主题出版图书的精品化路径探究
【摘 要】 新时代背景下，出版行业在开展工作过程中，要以社会效益为先。主题出版关注当下时事热点，承担着记录新时代、书写新时代、讴歌新时代的使命。在主题出版过程中，很多出版单位跳出原有思维框架，大胆创新，走精品化出版之路，其方式可被行业所借鉴。
【关 键 词】思政类图书；主题出版；精品化；路径
【作者单位】胡在东，重庆文理学院。
【中图分类号】G237.9 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.09.018
思政类图书出版范围较广，目前最受行业关注的出版重点应该是主题出版，人民出版社和全国各地方人民出版社是主题出版的重点出版单位。综合来看，主题出版的政治属性和意识形态属性鲜明，有以下几个突出特点。
一是集中体现马克思主义在当代中国的最新实践，具有极强的时代性、实践性、综合性；二是能够引导读者提振中国自信，以“润物细无声”的形式将正确的价值追求和理想信念有效传递给读者；三是在内容上，主题出版要坚持在改进中加强，强调教育性，以提升思想政治教育的亲和力和针对性；四是主题出版在方向上要守住底线，要主动建构、积极作为，在国际舞台上传播中国声音。
一、人民出版社的主题出版实践
人民出版社和全国各地方人民出版社的积极实践，为主题出版工作做出了重大贡献。“创新”“创优”是出版单位在主题出版时坚持的重要理念，人民出版社策划的主题图书有亮点、有看点、有卖点，较好地实现了图书出版社会效益的提质增效。
1.内容布局周密
人民出版社围绕国家重大活动、重要事件、重要纪念日等时间节点提前做好主题出版的准备工作。如针对改革开放30周年、40周年，中华人民共和国成立60周年、70周年等重要时间节点，人民出版社及时策划出版《中国开放30年》《中国对外开放40年》《中国农村改革40年》《中国农村制度变迁60年》《新中国经济发展70年丛书》等，合理安排节奏，确保图书按时出版。
2.坚持创意优先
无论什么选题，人民出版社都要求有新的内容，不能人云亦云。如为了探究相关经济活动对扶贫攻坚的助力，人民出版社结合时政、经济热点，策划出版《中国供给侧结构性改革》《经济增长质量的逻辑》《中国经济新常态》《中国新發展理念》《中国精准脱贫攻坚十讲》《小康不小康？关键看老乡》《实施乡村振兴战略五十题》等。这些图书特色鲜明，涵盖面广，权威性高，学术性强，且编写者多为从事多年理论研究工作，并在政府机关承担要职工作的专家。更为重要的是，人民出版社出版的每一本书都以党中央重要文件为支撑，客观反映历史实际，还原真相，展示成就，总结经验教训，展望未来。这些图书在较好地实现社会效益的同时，备受读者好评，获得了可观的经济效益。
3.对外讲好中国故事
人民出版社通过图书出版积极宣传和传播党和国家的路线、方针、政策，并通过图书弘扬主旋律，积极让图书“走出去”，讲好中国故事。如《中国发展成本论》《中国供给侧结构性改革》《中国经济新常态》《中国经济新方位》《中国新发展理念》《中国改革新起点》《图解中国经济》《中日韩自由贸易区问题研究》《“一带一路”：二十四个重大理论问题》等图书被翻译成多国语言，向海外传播。
4.做好宣传营销工作
不同类型的图书要有与之相匹配的宣传策划方案，通过新闻发布会、座谈会等形式做好营销宣传工作，为重点主题出版物营造良好的舆论氛围和发行环境。近年来，人民出版社的重点主题出版物既有不少品种获得各类图书奖，也取得了良好的销售业绩，不少品种还成为畅销书。比如，《党领导的强大体制对中国意味着什么？》出版后举行了新书发布会和读者见面会，并同步进行线上营销，充分激发优秀时政图书的销售潜力，新书出版后周销量突破2万余册。
