刍议《解放军画报》的数字转型探索
【摘 要】 《解放军画报》作为我国具有影响力的军事画报，以图片摄影为主要的宣传方式，成为大众了解军事领域的窗口。融媒潮流来临之际，《解放军画报》直面新媒体时代的发展大势，借自身资源优势，借助平台开发和立体化的传播策略，在实践探索中初步形成适合自身发展的融媒发展模式，为画报类期刊转型发展提供了借鉴。
【关 键 词】《解放军画报》;融媒发展;数字转型
【作者单位】包淑芳，齐齐哈尔大学美术与艺术设计学院。
【基金项目】黑龙江省教育厅高等教育教学改革一般项目（SJGY20190735）;黑龙江省省属本科高校基本科研业务青年创新人才项目（135409237）。
【中图分类号】G237.5 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.08.013
融媒时代，传统纸媒面临转型的压力。传统媒体既要充分挖掘自身的优势，也要准确定位自身发展方向，与新媒体融合。《解放军画报》抓住发展机遇，以融媒体形式大力宣传我军强军兴军实践的伟大成就，使得《解放军画报》的传播力、公信力、影响力能够在新时代焕发生机。
一、《解放军画报》面临的挑战
作为中华人民共和国成立初期创建的画报类期刊，《解放军画报》在当时的历史时期成为宣传军事信息的主要渠道，成为中国人民解放军的一个形象化窗口。改革开放之后，画报类期刊开始广泛出现，呈现多元化发展态势，《解放军画报》因其自身独特的传播价值，影响力依旧。互联网时代，移动阅读成为人们获取信息的主要方式，以纸质载体为主的传统画报类期刊日渐衰落，无论是发行量还是传播影响力，都大不如前。从现实来看，我国现有的近万种期刊当中，大多数期刊普遍存在发展困难的问题。
融媒时代，《解放军画报》面临的挑战具体表现在以下方面。一是单向的传播模式。作为画报类期刊，《解放军画报》在发展初期主要以军内传播为主，用于展示解放军在不同时期的精神面貌，重点刊发重大军事新闻信息内容。历经几次改版，其也开始面向广大群众，但整个过程由于受制于传统媒体，仅仅是单向传播。二是版面的限制。画报类期刊主要以摄影图片等为主要资源，新闻信息的涵盖内容有限。三是新闻的时效性。作为军事信息和成果的传播平台，信息的时效性直接关系到期刊的影响力，受制于传统媒体本身的特点，《解放军画报》信息的时效性不及新媒体。综上，《解放军画报》的融媒体发展探索成为必然。
二、《解放军画报》融媒发展的实践探索
《解放军画报》在转型过程中利用内容优势，充分探索出一条适合自身发展的融媒体发展之路。
1.善用独特资源，形成媒体融合的内容特色
《解放军画报》拥有的独特资源，成为其融媒发展的支撑条件。从题材角度看，《解放军画报》是全军唯一的大型军事画报，在全社会高度关注军事信息的今天，其拥有广阔的发展空间;从图片资源角度看，《解放军画报》拥有丰富的军事历史图片资源储备，是党史军史宣传的重要宝库;从组织结构角度看，《解放军画报》的作者队伍素质较高，还积极进行特约记者、摄影记者队伍建设，源源不断为刊物提供优秀的军事素材。
融媒时代如何强化用户黏性，提高传播的话语权，成为《解放军画报》认真思考的问题。《解放军画报》始终坚持正确、科学的价值观，开展记录现代军人风采的活动，传播社会正能量，对一些新闻内容采取更为丰富多彩的影像化记录方法，使得军旅面孔深入人心。《解放军画报》还实现与其他平台的有效合作，并探索专题式传播，其与《解放军报》等媒体充分合作，不断提升画报本身的影响力和传播力。
2.开通网站和微信公众号
官方网站和微信公众号的开通，是《解放军画报》媒体转型迈出的第一步，是創新实践的开始。
《解放军画报》现已开通官方网站（www.plapic.com.cn），官方网站突出展现《解放军画报》的宣传优势与宣传特点，以简约的界面风格，将要闻、烽火、营盘、家国、军地、战报等栏目以图片信息直观呈现，并且设置了投稿和搜索模块，方便用户的阅读和浏览，积极搭建与用户沟通的渠道。
为应对融媒时代的发展要求，《解放军画报》于2017年开通了微信公众号（jfjhbwx），依托微信提供的平台功能，将相关的军事内容作为传播要点。用户可以便捷阅读和一键分享，并与多个微信公众号建立连接，使得传播范围及辐射面更为广泛。《解放军画报》微信公众号的主要功能有三大类，分别为“看画报”“往期秀”“知我们”。“往期秀”中及时报道每日发生的军旅信息及小视频，实现对纸媒宣传的开拓创新。《解放军画报》微信公众号开通至今，内容和功能都在不断完善。
3.坚持内容为王，充分发挥新旧媒体的优势
在转型过程中，《解放军画报》始终坚持内容质量优先，实现融媒体最优效益。 如《解放军画报》2018年12月下半月刊的“要闻”栏目刊登了《庆祝改革开放40周年大会在京隆重举行，习近平发表重要讲话》一文，该文采用“文字+多幅彩色图片”的形式及时报道了12月18日庆祝改革开放40周年大会的有关内容，充分体现了纸媒的思想引领价值。同时，专题活动以及真实场景的还原使得《解放军画报》保持独特魅力。以2018年春节期间的“新春走军营”专题为例，《解放军画报》将守岛官兵的生活和工作记录下来，并以图文并茂的形态传递正能量，取得良好的传播效果。在新媒体方面，《解放军画报》微信公众号2019年1月25日推送的《兄弟成战友，火箭军某基地训练团三对双胞胎上演“龙虎斗”》一文，短短两天时间微信平台阅读数量千余次。短视频不仅传播速度快，而且能从视觉和声音方面增强报道的生动性。由此可见，传统纸媒的权威性和新媒体传播的广泛性相得益彰，使《解放军画报》的优质内容传播更具体、更形象。
