沉浸式短视频传播的语境体系构建

    【摘 要】 沉浸式理念与短视频相结合，促使短视频更为广泛、迅速地传播。在传播过程中，沉浸式短视频作用于受众的心理、态度和行为，使之发生积极改变，进而影响整个社会，产生正向反馈作用。文章从沉浸式短视频传播语境体系构建的角度出发，分析了沉浸式短视频传播在内容、场景、载体和驱动力上呈现的特点，探讨了沉浸式短视频传播的语境体系构建，并对沉浸式短视频未来的传播发展进行研判。

    【关 键 词】沉浸式短视频；传播特点；语境体系构建

    【作者单位】尹绪彪，中国民用航空飞行学院。

    【中图分类号】G209 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.07.022

    技术更迭促进新兴传播平台的兴起和发展，市场需求加速新興业态的形成和发展。因此，技术更迭与市场需求是短视频发展的核心驱动因素。短视频借助互联网络、移动终端促使用户在现实和虚拟双重语境空间进行关联，从而实现大众文化传播的目的。囿于受众当前碎片化、浅层次阅读习惯的影响，短视频如果要将受众引入沉浸式、深层次的观看状态，那么，在语境体系构建中还须持续创新。当下，虚拟现实技术（VR）、人工智能（AI）、大数据和5G技术为受众沉浸体验不断赋能，使受众能够融入虚拟情境中感受信息数据、知识文化带来的乐趣。这种以现代科技为基础的新兴传播模式为短视频沉浸式传播提供了发展空间。

    现阶段，短视频沉浸式传播正是基于特定沉浸媒介，运用互联网络技术、大数据技术和智能技术，将视频内容即时、适时、精准地传播给受众。因此，短视频如果要加强沉浸式传播效果，首要任务是构建传播的语境体系，重点从内容语境、情境语境和网络语境三个方面入手。从更长远的角度上看，短视频沉浸式传播尤其要坚持正确导向，倒逼精品内容生产和创造，促进万物互联进一步发展。

    一、沉浸式短视频传播的特点

    沉浸式短视频传播强调受众借助传播媒介获得“身处其中，亲身参与”的体验，在信息内容、故事情节的互动交流中获得参与感、认同感和获得感，进而促进爆炸式的网络传播。沉浸式短视频传播主要包括以下四个方面。

    1.以内容为核心，增强观感体验

    内容至上的传播理念适用于不同的传播媒介。视频传播主体要以打造趣味性、可读性视频内容为出发点，更加注重视频内容质量和体系建设。新兴传播媒介的发展，尤其是虚拟现实技术（VR）、穿戴设备的兴起，将受众带入一个不同于现实世界的拟态环境。受众的第一观感影响着新兴媒介对内容的传播效果。这种模式促使受众在观看体验过程中，实现由视觉冲击到故事情节吸引，再到情感共鸣的转变，进而强化沉浸式短视频传播效果。由此，我们可以看出，沉浸式短视频传播首先要加强视频本身的内容和质量建设，然后融入丰富的观感体验，才能充分实现媒体人性化。

    2.以场景设置为支撑，提升传播效果

    人体感官是接收信息的最重要窗口，因此，信息基本上以图形、文字等形式进行传播。以往视频的传播普遍以听觉符号和视觉符号为主要载体，即通过人物对话、文字解说、人物形态和场景布局等方式直接刺激听觉和视觉感官，进而促使受众获得感知。受传统媒介技术的影响，这些载体最后呈现的是平面二维视频效果。在沉浸式传播方式中，以VR为例，VR镜头不仅会将视频中对白、旁白、配音、人物形体、色彩和场景布局等信息符号以三维立体空间形式进行呈现，而且会带来一些如香味、抖动等嗅觉和触觉上的感知效果。可以肯定的是，沉浸式传播方式中展现的三维立体空间比平面二维视频更好地塑造了现实场景，更直观、有趣，提升了短视频传播效果。

