打造精品广播夜读节目的实践与思考
侯宇军
【摘要】本文以中央广播电视总台《财经夜读》广播节目为例，分析广播夜读节目深受听众喜爱的原因，指出发挥广播声音优势、切合夜间时段听众心理需求的夜间节目审美价值。提出广播节目主持人与听众长期心灵互动、培育节目是夜读节目深受听众喜爱的原因，并探索了突破发展瓶颈，与新媒体联动，增强节目新鲜感与丰富性等创新策略。
【关键词】广播夜读 审美价值 互动方式 新媒体融合
【中图分类号】G222
【文献标识码】A
广播夜读节目是在夜间时段播出，以主持人颇具特色的播读方式带给听众启迪与慰藉的文摘类节目。此类节目发挥广播的声音优势，根据节目定位和受众特点，整合优质稿源，带给听众在夜空下休憩心灵、感悟人生的惬意时光。
此类节目是广播夜话类节目的重要组成部分，最早诞生于20世纪90年代，时值中国经济快速发展与社会进入转型期，人们在追求财富增长与自身价值的过程中容易发生行为偏颇与心理困惑，广播夜读节目的出现，为人们提供了放松身心、解疑释惑的渠道，是一种温柔贴心的陪伴，受到听众的广泛欢迎。
近几年，类似的互联网音频节目也大受欢迎，从一个侧面反映出该类内容的吸引力。但毋庸置疑，新媒体的迅猛发展给广播夜读节目带来挑战，如何突破广播节目创新动力不足、线性传播稍纵即逝、受众活跃度较低等发展瓶颈，借助新媒体渠道实现与受众的深度互动，打造与时俱进的精品夜读节目，是广播节目团队亟须思考的问题。
中央广播电视总台经济之声频率《财经夜读》广播节目开办至今已17年，拥有广泛、稳定的受众群体，在节目不断推陈出新、听众欣赏口味越来越挑剔的环境下，该节目历经多次改版和不断创新优化，已逐渐成为具有一定社会影响力和美誉度的广播夜读节目，对提升频率晚间时段收听率、加强频率的传播力等作出贡献。
《财经夜读》注重开发新媒体平台，通过“云听”“喜马拉雅FM”“蜻蜓FM”等音频平台，拓宽传播渠道，与微信、微博联动，培育新媒体用户，自2018年4月创立到2020年3月，微信公众号积累用户近8万人。本文以《财经夜读》广播节目为例，分析其作为老牌夜读节目深受听众喜爱的原因，并试图探索其突破瓶颈的创新策略，希望对同类音频节目制作者有所启发。
一、《财经夜读》特色分析
（一）强化夜间节目的审美价值
2003年12月1日，原中央人民广播电台经济之声全面改版，每天23点至午夜0点推出一档文摘分享节目《财经夜读》。节目以“启迪智慧、抚慰心灵”为宗旨，为听众选取富含哲理与传奇的故事、励志的人生感悟、经典美文等，伴随优美动听的音乐和主持人的悦耳声音，在浩渺夜空下抚慰人们焦躁、疲惫的心灵。
德国哲学家黑格尔（G.W.F.Hegel）在《美学》中指出：“美的要素可分为两种，一种是内在的，即内容;另一种是外在的，即内容借以现出意蕴和特性的东西。”广播夜读节目吸引受众的最先决条件是它的外在形式，即主持人的声音特性（音调、音色等）、语言节奏、情感温度、背景音乐、包装片花等，它们构筑起节目具有美学意义的外在形式。《财经夜读》在策划之初就追求这样一种唯美的形式感，声音元素纯净、高雅，由繁入简形成独特的审美意境，带给受众在倾听时的美好体验，形成受众对节目的情感联结甚至精神依赖。
由于节目的播出时间在深夜，人们劳累了一天，渴望获得一份心灵的舒展和慰藉，因而主持人将主持状态把握为：如月光般恬静、祥和，语态亲和，节奏舒缓，背景音乐或深情温婉或空灵纯净，带给听众深入聆听的美妙感觉。节目包装方面，《财经夜读》制作了一批具有诗化意象的宣传片花，将人生哲理与诗歌意象融合起来，适度增加美学意义上的设计感，如“你站在桥上看风景”“流年似水”“生活中的美学”等，提升节目的艺术感染力。笔者认为，广播夜读节目要想触及受众心灵深处，在节目内容的选择上必须在美学价值方面有较高的要求和追求。
（二）巧设栏目，用心编排，满足听众的多元需求
