广东教育社出版的《汉字演变文化源流丛书》输出了印尼文和越南文版，越南文版的译者在当地华文报纸上连载了该书内容，使得该套丛书的越南文版受到更多越南读者的关注。该社的《走进中国书法系列》不仅出版了英文、印尼文和越南文版，还于2017年在马来西亚吉隆坡的滨华中学举办了“中马书法交流会”，引发了师生们对中国书法的浓厚兴趣。出版外版图书的同时配合当地宣传活动的方式增强了中华文化的吸引力、亲和力和感召力，以图书出版为桥梁，加强中外文化交流，促进中外民心相通。
（六）粤港澳大湾区建设主题图书
粤港澳大湾区建设是习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动的国家战略。党的十九大报告指出，要“以粤港澳大湾区建设、粤港澳合作、泛珠三角区域合作等为重点，全面推进内地同香港、澳门互利合作”。广东省出版集团身处粤港澳大湾区核心位置，近年来，旗下出版社推出了一批粤港澳大湾区建设主题图书，不断增强大湾区概念的国际影响力。其中，广东人民社的《粤港澳大湾区规划和全球定位》《粤港澳大湾区发展报告（2018-2019）》英文版权输出到新加坡世界科技出版公司，即将以“南方传媒·世界科技中国主题国际编辑部”的名义在新加坡出版;集团旗下花城出版社出版的《中国桥·港珠澳大桥圆梦之路》版权已输出8个国家;《粤港澳大湾区城市群文化特色与发展对标》《粤港澳大湾区非遗地图》《粤港澳大湾区城市群经济整合研究》等主题图书也受到了外商的关注。这些典型的输出案例体现出国外读者对粤港澳大湾区建设和发展的浓厚兴趣，而这些图书的对外出版无疑为他们了解更多大湾区发展信息提供了资源。
二、利用重要契机，创新中国主题图书国际传播形式
“近年来，主题出版呈现出新的气象和态势，主题出版作为出版业的核心工作，党和国家的导向更加清晰、政策支持力度进一步加大。”[5]广东省出版集团在主题出版的国际传播方面也更加重视并主动开展多种创新实践，取得良好效果。
（一）举办“2017感知中国—广东文化欧洲行” 和“2019魅力中国—广东文化周”相关活动
2017年和2019年，在G20峰会前夕，广东省出版集团依次承办了由广东省人民政府新闻办主办的“感知中国—广东文化欧洲行”和“魅力中国—广东文化周”活动，在欧洲三国和亚洲三国以图书图片展、图书首发式、出版合作签约仪式等文化交流活动，助力广东出版、中国主题图书深入走进国外主流市场。
活动期间，广东省出版集团在六国举办了十场习近平新时代中国特色社会主义出版成果图书展，向外界展现真实、立体、全面的当代中国。展出的上千种书籍主题集中在习近平新时代中国特色社会主义思想成果、当代中国发展、“一带一路”倡议、粤港澳大湾区建设、中国当代文学精品、岭南文化、岭南中医药等方面。除此之外，集团还举办了多场主题图书新书发布会与推介会，受到当地读者关注。这些活动被《人民日报》《人民日报·海外版》《参考消息》和中央电视台、广东广播电视台、“人民网”、“新华网”、“中国日报网”等十多家国内主流媒体及塔斯社、China Daily、《欧洲时报》《联合早报》《海峡时报》等重要媒体做了实时报道，在全球范围产生了重要影响，开启了走出去工作新的篇章。
2017年，在到访比利时之际，集团在布鲁塞尔的“‘一带一路中国—欧盟地区形象塑造论坛”上举办了《美丽中国之旅丛书》英文版首发式。这套由广东教育社出版的优质国情读本是专门讲给孩子们听的“中国故事”，分山河、湖海、节日、民族、城市、道路六大系列，全方位呈现一个完整、立体、深厚、有魅力的中国。首发式与主题论坛相融合，大胆创新，对于开拓中国出版走出去新路径具有重要的启示意义。
2019年，在到访新加坡之际，集团与新加坡世界科技出版公司正式成立了“中国主题国际编辑部”。双方结成了内容编辑、出版合作的紧密关系。双方后续将推出“粤港澳大湾区中国著名企业”“大湾区前沿科技”系列优质主题图书，也将邀请国外的知名学者写作中国主题图书，致力于把“编辑部”打造成有特色的国际出版品牌，助力中国主题图书进入外方主流渠道。
（二）参加21世纪海上丝绸之路国际传播论坛
2017-2019年，集团连续三年参加了由中央广播电视总台和广东省人民政府在珠海主办的“21世纪海上丝绸之路中国（广东）国际传播论坛”，并在书展上展示中国主题图书和岭南文化图书，深受参会的众多国外专家学者的欢迎。来自“一带一路”沿线国家的多家主流媒体记者对书展进行了采访报道，他们表示特别希望多参与此类活动，多了解中国的发展与变化。书展的成功举办让我们感受到外国读者了解中国、阅读中国的迫切需要。
