智能手机软件信息传播特点分析
涛迪
[内容提要]伴随着网络技术的日新月异，人们获取、分享和传播信息的方式也越来越多样化。抖音是一款视频软件，通过短视频的制作，让更多的人分享和传播信息。抖音平台成立3年以来，海量的播放量使其获得了广大用户的关注和好评，其信息传播的影响力也越来越大。本文通过对抖音视频研究背景的讨论，重点分析抖音视频软件传播信息的特点和影响。
[关键词]抖音;草根;影响力
抖音是一款全民喜爱的视频软件，通过短视频的制作为用户提供了一个记录美好生活、表达自我的网络公众平台，成为广大网民的首选应用。抖音平台是由多个入驻机构共同创办的，具有实用性、娱乐性、新颖性以及时效I生等特征。本文通过对抖音案例的分析，发现抖音平台充分满足了当前受众碎片化、快节奏的阅读需求以及人们自我价值表达的意愿，具有典型的本土化传播、智能算法推送以及草根化表达等突出传播特点。
一、研究背景
抖音视频软件的开发和利用是建立在网络信息平台的基础之上的，在国内外市场都具有重要的影响力。就国内市场而言，抖音视频的播放量已经达到了前所未有的峰值，其信息传播的影响力在短视频软件中稳居第一。“央视新闻”是中央广播电视总台的一个官方账号。前段时间“央视新闻”在抖音短视频软件中发布了一条关于任正非所说的“华为只是一个商品，不能说用华为产品就是爱国”的时长为15秒的演说视频。该视频一经发布，就收获了672.8万的点赞，而杨颖主演的同期播放的电视剧《我的真朋友》收视率为0.3801%，也就是说收看电视剧播放的人群大约在380万人左右。而抖音软件中的一个15秒短视频的播放量和点赞量远远超过了电视剧的收视人群，可想而知抖音对于信息传播的影响力有多大。
在海外市场，以在苹果商店App Store的下载量来看，抖音已经连续五个季度排名第一。海外版抖音TikTok已经超过了YouTube和Facebook，3300万的下载量足以体现抖音在海外的影响力。现阶段，抖音短视频软件在印度、印尼、泰国、美国以及日本等国家的海外市场中多次登顶GooglePlay或App Store总榜，稳居领先地位。抖音短视频App的信息传播涉及到了科技、经济以及政治等方面内容，在国内外市场都取得了巨大的成就。
二、抖音短视频传播信息的特点
（一）草根化的表达方式
抖音视频软件是用户记录美好生活、分享有趣瞬间的传播平台。用户可以根据自己期望达到的目标和自身的意愿进行视频的制作，是其树立和打造形象的重要网络平台。用户通过抖音短视频App的下载，制作视频并上传到网络上，可以充分表达自己的观点、表现自身的才能，展示自我个性，完全颠覆现实或者是树立一个自己想要的网络形象，从而获得其他用户的认可和关注。
在传播模式方面，抖音视频以轻松愉悦的方式、草根化的表达方式获得了广大受众群体的一致好评。其中一个“谁不想吃消防队水果”的话题，连续霸占了好几天的平台热搜。起因为柳州消防队的一颗枇杷树，引发了各地消防的制作热情，向社会大众传播了消防队伍积极、乐观、健康的形象，也在消防队伍中传递了一种昂扬向上的精神力量，不仅吸引了大量的粉丝，对于消防教育新闻和知识信息的传播也起到了积极促进作用，受众群体的增加，有效提升了社会安全消防的保障性。
