“互联网+农业”模式下我国农村电子商务发展的新路径
梁珏菲
摘 要：城市中的电子商务经济的快速发展，使得城市的电商已经趋于饱和状态，在这种发展趋势的影响下，农村电子商务成为了电商发展的一个新蓝海。但是，当前的农村电商发展中，由于农村居民的互联网知识与技术较低，农村物流配送速率较低等问题的影响，使得农村电商的发展受到了严重的制约。因此，在“互联网+农业”模式下，我国农村的电子商务发展还需要增强政府的推动力量，积极更新和普及农民的发展观念，建设和完善农村基础设施等。
关键词：互联网+农业；农村；电子商务
在2016年的中央一号文件《关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》中，提出应该加大力量推动“互联网+农业”的发展，并积极应用现代的物联网、大数据、云计算、移动互联网等现代信息技术，改造农业，促进我国农业的快速升级和发展。在“互联网+农业”的发展模式的推动下，我国的农村电子商务的发展迎来了一个美好的春天，农村市场迎来一个新的发展契机。
1 “互联网+农业”的概念分析
“互联网+”是在大数据、云计算、物联网、移动互联网等技术的基础上，推进传统产业与互联网的有效融合，从而创造出新的模式、业态以及产品。而“互联网+农业”便是指利用互联网思维和技术来发展农业，推动农业的现代化发展和生产，促进农业经济的转型升级，从生产、组织、营销、管理、金融、服务等各环节彻底改造和提升传统农业产业链，增强农业的组织化，降低农产品成本，使得农业资源得到优化配置，充分实现“互联网+农业”的高度融合与创新[1]。但是，“互联网+农业”不是简单的将二者进行叠加，也不是将互联网硬生生地嵌入到传统的农业产业中，而是经过充分挖掘和分析农业与互联网的优势后，将两者进行有效结合，使得两者之间具有相辅相成，相互促进的效果。
2 “互联网+农业”模式下我国农村电商发展中的问题分析
2.1传统的农业发展问题
“互联网+农业”模式下的农村电子商务发展中，我国的传统农業的创新发展还存在以下问题：首先，始终不稳定的农产品过剩价格。我国的农产品过剩价格不稳定是长期的传统农业发展所导致的，也因此使得农产品的国际竞争力较低，我国的城市中对农产品的消费也较少。其次，国际上的农产品市场竞争力很大。在农村电子商务还没有得到完善的情况下，我国的农产品输出通常是由中间购买商购买后再卖出国外的，这就导致农民的实际收入被严重降低，而农产品的实际消费价格却被提高。
2.2农业发展中对互联网的应用问题
目前，我国农村居民对互联网技术的专业认识程度偏低，而农村电子商务的发展又必须要具备专业的互联网操作技术。另外，国内农业生产领域较小、生产率也低下，农业生产机械的配置与应用程度较低，大多数农产品是通过中间买卖出售，很少采取电商模式。这也说明农业发展中互联网技术应用较差的问题制约了农村电子商务的发展。
3 “互联网+农业”模式下我国农村电子商务发展路径分析
3.1增强政府的推动力量
相对于城市来说，农村的电子商务经济以及其他经济均比较落后，农民对电子商务的了解也不够深入，所以想要用电子商务来发展农村经济，离不开政府的大力推动。那么，政府需要建设农村电子商务发展的良好环境，无论是市场环境、法制环境还是整体环境，均需要不断地创新和完善。国家各级的政府部门需要积极研究并制定农村电子商务发展的总体路线和战略，并为农村经济的发展提供相应的政策扶持，制定健全的认证方式、支付方式、物流运输方式等法律规范[2]。此外，还应该加强农村信息网络的全面覆盖建设，这是发展农村电子商务的重要基础，政府部门应当联合金融机构和农村电商建立良好的联动机制，不断完善农村电商的融资渠道，为农村电商的发展提供资金保障。
3.2积极更新和普及农民的发展观念
在电子商务经济快速发展的现代社会中，还有较多的问题需要我们去解决。基于此，政府还需要加强农村居民的思想观念的更新与普及，将农村居民的一些根深蒂固的发展思想彻底废除，并积极帮助农村居民解决电子商务发展上的一些问题。同时，农村电子商务的发展还需要进行科学的布局、计划，才能更好地放大发展的步伐，稳步发展，并逐渐形成优势产业，拉动农村的消费，改善消费环境，推进农业经济的转型升级，带动农民发家致富[3]。
3.3建设和完善农村基础设施
网络、物流运输、完善的支付平台以及高质量的产品是影响电子商务发展速度的重要因素，而其中的物流运输也是农村电子商务发展的关键，农村的物流配送运输效率较低，配送成本也较高，使得农村电商的发展受到严重影响。物流运输这个农村电商发展瓶颈也是农产品网上销售受到影响的主要因素，这是因为鲜活的农产品的保质期较短，如果不能被快速送到消费者手中，便会导致农产品变质，从而影响消费者的消费积极性。因此，积极加强农村公路等基础设施的建设与维护，提升农村物流运输速度和配送效率，成为促进农村电商发展的重要任务之一。
3.4积极建设和完善农村电子商务产业平台
农村电子商务产业平台的建设和完善方面，首先应该加强电子商务村的建设。在对已经建立的“淘宝村”的运行状况总结的基础上，先对一些具有特色产品与电商从业人员的条件的农村推进电子商务，积极鼓励和指导农村居民进行网络创业，不断促进网商在农村的集聚和发展，建立乡镇的电子商务创业园。对于一些有一定条件的乡镇、农村或街道，将一些闲置的厂房应用于电商创业园建设，并在其中建立专门的创业办公用房、网络通信设备、仓储物流等，在创建初期应经常开展技术培训，并及时进行监督指导。建立专门的农村电商咨询部门，当农村居民创业过程中遇到问题时能够及时进行咨询。对一些具有发展潜力的农村电商进行重点培养，首先培育一批发展较好的农村电商企业。一些具有良好发展基础的县、市、区，应当建立当地的特色农村电商产业基地，并积极与苏宁、京东、阿里巴巴、中国邮政等产业搭建联动关系，将线上线下交易平台相融合，并不断建立面向全国和全球市场的农村电子商务产业基地[4]。
3.5提高农村电商人才培训力度
相关研究报告预测表示：我国几年后县域网商的人才需求将达到200万，所以，农村电子商务的快速发展还需要储备大量的实战型人才，他们应当具有网上设计与装修、网上开店、网店运营及推广、客服服务办法等知识和能力[5]。所以，“互联网+农业”模式下的农村电商发展还需要提高电子商务人才培训力度，选聘具有较好资质的电商人才和导师到农村开展电商人才培训，并建立电子商务人才信息库和电商人才协会。不断建立市级、县（镇）级、村级农村电商人才培训学校，打造市、县（镇）、村三级农村电商人才培养基地，实现“一村一基地”的目标。
参考文献：
[1]吕火明，赵颖文，刘宗敏.“互联网+农业”深度融合的对策思考[J].农业网络信息，2017，（05）：37-43.
[2]林园春.新趋势下我国农村电子商务发展分析[J].创新科技.2017，（05）：71-73.
[3]代云韬，郐媛媛.我国农村电子商务发展面临的困境与创新路径[J].乡村科技，2017，（22）：29-31.
[4]高昕.“互联网+现代农业”的需求定位与实现路径探析[J].学习论坛.2017，（11）：43-47.
[5]丁明华.“互联网+农业”构建我国农村电子商务发展的新路径[J].商业经济研究，2016，（15）：97-98.
