探析新媒体浪潮中广播节目的创新发展

    陈泽龙

    摘要：随着当前科学技术水平的不断提高，人们获取信息的渠道发生了变化。新媒体时代下，人们能够通过网络的多种渠道实时获取多种信息，这在一定程度上对传统广播带来一定的影响。要想让广播节目能够在新媒体浪潮下更好地发展，就要求传统广播能够做出相应的改变，尽可能顺应当前时代发展的要求，在不断的创新中实现全面发展。基于此，本文对新媒体时代浪潮下广播节目的创新发展展开探究。

    关键词：新媒体;广播节目;创新发展;路径

    一、播音主持人需具備的专业能力及素质

    （一）创新的重要性

    如今人们都会通过多种方式来获取信息，听广播的方式也不再局限于传统的收音机等。手机、电脑等电子设备的使用，在很大程度上为人们收听广播提供了极大的便利。并且利用电子设备进行广播的收听，在一定程度上也能够使人们进行实时的互动和交流，使整体广播节目的效果越来越好。然而在当前传统的广播模式下，很多节目都还需要严格地按照广播传统要求来进行，在一定情况下，导致听众在收听广播的时候存在一定的问题。如今科学技术的不断进步，在一定程度上将传统广播节目的传播方式进行了一定的优化。通过多种渠道能够实现广播电台与听众之间的交流与互动，比如：微博、APP等。通过新型的方式与传统广播节目的有机融合，在一定程度上使听众能够更加有选择性，更加多样地向听众传递更多的广播内容和信息。并且听众也能够在收听广播的同时，收听更多其他的信息，对其广告营销来说也有一定的帮助。

    （二）创新的可行性

    虽然当前新媒体的发展对传统广播节目的发展造成了很大的影响，然而广播节目具有自己独特的性质，与其他新型节目相比具有一定的独特性。所以，在新时代下，广播需要掌握好自己的先天优势，通过多样融合来实现新媒体广播的发展。将网络上的相关应用充分利用起来，使之整体的广播节目有了更多的变化，并且也能够丰富广播节目的传播方式，以更好的优势来实现创新发展。

    二、新媒体浪潮中广播节目创新的途径

    （一）精心策划，打造独创品牌

    新媒体时代下，宣传广播电视节目时应精心策划广播节目的品牌，积极发挥广播节目收听范围广、信号稳定的特点来打造出独创的品牌。另外，在品牌营销的时候，要注重播音员和主持人的素质问题。因地制宜，一切为了凸显品牌的优点为主。例如，在早上上班的时候，听众们需要播音员用充满热情的语气对他们做出鼓励和支持，对一天的工作充满激情;下班的时候，就需要播音员用舒缓温和的语气对一天的劳累度进行减缓，放松自己的心情。

    （二）改革结构，提升广播质量

    大多数人不愿意使用传统广播节目的原因就是广告投入量太多。因此，媒体人要注意这一问题，听众的喜好决定了传统广播的受众群体。传统广播节目的运营问题是一个非常重要的因素，很多运营机构都以营利为目的，而对运营结构方面减少了投入，但是听众们不喜欢听广告，他们更想听到自己所喜欢的东西。听众们喜欢听戏曲，那就多增加对戏曲的投放量;听众们喜欢听歌曲，就多增加歌曲的投放量;听众们喜欢听治愈内容，那么就多设立相关电台。优化运营结构，对听众的喜好多做了解，增加相关内容的投放量，以此来吸引更多的听众。

    （三）有特色地推广和创新

    在传统广播节目的基础上，可以根据地域特点，做一些地方特色以供听众们选择。可以将我国传统文化与广播节目进行有机的结合，在弘扬文化的同时也能够凸显出当前广播平台的与众不同。除此以外，还可以对节目推广的形式进行创新。由于之前的推广渠道有限、推广形式复杂，让听众对传统广播节目产生了厌倦心理。在对传统广播节目进行推广的时候，应该注意品牌的推广，达到凸显自身优势的作用。在推广的时候，要注意让听众找到自己感兴趣的地方，从而让观众提起对传统节目的兴趣。在推广的时候，要注意营销方式，对不同的受众群体采用不同的推广形式，加强听众对这一节目的认知，进一步使整体有更大的突破。

    三、结语

    总而言之，新媒体时代的到来对广播节目的发展具有双面性。基于此，就需要相关人员能够深刻剖析当前的发展现状和创新的重要性以及可行性，进而打造更符合当前发展的广播节目，促进该行业的全面进步和发展。