《财经夜读》节目不同于单纯的读书节目，也区别于心灵鸡汤式的软文推送，它通过精准定位、巧设栏目、用心编排，最大程度地满足听众的多元需求。设置了“职场分享”“读人物”“读心灵”“流年”“经典”等栏目，内容涵盖职场话题、财经人物等，凸显时代脉动和文化内涵，使听众在获得心灵成长、事业启迪的同时，得到经典文化的滋养，感悟生命的真谛。
为适应信息时代人们获取资讯快速、直接的要求，把握受众的聆听感受，在编排方式上，《财经夜读》以板块形式呈现，每一板块采用“主持人串词+文章（故事）+提炼金句”模式，时长在8分钟以内，板块之间以音乐、歌曲或片花作为间隔，板块之间过渡自然流畅。“提炼金句”这一环节实际上是文章核心观点的强化输出，帮助听众记忆和理解文章精髓。如此编排其实也符合新媒体的传播特性，内容的精品化、碎片化更贴近新媒体用户的收听偏好。
（三）选材带入感强，使听众易产生共情
《财经夜读》每晚1小时节目通常播出6篇稿件。在选稿实践中，编辑会根据听眾需求，以独特的视角从各类报刊、书籍、网络文章中筛选符合节目定位、具思想价值和启发性的文章，结合自身感悟撰写串联词。编辑对内容的取舍起着决定性的作用，直接影响节目的品质。这要求编辑不仅要有深厚的文化素养、财经素养、认真勤勉的敬业精神，而且还要有高度的政治敏锐性，规避可能引发负面舆情的社会热点话题。
笔者梳理了《财经夜读》官方微信公众号2019年3月至9月发布的稿件，其中点赞量最高的60篇文章有如下特征。
1.内容主打自律、人生规划、职场智慧等。题材比较集中于激发生命感悟，讲述富有哲思与传奇性的故事。此类文章弘扬正确价值观与财富观，传播正能量，观点深刻独到，有一定指导性。如：《早晨型人更容易成功》《任正非：赚钱是最好的修行》《成年人之间最好的社交状态》等。
2.富于细节描述，流露真情，带入感强，易与听众产生共情。例如，2019年3月12日《财经夜读》节目选取文章《洛克菲勒留给儿子的3封信》，以书信视角讲述“石油大王”洛克菲勒与孩子相处的故事，语言平实接地气，使听众认识一个不一样的洛克菲勒，真切感受到他非凡的人格和卓越的经商才能，听众更容易被触动。
3.标题对象感强。包含“你”“我”“我们”这类人称代词的标题在点赞量前60篇文章中占比近4成。此类标题更吸引人，与听众更亲近，有助于营造交流的亲密感。如：《你的收入够得上你的精致吗》《在职场上，你成年了吗》《从年轻的时候开始，我就拒绝和两种人交往》等。
（四）主持人与听众长期的心灵互动
刘静、安然是《财经夜读》的固定主持人，17年来没有改变过。二人轮流主持，各具特色。刘静的声音端庄醇厚，安然的表达亲切平和。
刘静、安然在主持《财经夜读》时，经常会找到自己与文章主题、故事角色相似的遭遇或情感共鸣。如在2019年11月5日漫谈孤独的主题时，安然说：“孤独感其实人人都有，就像今天下午，我一个人坐在离单位不远的咖啡馆，有不太张扬的太阳照进来，我坐在靠窗的位置，安静、平和地享受孤独。而此刻电波那头的你，在这样一个午夜时分，或许内心也有一种隐隐的孤独。孤独属于每一个人。”安然运用移情的方法来抚慰夜晚听众的心灵，引導情绪向积极方向转化，节目播出后有听众在微信留言：“安然，听了你的节目，觉得你很善解人意，你的声音很踏实，不空洞，由你传播真善美，可信度会自然形成。”
主持人较为丰富的人生阅历、从容本真的生活气质以及较强的移情能力，会给听众心理带来潜移默化的积极影响，而夜读节目的生命力正是在主持人与听众长期的心灵互动中培育出来的，这是广播最大的魅力之一，也是新媒体快餐式心灵鸡汤类产品难以比拟的。
二、《财经夜读》节目创新创优策略
新媒体环境下，受众的收听方式和收听习惯都在发生改变，对内容的需求也在不断变化，这就要求老牌夜读节目要主动寻求变革，拥抱新媒体，在打造原创栏目、创新互动方式、组建听众社群等方面发力，以更好地满足受众需求，拓展节目影响力。
