突出地方特色开启媒体融合新时代
尹莎 曲珍
【摘要】本文以西藏广播电视台FM98.0都市生活广播为例，探索和分析在融媒体时代少数民族地区如何做大、做强传统媒体：必须坚持正确的舆论导向不动摇;突出地方特色和民族特色，强化核心竞争力;创新理念，创造传统媒体新价值;以融合之力再造广播传播力、影响力;加强平台建设，精准定位，融合发展。
【关键词】融媒体? 民族特色? 创新? 展望
【中图分类号】G221? ? ? 【文献标识码】A
随着西藏经济社会实现跨越式发展，以拉萨为中心的城市建设发展迅猛，城市人口达到50多万人。城市扩大了，人口增加了，人们对精神文化的需求更加迫切。改革开放以来，西藏广播电视立足本土，突出城市特点和民族特色，节目的影响力、传播力、收听率不断攀升，收到了良好的社会效益，成为西藏广播改革创新的领头羊。移动互联网和新兴科技的迅猛发展给广播媒体带来巨大的挑战，本文以西藏广播电视台FM98.0都市生活广播（以下称西藏都市生活广播）为例，探讨在数字化时代如何推进城市广播的发展与创新。
西藏都市生活广播自开播以来，一直作为西藏广播节目改革和机制创新的试验田。在用人机制上最早实行聘用制，在管理上实行栏目化、广告代理化，在节目中率先开办互动创新栏目，通过网络平台创办节目论坛、节目QQ群、微博、微信等，在节目形态上吸收类型化电台精细度高、贴近性强的优势，立足本土，体现了地方特色和民族特色，在受众中建立了广泛而权威的影响力。
一、坚持正确的舆论导向不动摇
正确的舆论导向是办好广播永恒的坚持。习近平总书记在2018年全国宣传思想工作会议上指出：“要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。”西藏是我国重要的边疆民族地区，新闻宣传工作在西藏具有特殊的、重要的地位，关系着党和国家的工作全局。作为主流媒体的西藏广播电视台，必须努力探索媒体融合的方法、路径，为党和人民坚守住主流媒体在边疆民族地区的舆论阵地。
笔者认为，融媒体产品可以千姿百态，媒体融合的流程、渠道、技术、经营和管理方法可以变化，但媒体的使命与职责不能变，坚持做党和人民的喉舌不能变，坚持正确舆论导向不能变，把最好的精神食粮奉献给人民的情怀不能变。近几年来，西藏都市生活广播始终坚持以人民为中心，努力在自编、自采、自制、自播上下功夫，坚持创新，不断推出思想精深、艺术精湛、制作精良的精品内容，如西藏自治区成立50周年、西藏和平解放65周年、历届藏博会等重大节庆、节点，西藏都市生活广播紧扣主题主线，引领时代之风，在意识形态领域抢占话语权，发出主流媒体的声音。
二、突出地方特色和民族特色，强化核心竞争力
习近平总书记强调，内容永远是根本。好的内容永远是核心竞争力，在融合发展中，影响力和话语权的根本还在于内容，因此，传统媒体必须坚持以“内容为王”。西藏都市生活广播坚持价值回归，深耕本土、服务本土，全方位开掘、整合、优化、利用各种资源，凸显广播的核心价值，做到先声夺人，由此获得新的发展动力。如大型主题报道《我们村里的一面旗》《小康路上 与法同行——法制中国西藏行》《发现美丽新西藏——梦圆米林南伊沟》《穿越西藏》以及大型音乐专题《党旗下的歌声》等，做“亮”了主题宣传，产生了广泛的影响。介绍本地风土人情的旅游文化类节目《听游四方》，节目编辑聚拢了西藏自治区内的旅游资源，不断丰富节目声音，获得良好的收听反馈。实践证明，本土化是地方广播节目的独特优势和制胜法宝。同时，为更好地服务广大市民，频率积极与地方政府相关职能部门联动，如与“12345”政府服务热线合作开办民生服务类栏目《城市身边事》，始终坚持从市民的视角、兴趣点和内在需求出发，解答市民咨询的各类问题。再如与西藏自治区司法厅、交管局、气象局等单位实现联动，通过寻求合作伙伴，打通了便捷顺畅的传播渠道，既保障了节目品牌，又带来新的发展空间。
三、创新理念，打造传统媒体新价值
由于广播自身的限制，西藏都市生活广播意识到仅仅依靠技术进步带动节目创新是远远不够的，必须创新广播运营理念，提升广播节目的质量。这些年，西藏都市生活广播坚持把改革创新作为提高频率融合发展工作的强大动力和根本途径。为了满足听众的话语权、监督权、参与权，服务受众生活，西藏都市生活广播以打造特色频率、突显地方特点为主旨，以平民的视角、人性化的手法打造节目。例如：2013年策划组织的大型户外直播活动——拉萨在前方，开创了西藏微视频直播的先河;2014年，策划组织实施的大型户外系列直播《发现美丽新西藏——梦圆米林南伊沟》，创造了多项广播户外直播活动的第一;2016年打造了自治区内首档线性节目《阳光DJ? 微笑相伴》，实现了碎片化播出，整个频率新媒体收听表现强势。西藏都市生活广播提出了“做市民的忠实朋友”“全心全意为市民服务”的办广播宗旨，全方位反映城市民生，零距离贴近城市生活，以轻松的风格、贴近生活的内容服务于广大受众。
四、以融合之力再造广播传播力、影响力
广播与新媒体融合，强化了主流媒体的传播力和影响力。西藏都市生活广播探索全媒体融合发展，构建了具有多样传播形态、多元传播渠道、多种平台终端的全媒体传播方式，使媒体特色更加鲜明、覆盖更加广泛、传播更加快捷，大力提升了主流媒体的传播力、影响力。西藏都市生活广播不仅在“非常西藏”微信公众平台以图片、文字和音频的多媒体形式进行内容传播，在“中国西藏之声网”客户端也同步传播节目内容。深受听众喜爱、知名度较高的《阳光美食城》《轻松学藏语》等节目通过不同渠道分发，通过举办各类户外现场直播、视频直播、相亲联席会等线下活动，宣传提升了频率形象。
近年来，西藏都市生活广播积极与多种媒介渠道沟通协作、密切配合，发挥各自优势，共同推进节目发展并不断完善平台建设，实现平台间信息资源互联互通、共建共享。西藏都市生活广播与“百度路况”、中国气象音频研究室等平台及单位达成战略合作关系，更好地服务本地受众。2018年6月，西藏都市生活广播在西藏媒体中首先实现了“传统調频广播+网络视频直播”的传播，实现了直播云平台、微信、音频、视频、图片、文字的无缝对接，更全面、立体地完成了宣传报道任务。
五、加强平台建设，精准定位融合发展
新时代，新要求，新目标。未来，西藏都市生活广播将按照以内容为核心、以融合为主线、以创新为动力的发展策略，进一步加快发展壮大，提升品牌价值。以内容为核心，就是更加突出内容建设在融合发展中的核心位置，在节目内容创意、策划、制作、宣传等方面加强互动和联合，打造更多既突出西藏地域特色和拉萨城市风采又在全国具有较强影响力和市场价值的优质节目内容，积极提升频率的内容品质和实力，为频率发展注入更多、更有价值的核心资源。以融合为主线，就是将立足本土优势资源，积极发展新媒体业务，推动节目内容与新媒体、线下活动、城市公共服务、电子商务等业务的融合，探索适合西藏媒体和城市广播的发展规律。
（作者单位：西藏广播电视台）
（本文编辑：李静）
