浙西南山区红色旅游发展现状及新模式构建
戴吴栋 唐亚丽 娄在凤
摘要：发展红色旅游是近年来兴起的一项以发扬红色文化、弘扬革命精神为目的的旅游活动形式。可以加强社会主义精神文明建设，促进革命老区、红色旅游区及周边地区的经济发展。而且红色旅游不仅有利于实践社会主义核心价值体系，还对打造具有中国特色和世界影响的红色文化品牌具有重要的促进作用。在分析平阳红色旅游资源现状和发展情况的基础上，提出了平阳红色旅游存在的问题和建议，并对红色旅游资源的开发提出自己的建议，构建红色旅游发展新模式。
关键词：浙西南；红色旅游；建议；新模式构建
0.引言
中国红色旅游是发扬红色文化、弘扬革命精神的新型旅游形式，而且红色旅游的发展对于加强社会主义精神文明建设，促进革命老区、红色旅游区及周边地区的经济快速发展有着重大意义。我们课题组成员均來自浙西南山区，从小便生活在被群山围困的村子里，亲身经历了面朝黄土背朝天的艰辛生活，大部分年轻人则选择外出打工，一年只回家1次，使这里有许许多多的留守儿童和空巢老人，深知山区人民的疾苦和走出大山的渴望。平阳县位于浙江南部沿海，拥有着丰富的旅游资源，是中国革命老根据地，被誉为“浙江延安”。本论文以平阳为例，通过深入的分析浙西南红色旅游的现状，在本着解决问题的基础上提出一些有效的解决措施和方法。
1.浙西南红色旅游发展现状分析
1.1浙西南红色旅游发展现状
近年来，每逢大型节假日，大量游客前往红色旅游景点参观游览。红色旅游的发展为革命老区的经济发展增添了新的活力，带动了工、农、交通运输业、商业等相关产业的发展，为革命老区奔小康提供了新的契机，旅游产业对当地的财政贡献大大提高。总体来看，红色旅游发展已经取得了显著的成绩。
虽然总体上红色旅游发展势头良好，但仍然存在一些突出的问题。
1.1.1红色旅游景区开发层次不高，重复建设严重
浙西南红色旅游景区开发层次肤浅，例如温州平阳、丽水等地区的革命遗迹、旧址等都处在低层次开发的阶段，大部分的景区未能将红色旅游的精髓发掘出来，旅游活动面狭隘、活动内容肤浅。由于其地理位置、知名度和开发程度等原因的限制，一直存在重复建设的问题，各个景区相类似，导致了“红色旅游景区都一个样”的局面，缺乏“亮点项目”和“精品项目”，难以吸引游客。
1.1.2红色旅游活动形式较单一、死板，吸引力不足
橱窗、实物展示等静态的方式是红色旅游景区的主要呈现方式，是一种不生动又不活泼、过于死板的旅游方式，对于游客而言缺乏吸引力，无法引起游客的兴趣，所以游客的参与程度不高，红色文化的传输效率也极低。革命老区保留下来的遗址和可歌可泣的革命故事等红色旅游资源，既是宝贵的精神财富，也是发展红色文化产业的重要资源，红色文化具有良好的知名度和品牌效应，单一的旅游活动形式无法达到寓思想教育于文化娱乐和观光游览中，既不利于传播先进文化，又不利于把红色资源转变为经济资源，严重影响了红色旅游的效果。
1.1.3配套基础设施建设不完善
浙西南红色旅游资源大部分位于山区，属于贫穷落后地区，受地理位置、经济发展水平等原因的限制，交通、通讯等基础设施落后则成为限制红色旅游发展的一大问题，特别是在目前全国红色旅游迅猛发展的这一阶段，该问题直接影响到革命老区的脱贫致富和红色旅游景区的长远发展。
1.1.4游客类型相对单一，消费水平不高
目前浙西南红色旅游景区娱乐、休闲等功能不突出，多以橱窗、实物展示等静态的呈现方式，对游客的吸引力不大，造成游客重游率低。景区大多为爱国主义教育阵地，所以游客的主要组成部分是青少年，致游客群单一。而且多数是团队旅游，停留时间短，消费不高，相应的收入也不高。此外，红色旅游景区周边的集群景观缺乏，游客仅能游览传统单一的革命遗址、纪念馆；且配套的一系列性旅游项目，如酒店、旅馆、娱乐场所等设施的落后，也影响了游客在景区停留的时间，影响了景区的收益。
1.1.5管理体制不顺畅
具体表现为一个景点有多个主管部门，一些部门职责交叉，条块责权不清，有些问题涉及多个部门，谁都管，但谁也管不好，导致对景区的开发思路、建设标准不能够统一，难以形成合力，成为了制约红色旅游景区发展的一个难题，也影响了景区所在地的经济和社会的全面发展。为了对浙西南红色旅游发展现状有更为直观的了解，课题组成员选择浙南革命老区和抗日根据地—平阳为调研地，开展调研活动。
