杭州江干区借力网络文化节唱响网络空间“好声音”
钟丁磊
2016年5月22日至23日，首届江干区网络文化节在杭州钱塘江畔举行。本届网络文化节以“峰聚钱塘 网联世界”为主题，联合落户江干的新浪浙江、腾讯大浙网、今日头条浙江子公司等有影响力的数字新媒体，通过举办浙江省“争做中国好网民”活动启动仪式、“睿见钱塘”自媒体名人走江干、“数说政务新媒体”论坛、智慧江干“BIG TIME”论坛等四项活动，弘扬主旋律、激发正能量。新华网、浙江新闻客户端、杭州日报等40余家中央、省、市级媒体集中报道，共计刊发（播）相关报道100余篇，直接影响上亿人群，在省内外掀起争做“四有”中国好网民热潮。
一、凝聚正气，共建清朗网络空间
一是三级联动扩大覆盖。在活动现场，省委网信办组织老辣陈香、曙光狮等6位网络正能量代表向全省各界人士发出了“助力G20 争做中国好网民”宣言倡议；团省委发布了首期新媒体“阳光指数”并发起了“阳光跟帖”倡议和“阳光行动”活动。市网络文化协会契合喜迎峰会主题，发起“迎峰会我们在行动”网络文明传播倡议。江干区网络文化协会面向“钱塘网友”开展“争做中国好网民”大讨论，与区网络文化协会成员单位签订《网络文明承诺书》，倡导文明办网、文明上网、文明用网。
二是政企互动增强合力。网络文化节举办前，对辖区内100余家互联网企业进行走访摸排，建立“江干新媒体联盟”微信群，制定联盟公约，建立经常性联系渠道。活动举办期间，充分调动“杭州创意设计中心”、“钱塘人家”等辖区内开设微信公众号的主要商业机构和自媒体力量，借助其自身人气和生动活泼的表达方式，共同传播“助力G20 争做中国好网民”倡议，在网络空间弘扬正气。网络文化节结束后，落实网信干部企业联系制、每月例会协商制、信息内容互推制、网络安全协同制等四项制度，走出一条齐抓共管、良性互动的新路。
三是主动发声巩固阵地。网络文化节举办前一周，在杭州日报、杭州电视台等传统主流媒体刊登（播）预热稿件和宣传片，在今日头条客户端面向杭州设置开屏推广和专题投放，吸引外界对活动举办的关注。活动期间，以“江干发布”微博、微信、头条号等新媒体矩阵为主平台，统筹新浪、腾讯及今日头条开辟通栏专题、迷你页及直播间，实时更新报道网络文化节盛况。活动结束后，在杭州日报“钱塘网友有话说”栏目刊登普通网民对本届网络文化节活动的留言寄语和“争做中国好网民”的决心行动，进一步扩大本次网络文化节活动影响。
二、整合资源，端上网络文化大餐
一是借助微博话题推广。设立并主持了#峰聚钱塘网联世界#微博话题标签，运用视频、文字、图片等形式发布网络文化节有关信息300余条，吸引@新浪浙江、@浙江团省委、@杭州同城会等微博大号进行转发扩散，并以“粉丝通”进行精准定位推广，话题总阅读量突破420万。新浪浙江联合上海、广东、天津等全国24个地方站对活动进行直播及报道，并投放站首焦点图、WAP端首页焦点图，网络触达人群达7000万人次。
二是依托头条数据解读。邀请全省各地市网信部门相关负责人参加“数说政务新媒体”论坛，通过“今日头条”大数据解读政务新媒体现状，颁发浙江最具影响力头条号、最具影响力外宣头条号等奖项，包含155个江干政务头条号矩阵在内的省市政务、旅游头条号单位代表签约入驻等环节，进一步释放政务信息红利，推动领导干部学会通过网络走群众路线，积极回应网民关切、解疑释惑。
三是借力腾讯名人效应。通过邀请顾小华（黑马会南京分会执委）、唐德强（公众号：抢先电影院）等在腾讯各大平台具有广泛知名度的20位国内自媒体名人（粉丝总数超650万）集体走进江干，参观城市阳台、弯湾托管中心、孝道文化馆等地，通过他们的视角，在腾讯专题网页、微博、微信公众号、今日头条、天天快报等平台向全国网友传递江干好声音，展示杭州好形象，讲述浙江好故事。
三、塑造品牌，打造网络产业高地
一是网民视角看起来。以“创业创新，江干互联网产业百花齐放”和“丰沛沃土，成就互联网产业高地”为主线，与区网络文化协会成员单位一起策划制作网络文化节专题宣传片，在活动现场和区内显要位置户外显示屏循环播放。通过聚焦万事利、贝贝网、博达伟业、卓健科技、巨星科技等一批区内优秀互联网企业发展轨迹，展现江干在电子商务、网络安全、软件服务、大数据、数字新媒体、智能机器人、动漫游戏、数字营销等互联网产业发展上的平台及政策优势，打响“互联网产业集聚新高地”品牌。
二是服务平台搭起来。积极顺应江干在大数据、新媒体、智能机器人、数字营销等互联网企业蓬勃发展之势，率先在杭州主城区成立区级网络文化协会，吸收会员单位40家、个人会员8名，搭建起网络正能量的传播平台和互联网创业创新的交流平台。整合区知联会网联分会、区总商会等力量，通过组织行业发展高端主题论坛、不定期讲座、专项研讨交流、会员单位互访等活动，推动全区互联网行业企业信息互通、资源共享、共同发展。
三是平台热度聚起来。加大产业平台推介力度，通过智慧江干“BIG TIME”论坛，邀请了贝贝网、土猫网等来自钱塘智慧城、丁兰智慧小镇、西子智慧产业园及各街道互联网企业80余家，与熊猫自媒体联盟创始人申晨、著名投资人谢作强等互联网创投界“大佬”就企业如何借助互联网实现转型升级展开探讨，为江干企业互联网转型应用与价值提升“补脑补钙”。
