地市级广播乡村振兴宣传应着力把握七个关键词
孟祥红
【摘要】实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署。本文结合江苏连云港广电媒体宣传实践，提出地市级广播应从乡村振兴战略内容、绿色发展、“新农人”群体、农业品牌、产业扶贫亮点、乡风文明、鲜活方式和亲民语境七个关键词上着力，让乡村振兴战略入耳入脑，行于心而践于行。
【关键词】乡村振兴 广电媒体 三农 七个关键词
【中图分类号】G220 【文献标识码】A
党的十九大报告提出乡村振兴战略，引发全社会高度关注。实施乡村振兴战略，是党的十九大作出的重大决策部署，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代做好“三农”工作的总抓手。作为党和人民的喉舌，各级广播电视、党报党刊等主流媒体要把乡村振兴战略宣传作为工作的重中之重。那么，如何让乡村振兴战略宣传入耳入脑、行于心而践于行呢？结合工作实践，笔者认为应该紧紧围绕以下七个关键词开展工作。
关键词1：乡村振兴战略内容
乡村振兴战略内涵深刻，内容广博。习近平总书记2018年全国两会期间参加山东代表团审议时强调：“实施乡村振兴战略是一篇大文章，要统筹谋划，科学推进。”①媒体应该充分发挥自身特点，对乡村振兴战略内容作具象性解读，让广大听众听得清楚，看得明白，了解透彻。
对于地市级广播媒体来说，应该充分利用与基层距离贴得更近的优势，结合基层实际，有针对性地采访基层主管领导、从事农村工作教学研究的专家学者等，对乡村振兴战略做通俗易懂的解读。连云港市广播电视台新农村广播（下简称连云港新农村广播）今年在宣传乡村振兴战略时，就聚焦乡镇党员冬训这个点，让记者深入冬训现场，亲身感受农村党员对乡村振兴的期待，将话筒对准宣讲的老师，将他们通俗易懂、深入浅出的解读进行剪辑播出，收到良好效果。一些农民听众反映，这样的报道他们听得懂，感觉不深奥，真切地感受到了党和政府对广大农民群众的关怀。
关键词2：绿色发展
绿水青山就是金山银山。绿色发展是我国农村经济发展的主基调。
由于地缘特点，地市级媒体报道绿色发展的新闻素材更加丰富，新闻的时效性、贴近性及报道的深度、广度也更具优势。因此，在绿色发展助力乡村振兴方面，地市级媒体更要做足文章，做透内容。连云港新农村广播在这方面做出了很好尝试。连云港有个潮河湾景区，原来是著名的沂河淌谷地，多年来，当地百姓见缝插针地在这片谷地中种植小麦等庄稼，每到夏季，沂河上游泄洪，群众的庄稼就會遭受损失。近年来，当地政府转变思路，走绿色生态发展之路，投入巨资打造出方圆20多平方千米的潮河湾美丽景区，百姓依托旅游业，从事吃、住、游服务，收入提高了，环境也变美了。连云港新农村广播将当地党委政府负责人和群众代表邀请到直播室现身说法，还积极策划“乡村振兴看乡镇暨美丽乡村音乐节”活动，通过手机台视频直播潮河湾美景和活动现场实况，不但提升了潮河湾景区的社会知名度，也使乡镇绿色发展的理念更加形象地展示在世人面前。
关键词3：“新农人”群体
近年来，随着国家在农村创新创业政策、资金、信贷等方面的扶持力度越来越大，越来越多由繁华城市来到农村创业的新型农民正在涌现。这一群体中，有在城市里已经取得成就的企业高管，也有不满足于“早九晚五”工作制的公司职员，更有受过高等教育、希望能在农村干一番事业的大学毕业生……他们有知识、有技能，知晓现代营销手段，对市场前景的判断力明显强于传统农民。据统计，目前我国新型农民已达700多万人。②因此，宣传报道好这一“新农人”群体，对激励更多的人来农村创新创业、提升我国农业整体发展水平、推动乡村振兴战略快速推进，具有十分重要的意义。
连云港新农村广播专门开设了《农经人物》专栏，每周一期，采用现场采访报道与请进直播室做嘉宾相结合的方式，对这批新农村创新创业人物进行充分报道。比如“IT男变身蒋记烧鸡掌门人”“大都市女白领变身御龙茶庄女庄主”“物流业精英返乡创办小火车农庄餐厅”等，激起广大听众的浓厚兴趣，一些城市里的听众纷纷来电咨询这些“新农人”的联系方式，表示要向他们取经或者洽谈合作事宜。
关键词4：农业品牌
农业品牌建设不仅是深入推进农村供给侧结构性改革的重要抓手，也是现代农业发展的“加速器”。一个品牌引领一方农业已成为社会广泛共识，强抓农业品牌建设，是各地方党委特别是农业部门领导的一项重要工作，国家农业部就将2017年确定为“农业品牌推进年”。作为地方媒体，大力宣传地方农业品牌，更是责无旁贷。