    3.以新兴媒介为载体，增强互动交流

    传统媒体基本上是通过特定载体向受众传播信息，如广播、电视等。这种传播方式接收形式单一，缺乏即时互动和精准反馈。全媒体时代助推传统媒体的交流方式进行转变和革新，受众参与视频互动，实现即时互动、适时交流和精准反馈。尤其是以VR技术为主的新媒介技术，通过穿戴设备实现立体视觉显示，有助于受众在观看视频时集中注意力，减少外界环境干扰，使受众的身体、情感和心理融入新技术呈现的全方位立体画面，并产生融入情景后的参与感；通过受众肢体互动来推动视频中故事情节的发展，让受众有一种身处现实中的观看体验，并深深地沉浸其中。因此，沉浸式短视频呈现的是一种集多种感官体验于一体的交流方式，增强了互动交流效果。

    4.以技术和市场为驱动，创新传播模式

    随着移动互联网技术、新媒体技术的出现与发展，虚拟的网络生活与真实的现实生活相互交融，传播模式由传统的单向传播转变为双向互动传播。而在技术更迭与市场需求的双向驱动下，沉浸式短视频改变了网络互动模式，满足了受众从低阶到高阶的文化需求。比如，可穿戴设备以及数据可视化的兴起，为视频的传播提供了一种独特的沉浸式传播模式。沉浸式传播模式打通了现实世界与虚拟世界的壁垒，构建起一个类似真实世界的虚拟空间，使得受众可以随时在这两种空间中穿梭。如此，受众既是信息内容的接收方，也是信息内容的传播主体，这种独特的感受关系能使受众将观看视频转换为感受视频的沉浸式体验。

    二、沉浸式短视频传播的语境体系

    语境即语言环境，是语言中各级词汇在整个语言体系中产生影响而使用的各种环境，包括上下文言语环境和非语言环境。上下文言语环境为显性环境，如汉字语言表达、逻辑关系等；非语言环境为隐性环境，如社会文化、风俗习惯和价值观念等。语境作为不同于其他环境的特殊存在，拥有自身的特征。

    传播技术革新促进传播模式的转变。沉浸式短视频传播模式的兴起及其传播特点，促进了沉浸式短视频传播的语境体系构建。短视频在现实和虚拟的双重语境空间中形成并传播，有着比传统媒介更丰富的信息内容来源，主要体现在基础语境、情景语境和网络语境提供的素材方面。更为重要的是，沉浸式短视频在多种语境下促进受众心理、态度和行为的积极变化，助推社会意识、政治和文化等语境的正向变化。因此，构建沉浸式短视频传播的语境体系至关重要。

    1.完善基础语境，传播正能量内容

    完善基础语境指对社会语境、文化语境及意境语境进一步完善。完善社会语境本质是要构建和谐的社会环境，即人们的思想要随着时代的发展而改变。我们要赋予短视频创作主体更加广阔的创作空间、宽松的创作氛围、有力的创作政策，不断激发创作主体的想象力和创新力，推动短视频内容多样化并传递正能量。在完善文化语境上，创作主体要胸怀天下、开拓进取，不仅要从西方文化中汲取营养，取长补短，而且要从中华优秀传统文化中选取素材进行内容创作。在意境语境上，创作主体要坚决摒弃低级趣味、低俗、负面的短视频创作想法，积极树立绿色健康、正能量的内容创作意识。因此，完善社会语境、文化语境及意境语境等基础语境，是沉浸式短视频传播语境快速构建的关键。目前，正能量的短视频尤其注重在内容中融入社会主流价值观，以寻求受众的强烈认同，成为集聚拥有相同审美趣味受众群体的载体。

