算法饲养

    邱元阳

    互联网是代码的世界。

    我们以为它是虚拟的，然而它却现实得可怕。

    数字时代的原住民们，从来不会天真地以为网络是虚拟的，只有老古董才会这样看。古董们经历了从现实迈进网络的契合过程，所以晕头转向了，分不清虚虚实实了。网购买到的东西、社交APP上遇到的电信诈骗，才会给他们一些真实的感觉。

    当各种APP铺天盖地而来的时候，移动互联网的春天到了。不，是热火朝天的夏天到了。各种各样的信息多到爆炸，除了你自己主动要看的，还有各色程序强塞给你的。要，还是不要，這不是一个问题，没有选择，统统放到了你的眼前，好方便啊！

    Pinterest发明了瀑布流，社交网站发明了信息流，不用再点击链接，只需要滑动手指，新的信息就会源源不断地推送到面前。因为，在你浏览的互关网界面背后，是一行行的代码，而代码的背后，是算法。在大数据的支持下，你的每一个行为，都在为算法贡献素材，成为它的养分。

    有了足够的用户数据，通过追踪用户的网络行为和兴趣领域，运用算法得到个人相关偏好和特征画像，并推测出用户可能喜欢的内容，这正是用户数据的最大价值，而且几乎所有的网络APP都在这么做。只要我们使用网络，使用APP，就要面临这个问题，这是无法逃避和摆脱的问题。算法已经侵占了我们的生活，而我们只能被算法牵着鼻子走。算法看似让我们拥有了更广阔的世界，实际上却让我们的视野变得越来越狭窄。在信息不对称之下，我们所看到的，只是算法想让我们看到的，我们成了算法饲养的猪……

    吴修铭在《注意力商人》一书中提到：人类的眼睛盯住哪里，哪里就会有商业接踵而至，如果商品免费，那你就不是消费者，而是商品。

    在算法的统治中，不知不觉人已经成为商品。那些免费使用的软件，里面会有很多的广告，而广告商贩卖的，表面上是流量，是用户数，实际上却是人，也就是用户。在用户眼里，APP只是工具，想买什么商品都能买到;在APP眼里，用户也是可以变现的商品。拼多多的每一次助力，都是一次人际资源的推销和贩卖，用户只不过是被算法饲养的商品。在算法的“奶头乐”策略中，一批批用户悉数中招。

    苹果CEO库克在杜兰大学毕业典礼上的演讲中提到：某些特定算法向你推广你们已经知道、相信或者喜欢的东西，它们拒绝推广其他——这应该反击，它们不应该这样做。

    2016年，谷歌内部道德设计师特里斯坦·哈里斯挺身而出，指责Facebook、谷歌、推特等互联网公司为了商业利益，利用算法吸引人上瘾。他建立了“人道科技中心”，认为过去十年，硅谷最大的公司一直在“贩卖顾客”，算法操持的互联网平台，出现了道德伦理危机。

    谷歌知名的“不作恶”准则也没能阻挡住算法基于商业利益而剑走偏锋。技术环境从主动服务型演变为致瘾操纵型，算法可以引诱和操纵用户，对用户进行饲养，并由商家从中获利。《纽约时报》2014年发文：“技术专家知道手机的真面目，所以他们很多人决定让自己的孩子远离这些东西。”乔布斯就不让自己的孩子使用iPad。

    2020年，Netflix公司拍摄了一部纪录片《监视资本主义：智能陷阱》，通过Facebook、Google、Apple、Pinterest等公司的离职高管之口，向世人描述了硅谷各大公司算法操纵世界的真相，担心整个互联网产业的道德沦丧。

    在国内，无论是拼多多的逆袭，还是抖音的崛起，无不是在证明：算法决定成败。

    但需要控制的不是算法，而是人类对利益的无限追求、对控制的无节制欲望。