对于普通用户而言，以往使用的微博、博客以及论坛，都是网红诞生的发源地。这些平台对于一些热衷于文字表达的用户而言，无法将自己的内心的声音完全表达出来，幽默能力的发挥受限。而抖音短视频App的诞生，完全突破了文字的限制，通过肢体语言情景的表达，成为信息传播和分享的重要途径。例如“毛毛姐和多余”就是一个来自贵州的运营者，一个普通男生分饰两角，说了那句火遍全网的毛毛姐语言：“好嗨哦，感觉人生达到了巅峰”成为了广大网民口口相传的经典语录。又或者是那句：“大家好，我是陆超……真好……”凭借着雷同的情节和场景布景，成为了“陆超体”。这些娱乐化、平民化、生活化的视频内容，拉进了抖音用户与“网红”的距离，为社会大众的审美带来了全新的体验。
（二）智能算法推送
抖音后台可以根据用户的地理位置、个人喜好和兴趣喜好等方面的综合数据分析进行个性化推送。很多抖音用户在打开App的时候会发现，抖音短视频给人们推送的都是符合口味的、让人感兴趣的视频作品。抖音平台借助了互联网搜索新品的成本選择功能，有效节约了受众群体的选择成本。人们会发现自己“刷”到的抖音除了已关注的用户之外还有其他用户，这些用户作品都是根据个人的兴趣爱好进行定位，这就是抖音短视频较为突出的智能算法推送传播特点。在抖音没有出现之前，很多网民都会选择使用微博来了解当天的热搜和新闻信息。和抖音的智能算法推送特点相比，新浪微博有一些明显的缺陷，首先，使用微博用户所看到的内容都是来自于个人的关注。一些其他可能感兴趣的内容在用户没有关注的情况下是看不到的。其次，微博的时间线太过混乱，信息传播的时效性没有得到体现，用户刷到的内容很有可能已经是几天以前的新闻。还有是内容的重复，在用户的关注不够全面的情况下，微博推送的大量信息对用户而言都是无效的，很有可能造成用户的视觉疲劳。相对比之下，抖音短视频软件的智能算法推送特点对于广大用户而言是非常有益的。
（三）本土化的传播内容
在国内市场，抖音视频软件所传播的信息和内容从现代到传统，从农村到城市，具有传播内容本土化的明显特征。例如，在城市形象的宣传方面，各网络平台的传播方式大多以高楼林立、四通八达的交通网络为主，没有街头巷尾的人情昧，更加缺乏亲近感，无法实现城市形象的有效宣传和传播。而抖音视频软件所塑造的城市形象大多以居民为主，传播内容更加贴近民众的真实生活，随性的传播方式更容易受到大众的青睐。无论是本地标志性的建筑，还是当地著名的美食文化，都使得一座城市在人们心中的印象更加具体。抖音让我国一些不为人知的、具有浓厚文化特色的城市被更多的年轻人所熟知。其中，重庆市依靠自身独特的美食文化和地形地貌在抖音App中吸引了众多游客，2018年成为了我国第一旅游城市，超5亿人次的游客总量远超第二名，其中抖音的传播作用不可忽视。
抖音视频软件的开发使得我国在短视频领域远超其他国家，我们不再是海外公司的中国版，而是引领世界潮流的主流媒体。本土化的传播内容吸引了大量的国内外用户，抖音在很多海外国家的App store或goode play中都占有前几名的下载量。抖音短视频中所包含的我国青少年丰富的精神生活和美好的物质文化生活状态，都加深了海外用户对我国文化软实力的进一步认识。抖音短视频软件对于品牌的发展和民族自豪感的增强都具有积极的促进作用。
结语
综上所述，抖音视频软件的开发使我国在短视频制作领域在国内外都向前迈出了一大步。抖音所具有的草根化的表达方式、本土化的传播内容和智能算法推送等传播特点都是吸引广大海内外用户的重要组成部分。但是，抖音的传播也带来了一定的低龄化影响。因此，我们在开发和使用网络传播平台的过程中一定要突出应用软件的文化教育功能，树立承担社会责任的主动意识，全面杜绝一些不良视频的传播，促进更多积极正面的文化知识交流和传播，充分发挥抖音的信息传播功能，净化社会风气。