从具体实践看，主要做法是与地方农委紧密配合，及时跟踪报道最新农业品牌建设成果，主动为农产品品牌宣传提供媒体平台。连云港市优质农产品服务协会注册了“连天下”集体商标，整合了连云港区域70多个农产品品牌资源，打造了连云港农产品品牌矩阵。连云港新农村广播今年与连云港市农业农村委员会合作，及时开办了《农连天下》节目，深入各农产品企业进行采访报道，并邀请各个品牌企业负责人到电台节目做嘉宾，介绍品牌发展情况，与听众现场交流互动。
电台微信公众号还与“连天下”品牌企业公众号有效对接，开发线上销售平台，启动“连天下”微商城、“一带一路”农业综合信息平台商城，实施“连天下”精品推广系列活动等，使“连天下”品牌市场份额及影响力进一步增大，受到当地农委和农产品品牌企业的一致好评。
关键词5：产业扶贫亮点
脱贫解困是乡村振兴战略实施的具体成果体现。今年是贯彻落实十九大精神的开局之年，是脱贫攻坚承前启后的关键一年。2018年5月召开的全国扶贫宣传工作会议强调，要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实十九大精神，紧紧围绕脱贫攻坚三年行动指导意见，进一步发展脱贫攻坚大宣传格局，引导和鼓舞全党全社会齐心协力、顽强奋斗，为全面打好打赢精准脱贫攻坚战营造更加良好舆论氛围。③
产业扶贫是脱贫攻坚的战略重点，是贫困地区内生发展机制，更是农村快速脱贫的重要途径。因此，对农村产业扶贫要特别重视。今年以来，连云港新农村广播扶贫产业项目不断加大宣传力度，经常邀请农业专家、学者做客节目，对农业经济形势进行分析，为乡镇扶贫精准施策提供参考，助推扶贫产业项目快速发展。同时，对产业项目雷同、种植面积过大的现象，及时提醒，做好引导工作，使他们在脱贫道路上少走弯路。
在网络媒体十分普及的今天，农产品通过电商平台销售，成效十分显著。一些农产品通过电商平台，不经意间快速窜红，甚至已成为“网红”产品。地市级广播媒体也要关注农村电商，对有关成功案例进行深度报道，对农产品销售模式转型及加速脱贫进程，都将会产生十分积极的影响。
关键词6：乡风文明
文明乡风是乡村振兴的重要内容和有力保障。当前，一些乡村仍存在文明意识不强、环境污染严重、自然生态退化等问题，严重制约了乡村振兴。这就要求我们加大力度提高乡村社会文明程度，以文明乡风助力乡村振兴。
具体到宣传实践，就是要倡导文明新风，批评铺张浪费、厚葬薄养、人情攀比等陈规陋习，积极传播科学健康的生活方式，移风易俗，引导农民摒弃落后习俗，崇尚现代文明生活。连云港新农村广播今年加大了乡村文明新人新事报道力度。如报道“中国好人”王春雨16年坚持义务汇编乡土教育读本、灌云县14名群众勇救落水驾驶员、农村媳妇张文梅善待婆婆如亲妈等，让乡风文明在潜移默化中不断发展进步。
除了宣传报道外，在一些节日组织开展文体活动也是重要抓手。今年春节来临之际，为弘扬文明乡风，连云港新农村广播在东海县青湖镇举办了一场由群众自编自导自演的迎新春文艺汇演。整场活动由全镇群众唱主角，把现实生活中的素材艺术化地搬上了舞台，展现了文明乡风的新变化。
关键词7：鲜活方式和亲民语境
乡村振兴战略宣传绝不是简单地开设一档农村节目，也不是呆板地将有关“三农”政策方针解读播报了事。入脑入耳入心应该成为媒体人认真研究的课题，应当契合现代城乡听众收听习惯和需求，以更鲜活的方式和亲民语境提升“三农”话题的传播力。
近年来，党中央不斷释放重农强农信号，争做农业农村改革的叙事者、“三农”重大政策举措的解读者和“三农”舆论生态建设的推动者，成为媒体人的重要职责。要适应新形势，就要积极转变观念，以更鲜活的传播方式和亲民语境提升“三农”话题传播力。
做好这种转变，媒体从业人员就应该经常深入农村基层，贴近生活，不断拉近与基层百姓的距离，熟悉他们的生活习惯与日常生活用语，特别是要将富有感染力的生动鲜活俚语记在心头、挂在嘴上，这样，在撰写稿件和主持节目时才能信手拈来、脱口而出，使节目宣传语境不枯燥、不呆板。此外，还应充分借鉴社交网络媒体的语境传播方式，使传播语言更亲民，更富感染力。
注释
①《习近平参加山东代表团审议》，央广网，2018年3月9日，http：//china.cnr.cn/news/20180309/t20180309_524158320.shtml.
②《农业部：返乡创业人员达700万 新职业农民超1400万》，搜狐网，http：//www.sohu.com/a/146801796_189731，访问日期：2018年6月14日。
③《全国扶贫宣传工作会议召开 全面部署2018年工作》，中国网，2018年5月7日，http：//f.china.com.cn/2018-05/07/content_51170774.htm.
（作者单位：江苏连云港市广播电视台新农村广播）
（本文编辑：聂巧）