4.探索立体、全方位的新媒体传播策略
《解放军画报》打破传统独立发展的枷锁，与《解放军报》等媒体展开深度合作，实现画报本身传播力与影响力的提升。《解放军报》开通微信小程序“解放军报融媒体”，《解放军画报》通过与《解放军报》的合作，借助这一微信小程序为用户提供便捷的阅读方式，满足用户不断变化的阅读需求。
全媒体时代，《解放军画报》以传播军事文化为核心，朝着“接地气，有故事”的方向发展，开展人物、事件的专题报道。如2019年1月22日微信公众号推送的《追逐梦想，他有一双“隐形的翅膀”》一文，就是运用摄影手段传播军事文化的典范;1月17日推送的报道《和平方舟即将凯旋，带你看看“大白船”上的精彩生活》，通过视频、文字和彩图等形式全方位报道和平方舟的海外行程及事迹，备受好评。
5.积极利用新媒体平台，实现与读者的双向互动
《解放军画报》积极求变，努力尝试构建新媒体平台矩阵，与读者实现双向互动交流。互联网技术的快速发展，为期刊与读者的双向互动创造了有利条件，《解放军画报》充分抓住这一机遇，积极利用新媒体平台寻求创新发展。其不但通过社交平台来实现画报的宣传，还设置多元化的网络投稿方式，并将来稿信息通过多元方式呈现。如“士兵纪事”专栏旨在以最真实的文字描述基层士兵故事，诠释军人本色，栏目广泛征稿，来稿要求拓展到图文、音视频、H5、动漫等形式。同时，微信公众号不仅提供画报的浏览功能，还让用户留言表达看法，传播方式呈现双向化态势。如微信公众号的“往期秀”中，用户可以通过“文字+图片消息” “视频+文字+图片消息”等方式留言，可随时分享、评论和转发，实现用户的多向互动交流。
6.发挥军事传媒集群优势
作为解放军报社的子报，一方面，《解放军画报》通过微信公众号与《解放军报》的“军报记者”“解放军报记者部” “中国军网”等微信公众号连接，扩大传播范围，增强传播效果，探索出军事传播的新路径。另一方面，《解放军画报》积极发挥军事传媒集群优势，通过加入解放军报社的中央厨房，实现资源共享，让媒体融合时效性更快，融合范围更广，融合手段更强。如“中国军网”微信公众号在2018年9月16日以“《解放军画报》在中国刊博会获两个奖项”为题，以文字和图片形式报道《解放军画报》荣获2018年“中国最美期刊” “2018年期刊数字影响力100强”的消息;12月20日推送的文章“敬告读者：《解放军画报》2019年改为月刊大开本！”，使用大量真实的历史图片信息以及少量文字向广大读者传递《解放军画报》2019年全新改版的消息。上述信息在《解放军报》的“军报记者” “解放军报记者部”两个微信公众号也同步做了推送。同一信息通过不同的网站、微信公众号多方面宣传，扩大了宣传效果。
三、《解放军画报》融媒发展的启示
近年来，《解放军画报》融媒发展迅速，其社会效益显著。期刊2017年被评为“中国百强期刊”，连续4年被评为全国最佳画报，展现了较强的传播力、引导力、影响力。2018年是《解放军画报》的丰收年——3月荣获中国出版政府奖之期刊奖提名;9月在“中国最美期刊”的评选中脱颖而出，成为唯一获此殊荣的军事期刊;在“2018年期刊数字影响力100强”评选中，《解放军画报》榜上有名。《解放军画报》融媒发展的成功经验对同类期刊有一定借鉴。
1.善于利用资源优势
传统画报的发展，现有资源的充分利用和资源持续开发至关重要。《解放军画报》有效整合自身独有资源，并努力求变，借助集群优势实现了融媒时代的创新发展。传统画报应明确自身定位，准确挖掘自身资源优势，完成对资源的充分整合，将画报本身的独特资源充分利用。同时，为应对融媒时代数字转型的要求，传统画报要以内容资源为核心，发挥新旧媒体的优势，探索新的发展方向。
2.加快新媒体平台开发
传统画报在融媒时代对新媒体平台开发的重视程度不足，这是其发展受阻的主要原因。传统画报可借鉴《解放军画报》的经验，开通网站和微信公众号，利用社交软件的平台优势，扩大画报的影响力和受众覆盖面。就目前而言，传统画报做好数字转型，微信公众号的开发和运营十分关键。传统画报可积极进行微信公众号的内容建设，探索与读者的双向互动沟通模式，不断融入更加多元的服务内容，提高用户黏性。
3.创新新媒体传播策略
传统画报制定传播策略时，可借鉴《解放军画报》立体、全方位的新媒体传播策略，借助新媒体优势，完成传统画报核心价值的传播，以多样化的渠道、丰富多彩的内容吸引更多用户。全新的融媒体传播策略对传统画报的发展将起到积极的推动作用。
总体而言，《解放军画报》在融媒时代的数字转型发展模式值得借鉴，其他画报可参考其经验，以自身特点为核心，构建适合自己的数字化转型之路。
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