1.2平阳红色旅游发展现状
1.2.1红色旅游资源分布相对集中，内涵丰富
平阳现存革命遗迹众多，形成了以红军革命史迹、闽浙边根据地史迹、中共浙江省一大史迹、烈士纪念史迹和粟裕大将骨灰敬撒处等五大板块为主的革命圣迹景观群。并且包含着不同的精神内涵。既体现了平阳劳动人民“弘扬传统、团结务实、奉献拼搏、争先创新”的平阳革命精神和伟大的爱国主义精神，也体现了坚强伟大的民族精神。
1.2.2平阳红色旅游市场问卷调查
（1）调查问卷的设计
本次研究所需要的数据采用问卷调查的方法获得，设计的问卷内容包括：提问及回答方式以及指标的选择。
（2）问卷发放方式的说明
本研究样本来源于2016年国庆节期间前往景区游览的游客，调查问卷的发放以实地调查的形式展开，在问卷中对调查对象进行甄别，让符合条件的对象填写问卷。样本统计共有200份，其中性别为男的136份，女性64份。
（3）调查结果及其分析
1）@受访者的性别：男性136人占68%，女性64人占32%，游客以男性居多。
2）@受访者职业分布：根据调查显示，个体户占相当大的比例为32%，其次就是21%的学生，16%的教师与15%的事业单位比例相差不大。退休与企业人员比例相对较小，仅占到11%与5%。
3）@受访者主要考虑因素：调查显示，景点因素占40%，其次为时间和同伴因素各占30%与25%，价格因素仅占到5%，因此大部分游客以景点是否有吸引力作为主要考虑因素。
4）@平阳景区的吸引方面：根据调查显示，当地风情方面占有43%的比例，其次是爬山锻炼有33%的比例，景区风景方面占到24%，而在休闲娱乐方面为0%。因此当地风情具有较大的吸引力，而休闲娱乐方面几乎不具备任何吸引力。
5）@平阳景区的不足之处：在调查中33%的游客认为在娱乐项目这部分太缺乏，其次29%的游客认为景点设备设施不足，25%的游客认为景区环境卫生差以及5%的游客认为服务质量不高，其他方面不足为5%。
1.2.3宣传不到位，认知度不高
即使在各大旅游网站或相关旅游网站都有红色旅游相关的宣传，但人们对红色旅游的认知度还是不高。很多人并不知道红色旅游游的是什么，没有深入的感触到红色旅游带来的东西。红色旅游作为一项特殊的旅游，既旅游，也是一种文化的宣传，如何能吸引更多的人来参观，这是一个值得深入探讨的问题。
2.浙西南红色旅游发展的建议
2.1因地制宜，根据旅游资源和区位条件，区别对待
对重要革命纪念地或与重大革命事件相关的红色资源，对红色资源密集的地区，进行精度开发，使其成为有一定基础、稳定客源的地区，大力增强相关基础设施建设和革命历史文化遗产保护，建设精品红色旅游景区，形成发展红色旅游的典范。而对于拥有一定红色资源，但区位条件较差、资源分散的区域只能作适度开发，而不能一味蛮干而造成资源配置不当。要遵循客观规律，因地制宜、区别对待。
2.2恰当结合，结合当地的特色发展红色旅游
红色旅游，“红色”是其内在，“旅游”是其承载形式。但不仅仅只是红色，而是红色与绿色的结合。红色旅游资源大多处于地址偏僻、风景秀丽宜人的村庄、山川之间。因此红色旅游资源多与自然景观、历史文化相伴随，可以将红色旅游资源结合当地的特色发展红色旅游。比如温州市平阳抗日根据地旧址地处温州南部，坐落在国家重点风景名胜区南雁荡山境内，平阳山门、凤卧一带是该根据地的中心，素有“浙江延安”之称，不仅拥有丰富的红色旅游资源，而且自然生态景观也极具特色，群山绵延，秀峰林立。东邻“中国皮都”水头，南望石奇峰秀雁荡，座落在群山环抱之中。又比如粟裕司令员率部从平阳出发，奔赴皖南抗日前线，几经辗转历尽艰险，“星星之火”终成‘燎原之势”。因此将红色旅游与自然景观、历史文化相结合，更加具有吸引力和独特性。
2.3先保护规划，再经营开发
红色旅游资源是一笔不可再生的宝贵财富，必须以正确的历史观和高度的责任感来对待红色旅游资源的规划和开发，这是发展红色旅游的根本。正确分析旅游资源和环境的未来状况以及旅游景区的未来发展趋势，积极规划、长远打算，寻找开发与保护之间的平衡点，走生态与经济双向良性循环的道路。开发红色旅游必须以红色为基础，这就要求在开发建设时，不能盲目照搬一般山水人文景区的建设方法，忽视红色文化的重要性，而要围绕着“红色”这个特点，深入挖掘和丰富红色旅游的内涵，从而区别于一般山水人文景区，吸引人们前来体验、游玩。
