融合使互联网这个最大变量成为事业发展的最大增量

    余棣

    中图分类号：G229.2 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2020）07-131-02

    摘 要 随着人类科学文化的不断进步，媒体的出现彻底改变了人们的交流方式，时代的变迁也同时也赋予了传统媒体迅速向新媒体转型的艰巨使命。如今是媒体融合发展的关键时期，也是决定传统广电媒体能否迅速抢占新兴舆论制高点的关键节点。这一宏伟目标的实现，技术的迭代和体制机制的转变显得尤为重要。

    关键词 传统广电 媒体融合 互联网

    一、认清全媒体时代的挑战和机遇

    在互联网的传播途径中，一张图、一段视频能够在短时间内，对广大群众造成极大的影响。而且这种影响力，很可能会造成难以磨灭的危害。因此，对于我们新时代的主流媒体人来说，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向才是最核心的工作本质。

    如图1、2所示，近年来，各大电视台都纷纷打造自己的APP客户端，像央视的央视影音、上海台的Best TV等。经统计，2019年湖南台的芒果TV及央视的客户端央视影音的月活用户数分别达到1.6亿、2687万。然而对比“今日头条”客户端月活用户数2亿还是有一定的差距。通过这几个数据对比，很清楚观众对互联网商业媒体的偏好要大于传统互联网广电媒体。

    二、提升新媒體的公信力

    媒体的公信力是由社会所赋予的，本质就在于权威性、信誉度，这就是媒体赖以生产的能力。就目前的形式来看，相同内容的稿件会在不同的互联网商业平台上反复出现，引起的用户评论也各不相同，这样导致的结果就是受众很难判读信息的准确性。因此，我们所强调的官媒需要起到的作用更应该起到的是舆论引导和监督的作用。

    （一）建立互联网思维

    对于传统广电媒来说，最主要的还是思维模式的转变，也就是打破原有的频道制，结合新兴的互联网玩法如：直播带货、vlog、短视频等，以达到吸引粉丝关注，使得流量变现之目的。正如中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平曾对建立新媒体思维模式提出了高度的概括：“互联网思维是智慧式思维、大数据思维、免费思维和创新思维，它具有技术特征、社会特征、生产方式特征和制度特征，在他看来互联网思维是知本家的思维”[3]。

    （二）垂直领域的探究

    在商业互联网平台中能够吸引广大用户注意的一定是更加垂直内容的细分。就如同样是一条新闻内容，可以侧重不同的角度去诠释事件的本质远比新闻的本身更具有吸引力。相比更专业的新闻资讯，现代观众更喜闻乐见的是衣、食、住、行等更加贴近老百姓生活方面的民生内容。相比于30-45分钟左右的新闻内容，观众更倾向于短小、精炼的视频、图片、文字、动态gif图等直截了当的反映事情的本质，且不失趣味性和吸引力。

    三、技术迭代、体制机制的更替

    （一）大数据帮助对市场的细分

    自“今日头条”2013年成立起，已有成千上万的用户在平台上注册账号，并发布不同的内容。相比之下，虽说传统的广电媒体如“CNTV”“壹深圳”等也都层出不穷，但是影响力却远不及“头条”“抖音”。其中最重要的原因在于新兴的互联网商业媒体具有强大的大数据根据观众性别、兴趣爱好、年龄段进行划分，实时推送观众想看到的信息。而传统的广电媒体无法精确定位到每一个用户，也无法像“今日头条”一样对用户的用网习惯进行画像分析，从而分发信息到每一位用户终端上。

    如图3所设想的后台大数据会根据观众的种类、节目的类型、媒体的类别三个不同等份的拆分。其结果就是细分出来的市场才是真正传统广电媒体在做媒体融合时需要侧重的内容。

    正如深圳广电集团自上线“壹深圳”以来，各频道频率以“壹深圳”为平台，各自都纷纷建立“壹深圳号”专区，在一定程度上打破制播分离的状态，有效聚合各种资源，围绕市委市政府的工作重心，积极通过强化内容生产、直播、专题报道等形式加大新媒体报道力度，集中优势力量打造品牌节目。

    （二）传统广电媒体的体制机制的变革

    为了迎接传统广电媒体在体制机制的变革，深圳广电集团特别将原有的频道频率制变更为“中心制”，在一定程度集中优势力量打造集团的重点推送品牌，如：“第一现场”“深视新闻”“深圳卫视”等。这一改变正是为了紧跟党中央对媒体融合的战略决策，改变以前固有的电视、广播思维模式为前提，接受新的思潮、新的玩法，增加内容的公信力和引导力。

    四、顶层设计思维

    对于传统的广电媒体来说，顶层设计的本质就是媒体方向上的指引。根据习近平总书记对媒体融合的决策：“坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点”[4]。加快体制机制的变革、规避资源无节制浪费、加大对新媒体产品的投入比重、并有效的抢占舆论导向阵地这才是当前传统广电媒体所工作的重中之重。

    传统广电媒体向新媒体转型融合归根到底是一个“量变”到“质变”的过程，“量”的积累由于受到一定体制机制、技术更新等多方面因素的制约，目前暂时处于一个转型的裂变过程，将孵化出更多类型的新媒体玩法。作为有责任、有担当的媒体人，更需要不忘初心、审时度势、把握先机、不断铸就才会方得始终。

    参考资料：

    [1]ctr.CTR：2019年第2季度媒体融合网络传播力评估结果[DB/OL].http：//www.199it.com/archives/947130.html，2019.10.9.

    [2]桑梓.2019我国新闻客户端用户规模、发展现状与趋势分析[DB/OL].艾媒网，https：//www.iimedia.cn/c1020/65207. html，2019.07.09.

    [3]黄嵘.建立互联网思维[DB/OL].http：//epaper.xiancn. com/xarb/html/2015-12/21/content_402963.htm， 2015.12.21.

    [4]人民网.习近平总书记谈媒体融合发展十大“金句”[DB/ OL].http：//www.xinhuanet.com/zgjx/2019-03/21/c_137911992. htm？appinstall=0， 2019.03.21.