新媒体环境下媒体策划活动的传播特点

    王钦友

    摘要：如今，网络技术在人们的日常生活中所扮演的角色越来越重要，它被广泛地应用到社会的各个领域，并且随着其快速发展，网络技术越来越成为种不可或缺的技术，无论在学习、工作或生活中，都随处可见。近年来，在新的媒体环境下，以计算机网络为技术支撑的媒体策划地位也越来越高，呈现出新的传播特点和传播效果。为此，本文探讨和分析新媒体环境下媒体策划活动的传播特征。

    关键词：新媒体环境;媒体策划活动;传播特点

    一、新媒体环境与媒体策划活动

    （一）新媒体环境

    媒体环境的含义相对狭窄，仅指组成真实和不真实图像的虚拟世界。在此基础上，新媒体环境也发生了新的变化，在先进计算机技术的推广和运行下，新媒体环境进一步开放，民主化程度进一步提高，其传播的内容不再受时间和空间的限制。

    （二）媒体策划活动

    媒体策划活动是通过策划机构来建立媒体与公众之间的交流的活动，它充当媒体与公众之间桥梁的角色，把网络等媒介有效地结合在一起，产生了一种更完善、更广泛的媒介资源，具有更广的传播特性，达到了引导大众关注、引导社会舆论的目的。

    二、新媒体环境下媒体策划活动的传播特点

    （一）自主性

    民主性简而言之就是以更能符合大众审美的传播方式、更能满足大众传播需求的传播内容为媒体策划活动的传播目的，并通过多种方式来进行传播。这一更加大众化的特点，为媒体传播提供了更为广阔的渠道和空间，网络等传播方式更是使得这一大众化的媒体传播范围更加广泛，成为一个能够分享信息的平台。平台共享的信息既可能是实际发生的事件，又可能是自由创建的虚拟事件。但是，实际事件和虚拟事件都需要满足群众的审美需求。

    （二）裂变性

    微博是最近比较流行的网络传播媒介，它产生了巨大的影响和效益，现在已成为网络传播的主要方式和途径之一。微博作为网络传播的一种重要方式，能够获得巨大的收益就是因为它具有裂变性这一传播特征。于微博客本身所具有的传播特性，是企业和媒体作为信息传播的重要平台。裂变是指微博能够在同媒体之间建立起网页链接，在新浪等微博上可以浏览到各种各样的信息资源，并能通过超链接提高网页点击率。这种裂变性的特征使得媒体策划活动具有更强的可看性。

    （三）广泛性

    计算机技术使世界慢慢成为一个整体，各个国家以及各个地区之间的联系变得更加密切，而在新媒体环境下，同样出现了这种广泛性的特征，主要表现在以下两个方面：

    1.多平台性

    时代在不断发展进步，如今，人们获取信息的工具也变得越来越多，例如手机、电脑等。所谓多平台性，就是指互联网可以提供多种平台，使得用户获取信息的需求得到满足，除了电视等传统媒介之外，微信公众号等媒介都是作为信息共享平台而存在的，它们可以为使用者提供不同类型的信息，另外，不同平台之间在一定程度上都实现了资源共享，媒体策划活动的影响力也进一步提升。

    2.多语种性

    如今，世界各国之间的距离不断拉近，国与国之间的交流合作也变得更加密切，在新媒体的视角下，媒体策划活动不再是仅仅针对国内受众，而是面对全球受众，因此各个语种的媒体资源同時呈现在网络平台中，这打破了国家之间的传播界限，在这种环境下，每个国家的语言特征都得到了很好的表达。在用户面前还能够以各种方式展示不同国家的文化，使得国家之间的距离越来越短。新媒体环境下，媒体策划活动的多语种性传播特征能够打破国家之间的界限，成为世界沟通的桥梁。

    （四）互动性

    交互式传播的功能是媒体在新媒体环境下组织和生成事件的最现实的功能。在传统媒体环境中，信息的发送和接收通常是单方面的，用户只能被动地获取相关的信息。而在新媒体环境下，使用者可以通过评论等方式发表自己对媒体策划活动的看法和意见，用户在网络共享平台中满足了自己的需求，并且同平台之间产生了互动，这对传播效果有一定的积极作用，同时根据用户的一些建议和反馈，可以对媒体资源进行一些调整和改善工作，提升媒体策划活动的有效}生和传播力。

    三、结语

    总之，在新媒体时代，传统媒体的弊端逐渐凸显，使其市场份额逐渐被新媒体所占据。为避免被时代所淘汰，传统媒体加强了与新媒体的融合。移动新闻客户端可以让观众在任何地方、任何时间、任何地点接收到他们需要的新闻，为传统媒体开辟了新的发展途径。

    （作者单位：四川省泸县融媒体中心）