    2.提升情景语境，体现先进思想

    情景语境主要是让视频创作主体和视频观看主体形成独特视角，通过塑造短视频创作主体和观看主体的和谐主体关系，达到提升情景语境的目的。简而言之，短视频要营造个体和谐和社会和谐两者相辅相成的语境。一方面，个体和谐语境能够引导受众的内在思想与外在表现与时俱进，尤其是要与新时代、新事物相适应，并能够积极推动社会进步。具体来看，个体和谐语境包括思想层次、心理层次和能力层次。思想层次指人的思想观念要跟上时代发展步伐。视频创作主体在创作时要注意世界观、人生观和价值观的正确引导。心理层次指人要拥有健康乐观、积极向上的心态。视频创作主体要敢于自主创新，勇于表达人民群众心声，并抨击不良习俗。能力层次指人借助自身能力实现全面自由发展。视频创作主体要加强互动学习交流，在合作共进的氛围中不断提升创作能力、创新能力。另一方面，社会和谐语境赋予视频创作主体宽松、积极、向上的大环境，为他们提供丰富的内容创作素材，激发社会发展的活力。在情境语境提升过程中，短视频通过对内容进行细分确保内容的垂直共享，以根据不同接受程度、年龄层次的人群进行精准的受众定位，保证先进思想文化在传播中更加精准和有效。

    3.优化网络语境，凸显文化

    受互联网开放性和虚拟性影响，短视频传播的网络语境也极具开放性。得益于此，短视频的信息传播更显迅速、便捷、有效。但也要注意，网络媒介在带给短视频快速发展空间的同时，也带来了一定的隐患。构建良好的短视频传播网络语境须依据当前互联网行业健康发展管理办法，重点在文化内涵凸显和内容监测管理上下功夫。

    在文化内涵凸显方面，短视频要丰富文化内涵，从一维到多维，打造短视频文化传播大数据平台，全面梳理和聚集我国不同历史时期的文化资源，利用人工智能技术深入挖掘历史文化资源，从而丰富短视频文化内涵。同时，短视频要充分运用全域三维模型，加快研究在实景三维图上实现文化资源时间属性、空间属性的一体化呈现，在虚拟空间中将历史文化信息与现实地理位置精确匹配，帮助受众通过观看短视频回看历史、把握当下和畅想未来。

    在内容监测管理方面，以往因传播媒介封闭性的特点，人们的言论、观点很难传播给其他人，媒介的互动反馈力也较弱。现阶段，人们通过短视频等交流平台可以让言论、观点进行广泛传播，并引起较为强烈的反响。但这并不代表人们可以随意传播不良、有违法规的消息或视频。因此，优化网络语境要加强对网络环境中视频内容的把关，对与短视频同生的宣传广告也要严加管控，严防各种不良信息传播。值得一提的是，短视频管控机制在逐渐完善的同时，也要避免过度管控现象的发生，避免出现大众失声的现象，否则网络空间也会失去特性。

    三、沉浸式短视频的传播发展

    短视频作为内容、信息和资源整合传播的载体，必须要坚持以人民为中心的创作导向，多从内容生产上造就精品力作，促进万物互联进一步发展。

    第一，在坚持正确导向基础上，要加强统筹协调，加强短视频传播内容和形式的创新。文化相关部门可以将短视频文化传播纳入顶层设计子项目范畴，设定传播目标和传播内容，实现多种渠道协同传播机制，实现优秀传统文化的传播。

    第二，创新内容生产机制，打造精品力作。一方面，短视频要基于大数据智能化调用各基础数据库，萃取热点，设置议程，研究用户信息内容消费心理与行为；建立主流媒体与社交媒体内容共享机制；运用人工智能写稿推送，适时推出机器人设置的故事情境。另一方面，我们要鼓励视频创作主体通过用户原创内容聚合内容资源，严把审核关，形成内容精品，激励更多网络用户参与短视频文化传播。

    第三，编制视频产业发展规划，推动万物互联发展。规划中要明确技术、市场和产品等领域的突破，本着以特色形成亮点、亮点促进产业协同发展的原则，重点加强产业集群的融合发展。比如，短视频作品与互动载体、传播载体结合，实现万物互联。

    在经济社会不断的发展中，语境变得越来越多样化，为各类传播媒介带来了丰富的素材，同时，传播媒介的兴起和发展也为语境注入新鲜的血液。短视频平台作为众多传播媒介中的一种，近年来得到快速发展，深深地影响着受众的日常行为和生活。研究沉浸式短视频传播的语境体系构建，能够更好地建立正确的引导机制，为受众提供更多的优质内容和高质量的视听体验，促进短视频平台可持续发展。

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