在当今图书市场竞争激烈化的大背景下，主题出版要想获得社会和读者的认可，出版单位必须策划出差异化、有特色、创新性的选题，要精心布局、创意优先做好营销。
二、主题出版的精品化路径
出版业的精品化之路已成必然趋势，不少出版单位将主题出版作为工作重点，积极展开对主题出版的精品化路径探索。
1.领域细分，精准切入
对于大多出版单位来说，主题出版是发挥社会效益的重要途径，这是责任和使命。为了精准定位，近年来，不少出版单位在社会主义核心价值观、红军文化等主题出版细分领域精准切入，形成了具有影响力的规模和品牌。
如四川人民出版社创新性设立主题出版中心、社会主义核心价值观和红军文化两个主题出版分中心，推出的“社会主义核心价值观与当代中国发展”丛书等入选中宣部和原国家新闻出版广电总局主题出版重点选题的出版物。四川人民出版社还历时十余年，跟踪、资助四川境内红军路线踏勘工作，最终形成《红军长征过草地行军路线详考》《红军长征过雪山行军路线详考》《红军长征在四川》等一系列出版成果，并获得国家出版基金资助。这些“独家资源”也取得了良好的双效[1]。在该项目持续推进的同时，四川人民出版社与省内阿坝长征干部学院、广元红军精神培训学院等密切合作，深度挖掘相关出版资源，为长征路线申遗及打造长征路线红色旅游带提供文献支撑、智力保障。
2.权威作者，一流选题
主题出版要坚持思想性和学术性的统一，坚持作者的专业性、权威性和知名度，为此，出版社必须与权威学术科研机构及一流专家学者建立密切的合作关系，从作者、主编队伍方面保证重大主题出版物和通俗理论读物的学术水准。
如人民出版社出版的《莫辜负新时代——“四个正确认识”大学生读本》，是由教育部思想政治工作司、北京市委教育工委共同组织编写的通俗理论读物，由教育部部长陈宝生担任编委会主任。由于内容与作者权威，北京市向北京高校发放了这本书，并组织开展“四个正确认识”主题教育活动，以此提高北京大学生的思想水平、政治觉悟、道德品质和文化素养。
3.紧扣时政，持续发声
主题出版由于联系当下时事，尤其注重时效性。要做好主题出版的相关工作，就要把握每一个重要的宣传节点，持续不断地推出优秀出版物。中华人民共和国成立70周年是2019年主题出版的重头戏，众多出版单位抓住这一时间节点持续发声。如江苏人民出版社出版了《试点：改革的中国经验》《中国改革开放全景录·江苏卷》《我的海南梦》《我的改革情》《江苏改革开放实录》 等图书，从不同角度记录中国40年伟大变革的历史进程，展示了地方成绩。
4.融合出版，融合赋能
目前，各出版单位正依托自身地域特色、区域资源深挖历史、地理、文化等特色资源，以更好地服务主题出版，其中，融合发挥了不小作用。很多出版单位针对不同主题出版制订系列融合出版计划，以帮助相关项目的稳步推进。如四川人民出版社推出“四川纸书+动画课件+手游”的融合出版项目“我爱我的祖国”，该系列纸书以34个省级行政区分为34册，结合34集动画以及手游课件，更好地把青少年爱国教育主题与青少年喜闻乐见的呈现形态相结合，实现潜移默化的教育效果。
同时，融合思路也体现了融合赋能的新模式和创新发展的新方向，顺应了移动化、视频化等互联网发展趋势，满足了不同人群的多元需求。如2018年人民出版社与新华网开展战略合作，在党政类学习云平台和数字阅读业务方面发力。这次合作实现优势互补，放大双方在各自领域的既有优势，通过联合研发新服务模式，共同打造新形态产品，形成全新的内容生态和服务能力。
5.未雨绸缪，机制保障
