基于建设宁夏特色农产品品牌深化农业供给侧结构性改革的研究
李园
[摘 要] 宁夏特色农产品品牌的建设需要充分挖掘农畜产品特色，把品牌建设作为一项长期的、系统性的工程。从做优产品、做稳基础、做牢体系、做实标准、做好宣传上培育品牌、滋养品牌、维护品牌，不断提升宁夏农产品的供给质量，从而深化宁夏农业供给侧结构性改革。
[关键词] 宁夏；特色农产品品牌；供给侧结构性改革
中图分类号：F325.2 文献标识码：A
★基金项目：中共宁夏回族自治区委员会党校、宁夏行政学院2019年度校（院）第二批招投标课题“宁夏推进供给侧结构性改革研究”阶段性成果。
随着农业现代化进程的不断推进和农产品供给侧结构性改革的不断深化，一个地区的农产品想要走向全国，必须以创新品牌农产品为动力，以挖掘培育本地区特色农产品品牌为主要抓手，不断提升其竞争力和知名度，开拓更广泛的市场，从而带动地区农业整体发展，增强区域合作。这也是深化农业供给侧结构性改革的主要内容。
一、打造宁夏特色农产品整体品牌形象，提升农产品供给体系质量
（一）实施宁夏特色农产品整体品牌形象塑造工程
围绕优质粮食、蔬菜、草畜、渔业等主导产业和大米、供外蔬菜、枸杞、葡萄酒、优质牛羊肉、长红枣等特色农产品，使特色农产品的区域优势、特色优势得以充分发挥，按照“企业为主、市场导向、政府推动”的原则，大力推进标准化生产、产业化经营、市场化运作。全面推广“商标+合作社+基地+农户”的产业经营模式，引导优质农产品企业提高规范质量标准，提高农产品品牌化运作。支持企业引进设备和技术改造，在市场营销和品牌建设上给予支持。加快培育一批在国内外有一定影响力的知名农产品品牌，加快特色农产品基地建设步伐，促进农业增效、农民增收。
（二）建立品牌农产品评价体系，提升特色农产品品牌价值
开展农产品品牌建设项目绩效考核工作，建立品牌农产品评价体系，系统安排部署相关工作。按照项目绩效自评工作要求，对照全区特色优质农产品品牌建设项目安排资金，及时收集有关资料，认真梳理相关指标，对项目任务指标完成情况、项目组织管理情况等进行总体评价，确保自评工作按时按量完成。
二、建立健全特色农产品品牌标准化体系，提高农产品供给品质
（一）加快宁夏品牌农产品质量标准的制定和修订工作
推行标准化生产，夯实农产品品牌发展基础。着力抓好标准化种养基地建设。继续推广“三品一标”产品，创建国家级农业标准化示范园区、自治区级农业标准化示范园区、全国有机农业示范基地，以标准化促进品牌化、以品牌化推进产业化，不断推动宁夏农产品品牌步入标准化的正轨。
（二）加快完善品牌农产品质量认证和检测体系
制定农业生产标准，广泛推广标准化生产模式，推行生产记录制度，强制使用相关标准。继续加大农业执法力度，严肃查处假劣农资坑农害农违法行为。加强对农产品质量的抽检，及时掌握农产品质量安全动态。同时，利用多种途径，推广应用植物病害和动物疫病的综合防治、各种无公害生产技术，加强农产品生产的源头管理，通过监管来提高农民的质量品牌意识。
（三）建立健全农产品质量安全监管体系
在全区优势特色农产品主产区建立农业投入品在线监管和农产品质量追溯系统。推动宁夏优质特色农产品知名企业中开展追溯服务，并在安全追溯管理平台的建设上狠下功夫。只有这样，才能保证特色农产品全过程有保障及产品的质量安全。
三、夯实品牌农产品建设的基础，增强农产品供给适应需求的灵活性
（一）全面提升农产品品牌科技含量，延伸产业链，提升价值链
提升优质特色农产品品牌科技含量，建立并上线运营“宁夏12316三农综合信息服务平台”，通过手机12316服務应用APP，发布农机百科、专家服务、市场动态、品牌农业等生产销售信息。要充分认识到龙头企业在提升农产品品牌中的重要作用，推动龙头企业不断融入现代化农业的发展中，发挥其带动作用。积极研发优质特色深加工农产品。围绕主导产业，对加工型、营销型、服务型的规范化合作社要积极支持并发展，使农民进入市场的组织化程度和农产品生产者规模实力得以壮大提高。针对小农户生产依然因循传统，无法同现代农业融合发展的问题，要让龙头企业发挥主阵地作用，农业合作社发挥服务作用，专业农户发挥基础作用，密切协作，互促共建。拓展和发挥休闲农业、乡村旅游、农民丰收节多种农业功能[1]。
