“一带一路”背景下广西会展业发展的机遇和挑战分析
翟世阳
“一带一路”战略背景下处于海上丝绸之路核心位置的区位优势对广西会展业有着良好的促进作用，为会展业的发展带来很多机遇，同时由于广西会展业发展的不成熟和基础设施较为落后等原因也给广西会展业的发展带来了挑战。对此本文基于“一带一路”战略背景对广西会展业发展的机遇和挑战进行了相关的探讨。
广西作为“21世纪海上丝绸之路与丝绸之路经济带”有机衔接的重要门户，具有独特的区位优势，随着广西东盟自贸区和北部湾经济区的建设，近年取得了良好的发展成绩。在“一带一路”战略的推动下，广西通过中国-东盟博览会的发展平台，不断发展国际化业务，推进会展业的发展步伐，带来了良好的经济效益，但是和发达地区的会展业还是存在着很大的差距。“一带一路”战略给广西的会展业带来机遇的同时也让广西面临着严峻的发展挑战，这也使得广西会展业需要及时通过改革来推进创新与发展。
一、广西会展业发展现状
（一）广西会展业基本情况
会展经济目前已经是广西第三产业发展的亮点，已经成为广西增长速度快并且极具发展潜力的行业之一。广西是一个多民族的地区，具有较强的民族特色，近年来，广西会展业通过结合地域优势和节庆特色，向特色化和专业化方向发展。
具有以中国-东盟博览会、中国（桂林）国际旅游博览会、南宁东南亚国际旅游美食节、中国、东盟商务与投资峰会等一批品牌影响较大、知名度较高的会展。
广西会展业在发展上具有综合优势，区位上处于华南和西南经济圈、泛珠三角区域和东盟经济圈的交汇点，背靠大西南、面向东南亚国家，具有连接东盟的市场优势，另外毗邻粤港澳地区，拥有辐射两广的区位优势。至今广西有68家企业直接从事会展业务，设有47个展馆，占全国的3%。展览面积累积22.5万平方米，占全国的1%。另外广西年平均温度21度，气候舒适，适合会展业的发展。产业上不仅在众多制造业上具有优势，还建立了新一代信息技术重点产业。
（二）广西会展业发展现状
1.从国家整体角度分析广西会展业发展情况
我国的会展经济已经由高速增长向高质量增长进行转变。逐步形成了新的会展业区域发展新格局，区域发展更加协调，行业构成结构也逐渐优化。上海、北京和广州是会展行业的领跑地区，另外天津、武汉和深圳等城市发展较快，广西的会展业在我国的会展行业发展中还是处于排名较后的地位。2019年中国办展数量前三省或直辖市是上海、广东和山东。由下图可见广西的展览数量仅占全部展览数量的1.2%。
2.从广西会展业自身角度分析其发展情况
近些年来，广西壮族自治区展馆和展会收入一直保持着稳步增长的态势。由下表从广西商务厅统计的数据来看，近年来广西展馆收入达到了20.1亿，同比增长了11%，展会经营收入45.47亿，同比增长了15.2%，展馆数量和展会面积也在逐年增加，说明广西会展业不断的发展壮大。
二、“一带一路”战略为广西会展业发展带来的机遇
（一）国家政策提供发展支持
在“一带一路”战略部署中各级政府都高度重视市场经济监管机制的完善，推行各种经济助推政策，强调会展业是发挥与“一带一路”沿线国家交流与合作平台建设性作用的主题，会展业的发展受到了国家政府非常大的重视。与东盟国家海陆接壤的唯一性的地理位置优势为广西会展业的发展带来了广大的市场前景。东博会是中国和东盟国家政府专门为企业建立的经贸合作平台，通过这个平台鼓励企业积极地到海外办展，与国外企业进行交流合作以及开拓海外市场。广西应该在“一带一路”的推动下，增加和东盟国家的交流与合作，深化互利共赢，及时抓住发展机会，提高会展业发展水平，促进广西会展民营企业“走出去”。
在《南宁市人民政府关于进一步促进会展业高质量发展的实施意见》中提到要进一步提高服务业中会展经济所占的比重，提高会展业的竞争力，加快推动东博会的服务区域向“一带一路”沿线国家和地区延伸。广西作为一个同时具有对外开放优惠政策和西部开发优惠政策的省份，要主动相应和融入到“一带一路”等国家对外开放和内部开发战略中，引导会展行业的创新发展，增强核心竞争力，提高竞争实力。积极争取参与东盟和“一带一路”沿线国家的战略合作项目的机会，加大对本土具有发展实力的展会的投资，鼓励其发展自己的品牌，并帮助其“走出去”，同时引进具有良好带动性并且具有示范作用的国外的展会，实现“请进来”的发展战略。
目前国家放宽了市场准入政策，这将在很大的程度上给会展业带来市场机遇，激发会展业的市场活力，推动会展业进入“黄金时代”。
这从政策上指明了会展业的发展方向，支持了广西会展业的发展。
（二）增加与国际、区域的合作
在“一带一路”战略影响下，广西区位优势愈加显著。中国-东盟的国际化合作吸引了越来越多的国家、地区和企业的加入，利用东盟合作平台向国际化方向发展，拓展东盟之外的国际市场空间，为广西带来更多的以及多元化的商務洽谈机会。
由图2可见东博会展位数一直稳步上升，尤其是从2015年以来，增长速度非常快。东博会坚持“一带一路”等战略部署以及新趋势下产业发展与合作，推动陆海新通道沿线国家和省区市加强产业合作，不断吸引来自国内外企业参展，
