融媒体视角下档案功效探析
王文晶
摘 要：在融媒体时代的浪潮中，档案部门应充分发挥融媒体的特点和优势，改变传统档案文化传播和利用方式。本文从发挥主流价值观引导作用、践行正历史清事实使命、挖掘和传承传统文化资源、着眼民生助力公共服务四个方面入手，探析融媒体视角下实现档案功效的路径。
关键词：融媒体;档案价值;档案文化
DOI：10.12249/j.issn.1005-4669.2020.26.047
融媒体时代下，公众获取信息的方式发生翻天覆地的变化，社交平台、移动媒体、搜索引擎等新媒体成为公众主要的驻足地。档案在坚持传统媒体宣传路径的同时，有效运用各类新兴媒体，多种宣传方式兼容并蓄，大大提高了档案宣传的传播效率和内容输出质量。许多档案部门成为时代的“弄潮儿”找准了切入点，利用微信公众号、网络直播、微博、网络短视频平台等发布档案宣传信息，取得了不同以往的宣传效果，这给档案价值实现带来了新的路径也面临着更高的挑战。
1 发挥主流价值观引导作用
“档案工作姓党”，政治属性是档案与生俱来的特征，档案宣传在开展选题策划工作时，政治标准是首要考虑因素。融媒体时代下的档案宣传要以传播官方声音为核心要素，精准定位，唱响主旋律，传播正能量，让充满“红色基因”的档案以润物细无声的方式走近群众，讲述档案背后鲜为人知的红色故事，激发广大群众“爱党爱国爱家”情怀。通过线上展览、网络直播、有奖竞答等方式，让公众对党史国史、革命先贤、党建活动、廉政文化等红色档案资源，可以无接触式体验，从观众视角出发，巧妙设计环节，增强吸引力、互动性和实效性，享受红色文化盛宴。
国家档案局近几年开展的“档案见证改革开放”、“新中国的记忆”“档案见证小康路、聚焦扶贫决胜期”，是档案部门积极发挥主流价值观引导作用的生动写照，为推进国家治理能力现代化提供支撑和助力。今年的国际档案日，上海档案馆采用线上线下同步展览方式，通过220余件珍贵的档案文献、照片、实物及影像资料，向公众展示了真实记录上海人民奔小康以及上海助力全国脱贫奔小康进程中的生动图景。
2 践行正历史清事實使命
融媒体时代，自媒体蓬勃发展，主流媒体经受挑战，人们的阅读方式和习惯发生改变。仅以微信平台为例，根据个体的不同订阅情况，平均每人每天接收到的微信推送多达几十甚至上百条[2]，轻阅读、互动性、立体化的媒体形态受到公众的青睐，但由于公众认知水平的差异和辨别能力有限，容易被网络上的歪曲历史、消极言论带入误区。档案的权威性、可靠性与新媒体时代表达的自主性相结合，为档案发挥功效提供了更多的机遇。
利用新媒体平台，亮出档案让历史说话，用史实发言。“在齐太史简，在晋董狐笔”，说的就是档案人应于书于竹帛之际弘扬天地正气[3]，在融媒体时代，档案人站在更立体的宣传新格局上，更应最大限度践行正历史清事实明是非的使命。
利用新媒体平台，紧扣社会热点，正确引导舆论。档案部门把握住热点事件、紧扣重大事件、紧抓重要时间节点，利用微信公众号推送文章，开放相关档案资料，既能从档案方面提供佐证，为官媒正确引导舆论添砖加瓦，又有利于档案工作深度融入社会公众的日常生活，充分发挥档案价值。但同时应注意的是，档案资料的佐证可能加大社会热点事件的热度，成为新的社会热点，因此要准确把握，防范给公众造成错误价值观的引导。
3 挖掘和传承传统文化资源
档案承载着人类珍贵的历史和文化，作为记录和传承传统文化的重要载体，肩负着挖掘和弘扬传统文化、发展和建设现代文化的重任。档案部门和广大档案工作要借助融媒体时代信息流通与共享程度空前发展状态，挖掘和弘扬档案背后蕴含的历史民族共同文化，拓展宣传的广度和深度，把“故纸堆”变成“活信息”，唤起公众对民族文化的自信与共鸣，彰显档案的文化底蕴和存史价值，用文明和道德赢得世界的尊重。
目前各地方档案部门都在试图摆脱传统档案生硬性的宣传方式，尝试打造“指尖上的档案馆、口袋中的档案馆”新形象。例如，借助微信或微博平台开设“档案那些事”、“档案伯伯”、“文化传承”等栏目，通过文字、图片、视频、漫画、语音等形式多样的展现方式，寻根溯源，富有感染力的飞入寻常百姓家。北京市昌平区在2017年国际档案日期间，通过现场直播的方式，从档案人的视角向社会各界宣传百年京张铁路文化和詹天佑精神，直播观看人数2000余人次，吸引了更多的年轻用户群体[4]。漳州市档案局运营的档案抖音号”漳州档案”发送的《漳州档案知多少》，成功获得了众多观众的围观，产生了巨大的社会反响[5]。
利用传统影视作品宣传档案文化也是亮点路径之一。近些年，具有档案文化元素的影视节目层出不穷，最广为人知的便是《国家宝藏》节目，受到公众广泛关注，此类节目通过多种艺术表现方式，让观众在观看引人入胜的表演节目中感受档案带来的中华文化盛宴，实现档案资源的活化和共享。
4 着眼民生助力公共服务
众所周知，档案与每个人息息相关，人们在入学、婚姻、就业、医疗等各个方面都离不开档案的记录和利用，档案对于公务服务的重要性不言而喻。随着档案信息化、数字化的不断推进，档案工作愈加呈现出从政府利用为主向社会公共服务多元化转变的趋势。因此，档案部门着眼民生工作发展方向，拓深档案公共服务水平，架设公众需求与档案部门沟通的有效桥梁，才能满足公众对民生档案的深化利用需求。
新媒体所具有的双向化、参与性、共享性、即时性、个性化等特点，可以满足受众互动性表达、便捷性共享信息的需要。近年来，各地档案部门在建设平台中，既充实档案查询功能，又进一步优化和用户的互动模式，关注用户体验，解决公众档案利用困难问题。地方档案部门可建立专门的查档APP、小程序等，在严格做好实名认证和明确界定利用范围的前提下，方便群众足不出户即可查档。
“唯改革者进，唯创新者强，唯改革创新者胜”，在当前融媒体环境下，档案部门和档案工作者只有因势利导，守正创新，开创全媒体共同发力的良好格局，才能实现档案全方位、深层次的应有价值。
参考文献
[1]张姚俊.上海市国际档案日宣传大幕开启[].中国档案报，2020.06.
[2]戴少娟.融媒体时代党的创新理论网络传播的瓶颈与破解[].理论与评论，2020.
[3]白晨皓.档案部门要用档案“让历史说话用史实发言”[].四川档案，2017.
[4]张保忠.加速推进档案信息化建设 推动档案服务提质增效[].中国档案报，2020.06.
[5]宋怡.互联网环境下档案文化传播策略探析[].办公室业务，2020.