（二）拓展特色农产品销售推广渠道，建立线上线下品牌农产品营销推广体系
农产品企业自身要不断推陈出新，敢试敢闯，以消费者的需求为导向生产出优质农产品。同时政府要创造条件，鼓励支持农产品企业、新型经营主体，通过在国内重点城市建设连锁店、专卖店、入驻大型超市并设独立专柜等形式设立宁夏优势特色农产品外销窗口，让宁夏特色农产品品牌不断深入人心，获得品牌美誉度。鼓励农业产业化龙头企业，通过各种形式打出宁夏品牌，亮出宁夏品牌，塑造宁夏品牌。越过线上线下融合发展，不断实现生产、经营、流通、消费无缝链接。实施农村电商筑梦计划，引入电商要素改造提升宁夏“原子号”“老字号”等传统名优品牌，推动优势农产品网上营销。对于那些极具优势的农产品，更要积极实现线上对接，开拓市场，支持与阿里、京东等大型电商企业合作共建“地方特产馆”和“特色产品专区”。以消费者口碑、网络大数据为依据，培育一批叫得响、网络认可度高的宁夏特色品牌、优秀品牌。
（三）加强终端冷链设施建设，最大限度减少生鲜农产品产后损失
加强冷链设施建设，助力宁夏优势特色农产品上行。完善宁夏优势特色农产品主产区销地冷链物流集配中心建设，开展产地采摘分拣、初加工、预冷、贴标等工作。引进区内外第三方冷链物流企业，依托冷链物流集配中心，改造升级冷链设施设备。
四、健全完善农产品品牌建设的政策体系，为农产品供给侧结构性改革提供保障
（一）加大投入力度，加快区域公用品牌农产品的标准制定，支持引导品牌评价体系的运行
培育宁夏优势特色农产品区域公用品牌，建立宁夏农产品生产龙头企业知名品牌和农产品品牌[2]。评审出一批口碑好、可推广、实力活力巨大的农产品企业和品牌并收进宁夏农产品目录，对宁夏知名农业企业品牌和特色优质农产品品牌进行命名并公布，实行动态管理。同时积极推荐申报全区区域公用品牌、企业品牌和农产品品牌的评选。
（二）加大对农产品品牌标准化生产基地建设、人才培养、品牌形象宣传的政策支持
引导新型农业经营主体，在全区优势特色农产品主产区，开展枸杞、葡萄酒、瓜菜、优质奶等产业开展品牌标准化生产示范基地建設，加大新品种新技术示范推广，让优质特色农产品品牌的含金量不断提升。扩大优质特色农产品种植面积，对企业和合作社有自己的流转土地，种植面积达到一千亩以上，且由于规模生产达到连片种植，便于实行机械化的基地、高产示范项目，安排资金给予扶持。不断加大对农民的培训力度，结合农户的实际需求，积极提供相应的培训，重点组织专业示范基地试点工大户、大学生村官、农业企业负责人，联合开展品牌形象宣传推广、农产品营销推广策略和技巧培训。
（三）完善金融保险政策，加大对特色农产品品牌创建主体支持力度
要优化金融涉农资金支持机制，为此应做到：一是扩面。努力改变过去金融政策覆盖面窄，受益面相对不均衡的局面，进一步扩大金融政策对农业特别是传统农业的覆盖面，让广大农民在金融支持政策中获益。二是提质。针对金融支持政策保障范围及质量尚待提高的有限性，要进一步提升质量。推广蔬菜价格保险、牛奶价格保险、羊肉价格保险等，将保障范围扩展到市场风险，让农民安心放心从事农业生产。
宁夏现代农业的长足发展离不开信息化的不断融合。因此要支持引导新型农业经营主体在特色农产品品牌等领域开展品牌监管保护示范应用，建设原产地保护基地，建立农产品品牌目录制度，规范公用标识使用。支持龙头企业推行标准化生产，开展“三品一标”认证，申请注册商标，培育一批企业知名品牌和名特优新产品品牌，铸造品牌内涵，建立“原字号”“老字号”“宁字号”农产品推介机制，提升品牌市场价值，扩大影响力。
参考文献：
[1]宁夏回族自治区人民政府办公厅.宁夏现代农业科技创新示范区建设总体方案（2018年—2022年）[R].[宁政办发〔2017〕220号].
[2]李大垒，仲伟周.农业供给侧改革、区域品牌建设与农产品质量提升[J].理论周刊，2017（5）：23-24.