当下，图书出版的精品化之路，要求出版单位提前行动，精心组织和策划各重点出版物选题。如人民出版社将主题出版物的策划、组稿和立项作为“社长工程”，社里每年召开多次主题出版物的选题工作会议，研究确定近期、中长期选题的重点方向和目标，做到每年都有全国一流的重点选题。学习出版社在出版机制上建立有利于主题出版的管理制度和激励机制，在政策扶持、资金支持、资源调配上重点向主题出版物倾斜；采取成立项目组的形式，在编辑、校对、设计、印刷、营销各环节均抽调精兵强将，由社领导负总责，成员分工协作，高效完成主题出版项目计划。
三、主题出版的精品化要坚持可持续发展
经过党的十八大以来的扶持引领和探索实践，我国出版行业呈现转型升级、稳步提升的良好态势，面临的政策环境大为改善，市场主体加快壮大，市场活力得以激发，新兴业态层出不穷，适应新形势新要求的行业治理体系、市场运行体制和企业经营机制不断完善，出版发行主阵地、主力军的作用越来越突出[2]。在这种背景下，主题出版要在坚持高质量、精品化发展的基础上，与时俱进、开拓创新，实现主题出版的持续赋能。
1.坚持守正创新的工作基调
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，“宣传思想战线进入了守正创新的重要阶段”。主题出版作为宣传思想工作的重要阵地，更要守正创新。守正，就是要守方向、守立场、守根脉、守底线；创新，就是要坚持问题导向，推动工作内容创新、体制机制创新、方式方法创新[3]。进入新时代，主题出版发展面临挑战和机遇，出版单位要把握住发展优势和主动权，坚守阵地，开拓新局。
2.坚持以人民为中心的工作导向
习近平总书记指出，“要以高质量文化供给增强人民群众的文化获得感、幸福感”。主题出版要做到以人为本，注重高品质，提升产品质量和服务水平，优化供给，满足需求；又要做到接地气，力戒孤芳自赏、脱离群众；还要避免走入小众化的窄路。同时，主题出版应积极参与国家公共文化服务体系构建，结合农家书屋、乡镇图书馆、乡村学校、少年宫等基层文化设施建设，增添服务功能，扩大服务范围。主题出版要在坚守阵地中宣传党的路线方针政策，在潜移默化中赢得读者，在精心服务中传承文化。
3.坚持“一个中心”，始终把社会效益放在首位
出版是文化阵地，肩负着传播文化、宣传思想、服务大众的功能，越是深化改革、融合发展，越是要把社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益相统一、共增长。主题出版必须坚持传播马克思主义和社会主义先进文化，建立并完善把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的体制，才能获得持续发展。
4.坚持供给侧结构性改革的工作路径
供给侧结构性改革旨在调整经济结构，使要素实现最优配置，提升经济增长的数量和质量。出版单位要强化问题导向、需求引领、效果目标和创新驱动，就要促进自身供给侧结构性改革，不断调整产品和业态结构，创新经营机制、组织形式和服务方式[4]，尤其是要不断提高编辑工作的创新力、竞争力、传播力、影響力。通过调整，出版单位应抓住、抓准主题出版的市场需求，适应和引领新时代下主题出版的精品化发展和可持续发展。
总之，在整个出版业倡导精品出版的大环境下，主题出版唯有走精品化之路，以内容为抓手，创新宣传形式，才会越走越宽、越走越远。
|参考文献|
[1] 黄立新. 地方人民社怎样做好主题出版[N]. 中国新闻出版广电报，2017-07-03.
[2] 董伊薇. 牢记使命把握方向推动发行业实现高质量发展[N]. 新华书目报，2018-12-12.
[3] 才佳玉. 高校校园书店建设系列活动在徐州举行[N].新华书目报，2019-10-18.
[4] 刘晓凯. 向着民营书店高质量发展目标努力[N]. 国际出版周报，2019-04-25.
