用好融合手段提升新闻影响力

    刘新航

    “融合新闻”（Convergent News），是指融合了文字、图片、音频、视频、超链接以及GPS位置信息等多媒体产品形式的新闻形态，它是媒介融合的“终端新闻产品”。根据美国西北大学教授里奇·高登的划分，作为多种媒介介质汇流的媒介融合包括5个层次：所有权融合、策略性融合、结构性融合、信息采集融合、新闻表达融合。前3个层次是宏观融合层面，后两个层次则是媒介融合操作过程中的新闻生产与呈现方式，具体表现就是“融合新闻”。美国爱荷华大学的大卫·多明戈等人在对西班牙報纸考察的基础上，提出了融合新闻的4个维度：整合的新闻产品、多才多艺的专业人士、多平台的传送方式和积极的受众。

    发展融合新闻要坚持正确导向，这是做好一切新闻的根本。必须坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，把正确导向贯穿到融合发展的各环节、全过程，使融合后的媒体继续成为主流媒体，不断巩固壮大主流思想舆论。

    发展融合新闻要更加坚持内容为王。必须把内容建设摆在更加突出的位置，以内容赢得发展优势。要追求更高品质，着力打造优质新闻产品，深耕信息传播内容，进行专业化新闻生产，确保线上线下报道全面客观、真实准确。要更加快捷，互联网时代是微时代，强调微传播，因而要多生产短小精悍、迅速快捷的多媒体产品，在传播中抢占先机。

    发展融合新闻要注重受众诉求。遵循媒体融合过程中的传播规律，即要在这一过程中认真研究传播的现状和趋势，研究受众的心理特点，研究传媒与受众的关系，研究网络舆情的产生与发展，研究如何主动设置议题因势利导。

    （摘自《中国新闻出版广电报》2018年5月3日）