2.4社会效益和经济效益并重
红色旅游资源丰富的地区大多为一些老、少、边、穷的经济欠发达地区，因此开发红色旅游产业，固然有推动经济发展的因素。但发挥红色旅游景点在培养人们爱国情怀和进行革命传统教育方面的作用是更为主要和侧重的考虑因素，发展红色旅游的过程中不能片面的把这些革命遗址、历史文化当做创收的重要来源，不可鼠目寸光的只关心经济效益而应发挥其教育熏陶的重要作用，将社会效益和经济效益相结合，求取长远发展，获得更大的效益。
2.5大力宣传党史，为红色旅游提供科学依据
现在社会上确实有一种现象，许多年轻人因种种原因，对党的历史不是很熟悉，并且缺少必要的红色文化的教育和熏陶。这说明需要加强党史的宣传教育工作，用党的历史教育人、启迪人、警示人，因此发展红色旅游的必要性和重要性可见一斑。但是在红色资源的开发过程中，出现了牵强附会、甚至歪曲历史的现象。加上讲解人员缺乏相应的知识储备和讲解技巧，讲解枯燥、乏味，很难满足游客全方位的体验要求。这就迫切要求党史研究为红色旅游提供科学依据，丰富红色旅游的内涵，促进红色旅游更好更陕发展。
3.浙西南红色旅游发展新模式构建
3.1构建“红色旅游+”发展模式
3.1.1体验旅游
以文化、艺术、科技相结合的手段打造出一套可供游客参与的项目，以人为本，打造出互动体验、情景感悟、个性娱乐的旅游产品，加大革命史料的挖掘力度，广泛征集红色文物，制作精美的红色旅游画册。唱红军歌、走红军路、吃红军餐、读红军书等等。红色旅游归根到底还是旅游，要还原旅游的本质，要全方位带动游客的视觉、听觉、触觉，可以体现优美的自然景观，兼山水之长，加之浓郁的地方风情、丰富的人文景观，营造红色旅游的浓厚氛围，让游客在不知不觉中接受红色旅游，喜欢红色文化，加强红色旅游市场竞争力。比如温州平阳的山门镇红军古道，起点是挺进师纪念碑旁边，终点是大屯村与梅马线，是当年红军与外界联系的重要通道之一。该路线总长约2.93公里。修复和改建红军古道，能让游客通过在林荫下漫步爬山，穿过丛林，感受当年红军完成长征路的艰辛。
3.1.2乡村旅游
让红色旅游和生态旅游、海洋休闲渔业进行差异性组合，打造“红、绿、蓝”三色旅游。以红色为突破口，大力发展“举红色旗帜、访名人故里、赏乡间风光、尝农家菜肴”的旅游方式。
3.1.3智慧旅游
利用智慧旅游与科技相结合，建立自己的旅游微信平台，以更贴近现代人阅读习惯的方式传播平阳旅游动态、普及红色文化、塑造自己的“代言人”。增强文化自信、促进国际交流。同时加快旅游产业和信息产业的融合。借助百度云计算平台优势和资源，在数据共享、网络建设等方面支撑旅游平台搭建。加快智慧红色、智慧景区建设，提供公共场所无线互联网免费全覆盖等相关公共服务。
3.2创新宣传营销模式，扩大红色旅游影响力
结合爱国主义教育，开展一系列以红色旅游为主题的大型节庆活动和纪念活动，提升红色旅游知名度，营造出良好的红色旅游发展氛围。比如在各大节庆活动、重要纪念日，在红色旅游景点开展长征主题精神宣讲、组织游客签名等红色旅游系列活动、举办各种红色文艺演出等。充分利用媒体宣传、活动推广等多种方式，对红色旅游品牌进行大力宣传推广，增强红色旅游的市场竞争力。比如镇党委、政府充分利用革命会议旧址所在地的资源优势，突出主题，着眼于打造以“爱国主义教育示范基地”、“红色旅游基地”等为主题的红色旅游品牌，同时进一步挖掘革命历史文化内涵，整理形成特色鲜明的红色文化，塑造浙西南“红色圣地”形象。并且充分利用报刊、广播、电视、网络等宣传形式，搞好红色旅游特色产品的宣传，全面提升浙西南红色旅游知名度，大力推进红色旅游发展，打造红色经典景区。
3.3红色旅游发展走合作化道路
浙西南红色旅游的发展要用开放的思想，走合作共赢的道路，深度推进区域旅游合作，实现红色旅游地互利共赢发展。一方面，应深化国内区域合作。积极开展跨区域、跨省红色旅游的联合协作发展，比如与江西、安徽等红色旅游资源丰富的大省联合，提高整体实力和竞争力。积极推动“线路互通、游客互送、资源共享、共同发展”。另一方面，应积极推動红色旅游国际化合作，增强红色文化的内涵。“只有民族的，才是世界的”。我们要敢于展示自己的历史文化，积极开展“国际红色旅游合作区”建设。