促成的企业合作项目和贸易金额不断提高，展会专业性也不断增强。在第十六届博览会上国外展位占南宁国际会展中心5400个展位中的32.9%。参展企业2848家，比上届增长2.4%。另外本次的签约项目中不仅和国外的合作交流变多了，还涉及到中国香港、广东、北京、浙江、上海、山东等会展业发展较为领先的国内地区。
（三）有利于推动广西会展平台的建设
在“一带一路”战略的指导下东博会往“一带一路”国家的线路拓展，并向全球开放，和世界贸易组织的合作与交流日益增多。东博在“一带一路”的带动下，与国际间的产业和投资合作更为紧密，在国内领先利用东博会这一展会平台服务国家产能合作项目，同时“一带一路”建设也为国际产能合作带来了新的机遇，随着众多优秀的知名企业的加入和合作，国家产能合作逐渐深化，取得了非常好的成绩。
会展业集聚专业性、行业性和综合性的特点，随着广西对会展业发展的推动，以及东博会等博览会的举办，广西的会展在执行水平上有了较高水平的提升，专业化水平不断提高，市场化的条件也逐渐成熟。成功举办中国—东盟商界领袖论坛，西部陆海新通道数字贸易枢纽中心启动仪式大会、第二届“一带一路”新经济发展论坛暨中国—东盟数字贸易枢纽中心、“一带一路”西部陆海新通道沿线13省区市贸易投资洽谈会等活动，加大推动东博会的升级发展力度，提升中国-东盟开放平台。
在“一带一路”的战略指导下，广西的会展业赢得了一个更高水平的发展平台，加深了和国外交流的频率，赢得了一个更高层次的发展平台。
三、“一带一路”战略为广西会展业发展带来的挑战
（一）会展业发展的竞争力不足
目前中国国内的会展产业发展速度较快，但是和国外相比，会展规模较小，而且管理较为落后，发展水平上地区差异性大。上海、北京、广州地区的会展业发展处于世界领先水平，但是很多地区的会展业还是处于刚起步的状态，发展水平特别低。
我国会展业目前已经形成了五大经济带，具有丰富的行政资源和科技优势的 “京津-华北会展经济产业带”，主要以北京为中心，2019年北京的展览数量是全国的7.7%;具有独特产业和区位优势的“珠江三角洲-华南会展经济产业带，主要以广州，香港为中心，2019年广州展览数量占全国的7.3%，;经济和展馆数量与面积处于领先地位的“长江三角洲-华东会展经济产业带”，主要以上海为中心，2019年上海的展览总数占全国展览数量的14.4%;拥有较多的改革政策优势的中西部会展中心城市，主要以武汉、郑州、成都、昆明等城市为龙头;自身产业特色明显的“东北边贸会展经济产业带”，以大连、哈尔滨等城市为中心。而广西会展业目前的发展还没有和其他地区起到联合发展的效应。2017年中国城市会展展览业发展综合指数评价中，广西南宁仅位于全国的第42名，综合指数为16.19，柳州的综合指数在全国排名第92，综合指数为5.35。与会展业发达的地区相比，广西地区经济发展水平较为落后和城市基础设施建设水平有待提高等因素造成广西会展业的发展没有相应的经济水平的带动，而那些地区的会展业发展程度和基础设施的完善程度均远超过广西，广西会展业的发展面临巨大的威胁与挑战。
（二）会展业管理机构不健全
广西会展业目前存在着很多的管理问题，缺乏专业的管理机构对其进行管理和协调。广西的会展行业协会主要有广西会展行业协会和南宁会展协会两个组织，这两个组织不受部门、地区所限制。它的主要职责是协助政府对会展行业进行管理，促进国际交流和合作，传达政府的行政命令，文件和政策工具，而在会展宣传、会展行业的数据统计、建立行业自律机制和规范会展市场等方面的工作还不够深入和具体。这种情况下，广西会展行业协会实际上扮演的是双重角色-协会和展览公司。这就会造成该协会没有明确的自律行规，因此在管理上就没有规范性。
政府对会展业的發展没有出台系统的战略发展规划，缺乏对会展市场的有效引导，因此使得会展市场形成了无序竞争的发展态势。政府没有建立会展市场的诚信机制，因此会使得该市场缺乏相应的约束和监督，容易出现诚信问题。另外会展市场准入制度业没有建立，这将在整体上影响广西会展业的形象。
（三）缺乏专业的会展人才
会展业的综合性特点对人才的综合性素质提出了较高的要求，要求个人具有一定水平的组织协调能力和外语能力，另外还需具有一定程度的开拓国际市场的能力。东博会的办展性质要求广西会展人才具备一定的小语种能力，语言业成为会展发展的一个阻碍的因素。在“一带一路”政策推动下，广西会展业经济的承载量有了显著的增加，而这背后就需要有强大的运作系统，这强大的运作能力就对广西会展业的人才队伍的建设提出了新的要求，目前对于广西来说，人才非常缺乏，具有会展专业知识的人才更是成为制约广西会展业发展的瓶颈。
四、结语
综上所述“一带一路”为会展业增添了活力，带来了很多机遇，广西应该把握自身优势的地理位置，加快会展业的发展步伐，作为“一带一路”倡议发挥重要的推进作用和国际交流平台，不断发展壮大。另外加快其会展业转型的速度，及时调整目前其会展业存在的问题，才能在发展中实现高质量突破，借助“一带一路”战略使广西会展经济“走出去”，提高国际影响力，增大其服务的领域和区域，提高综合服务能力。
（作者单位：广西国际商务职业技术学院）
课题名称：“一带一路”战略背景下广西会展营销策略优化研究）2017年度广西壮族自治区中青年教师基础能力提升项目的研究成果。