（一）突破发展瓶颈，增加主题策划与原创内容，增强节目新鲜感与丰富性
《财经夜读》一度面临困境，听众也显现出听觉疲劳。面对自身发展瓶颈，节目团队在保留精华内容的基础上，陆续推出样态丰富的主题策划和原创内容，让节目与时俱进。
2019年庆祝新中国成立70周年之际，节目组汇集中央广播电视总台20多位播音员、主持人录制《诗歌新中国》栏目，为听众送上一场难得的听觉盛宴。录制过程中，86岁高龄的播音员葛兰深情回忆自己在开国大典现场的激动心情，播出后听众反响强烈，有听众反馈称“这段回忆太珍贵了，仿佛历史画卷一般，让人心潮澎湃”。大学生毕业季，《财经夜读》策划播出《来自象牙塔的毕业寄语》，引导青年学子树立正确的人生观、价值观、世界观。栏目播出后有听众在微信上留言：“听到这样有情怀的寄语，让我更加留恋4年的大学时光，未来长路漫漫，相信我们都能绘出更美的风景。”
为倡导全民阅读、助力书香社会建设，节目组自2019年5月起，增设《陪你读书》专栏，每晚设置10分钟的嘉宾访谈时间，与多家出版社合作，推出《只有500强知道》《你才是自己唯一的珍宝》《每天一堂财商课》等系列访谈，邀请书籍作者、阅读爱好者就职场人关注的热点话题做个性化分享，构建了既高端又接地气、既有品位又能满足受众多元需求的交流平台。
（二）创新互动方式，形成常态化互动专栏
《财经夜读》力求将广播的声音优势最大化，吸纳更多听众的声音元素，从单一的“我读你听”模式转变为“大家一起读”的复合型模式，同时借助新媒体的宣传和互动，进一步增强节目黏性。
2019年3月，节目组启动“声入我心”美文朗读大赛，征集听众优质作品，获得强烈反响。节目团队利用微信公众号展示优秀作品，并由听众投票选出“每周冠军”和“月度冠军”。节目组还先后邀请6位“月度冠军”来中央广播电视总台制作特别节目，通过微信公众号、微博叠加传播，实现粉丝价值最大化。
听众的“魅力声音”为节目融入新鲜、时尚的元素，也增加了内容的丰富性。同时，入围的听众将自己的参赛作品在手机客户端大量转发。新媒体的传播方式正是把每个听众变成接力传播者，进而形成链式传播关系网。《财经夜读》在“美文朗读大赛”等品牌活动中，一方面推广了节目，另一方面实现了对新媒体受众市场的培育。运行过程中推出了互动栏目《幸福的朗读者》，并延续成为常态化专栏，可谓一举多得。
（三）组建听众社群，提升用户体验
《财经夜读》节目团队通过长期开办“幸福的朗读者”活动，把对阅读、朗读有共同爱好的听众聚合到一起，组建听众社群。所谓社群，指一群有共同兴趣和价值观的用户聚集在一起交流、协作，对产品品牌本身产生反哺的价值关系。节目组通过微信平台、线下活动等，组织社群成员开展特定的文化活动。比如，分享听众录制的声音作品，交流感受，择优入选为节目内容;主持人与朗读者面对面交流，将朗读者的内心故事及朗读作品的情感历程录制下来，形成线上产品，进行新媒体的二次传播等。未来，还可考虑出版系列图书，打造“幸福的朗读者”广播节目衍生品，提升受众（用户）的参与感与获得感，更好地提升品牌价值。
融媒体时代，广播夜读节目主持人已不再是只闻其声、不见其人，在社群活动中，可围绕主持人的个性、气质打造移动终端的特色视频节目，以主持人的个人魅力扩大节目影响力，这是广播媒体全媒体战略的重要突破口，广播夜读节目应大有可为。
三、结语
《财经夜读》创办至今17年，始终坚持用高品质的内容、有温度的声音锻造精品节目，传递主流核心价值，搭建人与人、人与社会的情感纽带;同时，肩负起美学教育与文化传承的重任，彰显广播人深厚的文化自觉与责任担当。媒体融合时代，节目团队还需进一步立足受众和时代需求，通过借鉴国内外文摘类节目的先进经验，结合夜间广播特点，从节目形态、融入元素等方面大胆创新，从声音出发打磨符合新媒体传播特性的产品，以更具魅力的节目为受众营造温馨、和谐的精神家园。
（作者单位：中央广播电视总台财经节目中心）
（本文编辑：林秀）