面对新时代，集团将牢牢抓住主题图书海外出版和推广的有利契机，充分发挥“广东文化世界行”“广东文化周”“海丝论坛”等渐成品牌的政府外宣平台力量，整合各种有效信息，开创主题出版走出去工作的新局面。
三、中国主题图书海外传播发展规划
我国出版走出去工作虽然已取得很大突破，但未来发展任重道远。中国主题图书海外传播将在以下几方面着力发展。
（一）深化主題出版，讲好中国故事
未来，广东省出版集团将继续突出中国梦、广东改革开放成功经验、粤港澳大湾区建设等重大主题，传播好习近平治国理政思想，讲好中国人民奋斗的故事，在中国共产党领导下站起来、富起来、强起来的故事，推出更多像《中国梦·广东故事》一样案例丰富、内容扎实、可读性强的优秀主题出版物。
（二）传播中华文化，促进文明互鉴
集团将继续发挥广州作为海上丝绸之路重要发祥地的影响力，沿着“一带一路”，系统传播中国历史、中华优秀传统文化、中国文学精品、岭南文化精粹，让世界共享源远流长、辉煌灿烂的中华文明。让《美丽中国之旅丛书》成为世界了解中国的一扇窗口，帮助海外读者从文化层面理解新时代的中国和中国人。
（三）打好“粤牌”“侨牌”，加强海外布局
集团将充分发挥广东改革开放“两个窗口”优势、华侨华人资源优势、海洋文化资源大省优势，聚合相关学术力量，在粤港澳大湾区背景下，联通港澳台出版同行，发挥各自优势，以南方传媒欧洲有限公司、南方传媒中国主题国际编辑部为基础平台，加强海外布局，完成从走出去到走进去、走下去的升华，为“一带一路”建设、为构建人类命运共同体不断作出新的更大贡献。
四、中国主题图书海外传播思考与建议
（一）继续加大对外出版项目支持力度
近年来，通过政府扶持、省内支持，一大批优秀的中国主题出版物得以在国际市场出版。为更充分调动国内外出版企业在国际市场出版中国图书的积极性，为树立国家形象、增强我国文化软实力作出更大贡献，建议政府进一步加大项目资助的力度，增加资助金额，扩大资助范围。
（二）建议成立走出去专家智库
建议由政府部门牵头组建走出去专家智库，可在国内外聘请更多有杰出学科成就、有跨文化研究背景、有深厚翻译功底，以及有丰富出版经验的出版名家和专家学者，共同为我国制定出版走出去的中长期规划出谋献策，为出版企业走出去重点项目的论证和实施把脉和把关，把国内有水平的、能够传世的思想文化著作推荐到国外。
（三）充分利用政府驻外机构资源助力图书走出去
据统计，我国的驻外外交机构有200多个，包括大使馆、领事馆、常驻国际组织代表团等。作为实体驻外单位，一般都设有供普通民众了解与中国相关话题的公共区域，可作为国内文化企业对外出版物和品牌形象宣传的展示平台;驻外机构对驻在国、地区及国际形势都十分了解，对各国政府、各类国际组织所辖的文化教育科技等部门的扶持政策都有所掌握，可向国内企业提供相关信息和政策建议，为我国出版企业开拓国际市场提供必要的帮助，为企业从产品到资本走出去牵线搭桥。建议由相关机构统筹和安排，整合政府驻外机构资源，打通其与国内出版机构的合作渠道。
（四）加大走出去复合型人才培养力度
出版走出去，人才是关键。走出去人才要有一定的国际视野、开拓精神、外语能力和外交才能。建议国家每年组织更多以提升走出去能力为主题的专题研讨会、学习班，多邀请国际出版专家开展线上、线下授课，分享实际操作经验。尽快打造一批熟悉海外出版业务、具有跨文化管理能力的走出去人才。
参考文献：
[1]习近平.决胜全面建成小康社会，夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利.党的十九大报告辅导读本[M].北京：人民出版社，2017：43，55.
[2]李建红.主题出版的作用、功能和使命[J].出版发行研究，2020（2）.
[3]范卫平.讲好中国故事的三个维度[N].光明日报，2018-12-24.
[4]王大可.“一带一路”主题出版的回顾与反思[J].科技与出版，2019（8）.
[5]韩建民.今天我们怎样重新看待主题出版？关于主题出版的内涵拓展和出版之变 [N].中华读书报，2019-05-01.
（作者单位系南方出版传媒股份有限公司）
