基于互联网思维的新媒体融合发展探析

    吴静

    摘要：在互联网的发展背景下，如何有效地发展新媒体业务，是每一位媒体工作者必须要思考的问题。本文从新媒体融合发展的现状出发，深入研究了互联网思维下的新媒体融合发展具体策略，希望对我国新媒体建设发展起到一定的积极作用。

    关键词：互联网思维;新媒体;融合发展;具体策略

    一、互联网思维下新媒体发展的优势与不足

    （一）新媒体发展的具体优势分析

    一是新媒体的信息更加全面。互联网技术的发展为新媒体的信息整合提供了更加先进的技术。通过利用互联网技术，进一步提高了新媒体存储信息的容量，新媒体传播可以容纳更多的新闻信息，同时为信息的传播提供了更多开放的良性作用;

    二是新媒体弥补了传统媒体在媒体信息交流上的不足。在互联网的发展过程中，通过网络技术的发展，促使新媒体新闻信息能够在读者接收的过程中，同时实现网络互动交流和传播的新媒体传播路径，有助于媒体信息的充分宣传;

    三是扩宽了信息的传播途径。在互联网的技术支撑下，新媒体摆脱了依托传统广播电视、杂志报纸的传播路径，实现了电子设备的实时宣传，只要民众身边有电子设备和互联网网络，就能实现信息传播的过程。

    （二）新媒体发展存在的问题分析

    尽管在互联网思维的影响下，新媒体得到了长效发展，但也存在着一些问题。比如，新媒体发展中缺乏相应的创新理念，仅仅是对传统媒体在互联网思维下的改革发展;新媒体在网络的驱动下，媒体信息的传播更加简单，导致网络信息的可信度日渐降低。

    二、基于互联网思维下的新媒体融合发展实践策略

    （一）不断提高新媒体的综合能力

    在互联网的发展思维下，要促进新媒体的融合发展，就要求全媒体不能局限在传统的媒体运营方法中，更应该结合互联网技术中新兴的技术方法，不断提高全媒体的综合能力。相比传统的媒体宣传体制，自媒体通过视频Flash播放、微信公众平台宣传、微博运营等手段，使得自媒体近年来得到了长足的发展。在这种情况下，为了促进新媒体的融合发展，就要求新媒体工作人员能够不断提高自身的媒体综合能力，主动学习新型的宣传技术，为新媒体的融合发展提供技术保障。比如，青田传媒集团在2019年浙江“侨乡中国年”系列活动报道中，开展了大型移动直播4场，制作短視频17个，通过这种丰富的媒体运营方式，确保了相关侨乡活动的新闻有效传播，取得了良好的成效，达到了基本的新媒体发展要求。

    （二）明确服务大众的新媒体理念

    在互联网思维下，媒体宣传的受众是每一位互联网网络中的用户，新媒体在进行融合发展的过程中，必须要时刻谨记服务大众的新媒体理念。因此，不同的新媒体融合发展领域，要结合自身的受众情况，充分考虑大众的主流意识，通过了解不同人群的诉求，针对性地进行发展优化。首先，在基于网站或者是软件的新媒体发展中，要通过问卷调查及时听取用户的反馈意见，不断优化信息传播页面的用户视觉体验和操作体验，提高新媒体融合的进程;其次，在互联网思维下，用户的自我意识表达得到了充分发展，这就要求新媒体融合过程中，能够合理利用人工交互技术，有效确保用户和新媒体平台的有效沟通，比如，为了能够充分提升大众的参与度，青田传媒集团策划制作了短视频《超级玛丽》，围绕青田洋媳妇斯洛伐克人陈玛丽能讲一口标准流利的青田话展开。短视频一经推出，就形成了“洋人讲青田话”的火爆话题。随后，来自比利时的青田洋女婿发来战书，要与超级玛丽PK青田话。通过这种民众参与的方法，使得“洋人讲青田话”的话题持续受关注，展现了侨乡青田的魅力和吸引力，突出了媒体工作与大众关注相关联的特点，提高了民众对新媒体的关注度。

    （三）充分利用先进的互联网技术

    在基于互联网思维的新媒体融合建设中，就要求在新媒体融合创新发展的过程中，充分利用互联网技术，为新媒体融合发展提供技术保障。比如，青田传媒集团为了促进现代全媒体转型和升级融合发展，对原来的青田县广播电视台和青田侨报社两家单位的17个平台进行精减整合，最终形成了青田电视台、青田人民广播电台、青田侨报、青田网、世界青田APP等7个媒体平台。通过利用先进的互联网技术，重新开发建设了网站和“世界青田APP”这两个自有平台，APP所有数据与网站形成共享，并与新蓝网客户端“蓝媒号”关联;通过发展“世界青田APP”，使得123个部门、乡镇（街道）等机构入驻，在现代互联网技术的辅助下，APP与青田网注册用户15.7万，平均日访问次数1 32万次，促进了媒体融合发展的有效推进。因此，通过不断增加先进互联网技术的充分运用，才能确保新媒体融合过程能够准确、完善地进行。

    （作者单位：青田传媒集团）