都市、晚报类老年专刊建设的实践与探索
严君霞
摘要：在中国城市化进程中，都市、晚报类报纸曾快速发展。现今，在以互联网为平台的各类媒体蓬勃发展的大背景下，传统纸媒渐次式微。老年读者群体有阅读纸媒的习惯，中国也进入老龄社会，办好老年专刊具有重大意义。《秦室岛晚报·咱爸咱妈》在这些方面进行了有益的探索。
关键词：纸媒;老年周刊;网络平台;实践;探索
一、都市、晚报类读者群体流失的困境分析
从1994年第一份都市报《华西都市报》创刊开始，各大报业集团几乎创办了自己的都市、晚报类报纸，到2005年，都市晚报类报纸达到了287种，都市类报纸发展到鼎盛时期，成为了中国新闻产业的重要支柱，同时也成为了中国新闻体制改革的突破口，各大都市、晚报类报纸开始和事业单位母体剥离，进行市场化运作，成为了中国文化产业改革的一个亮点。
网络新媒体的发展，极大地冲击了纸媒，夺走了纸媒的读者群体，挤压了纸媒的发行空间。另外在信息化时代背景下，纸媒与互联网的融合略显滞后，没有发挥报纸采编人员多、新闻途径便捷的特点，使得纸媒的不足被放大，优势没有显现。在市场经济条件下，都市、晚报类报纸纷纷休刊、停刊。在纸媒整体式微的当下，《秦皇岛晚报·咱爸咱妈》则是看到了中老年群体的阅读习惯固化的特点，加之中国社会进入了老龄化社会，老年群体数量不断增多，以老年群体为受众，以周刊的形式，探索出了纸媒发展的新途径。
二、针对老年读者群体的周刊设置的现实意义
创办以老年为读者群的专刊，是一项极具意义的举措。范长江在《范长江新闻文集》中这样说：“一张报纸，一个记者，其基础在群众，前途也在群众，要从群众中来，又必须到群众中去，媒体行为的价值和意义，都出自于民众这个源头。”从老年群体从发，办好都市、晚报类报纸具有以下意义：
（一）可以实现都市、晚报类报纸生存突围。网络信息社会里，中青年群体的阅读习惯逐步地电子化，但是中老年群体的阅读习惯大部分已经固化，加之电子产品的更新换代比较快，中老年群体获得的信息平台操作技能往往在短时间内就被淘汰，因此他们的阅读习惯还是固定在纸媒之上。
按照《2018年中国统计年鉴》的数据，中国老龄化人口达到2.49亿，这为都市、晚报提供了一个巨大的读者群体。固定的阅读习惯，使得老年人对文化的需求指向了传统的纸媒;老龄化社会的到来，使得老年群体人口数量激增。因此都市、晚报类等传统纸媒完全可以从这里突围，通过办适合老年人阅读的内容，培育自己的读者群体，扩大发行量，这不失为传统纸媒生存的一个间隙。
（二）可以丰富老年人的文化生活。随着老年群体的增多，解决他们对文化的需求问题是老龄化社会的一个迫切问题，这个问题提出和解决是社会主义精神文明建设的一个重要切入点。老年人退休以后，除了部分老人返聘继续发挥余热或者照顾第三代外，大部分老年人生活处在休闲状态，一部分老人处在了空巢状态。而都市、晚报类报纸完全可以通过自身的努力填补这项空白，通过报纸展现老年人的生活，解决老年人关心的养老、理财、保健、旅游等各个方面的问题，组织老年人以报纸为平台开展一些文化活动，让老年人变得老有所思，老有所为，老友所乐，使他们走出老年的孤独和寂寞，更好地融入社会，对已经进入老龄化社会的中国来说，具有重要的意义。
三、老年专刊的实践和理论探索
《秦皇岛晚报》在面临挑战的时候，一方面积极建设属于自身的全媒体平台，以适应信息社会阅读要求;一方面开始针对老年人的专刊建设，关注老年人的文化需求，将此作为《秦皇岛晚报-咱爸咱妈》纸媒部分的突破口，并进行了理论和实践探索。
首先，专刊刊名的选择体现了中华民族传统优秀传统文化中的孝道思想。老年人空巢在家，作为子女给父母订上一份报纸，体现了子女的孝敬;从报纸主办方角度说，这个名称，体现了报人的办报态度，体现了读者就是衣食父母的思想，表达了以对待父母态度来为老年读者提供高质量的精神食粮的意愿，从而拉近了读者和报人的距离，给读者以亲近感。
其次通过设置贴近老年人生活的栏目，构建并扩大老年人的读者群体。J.克拉珀在《大众传媒的效果》一书中说： “传播是通过受众的倾向性、选择性、团体规范性等中介因素起作用的。”因此《秦皇岛晚报·咱爸咱妈》栏目设置以老年读者受众的倾向性和选择性作为栏目设置的核心基础，栏目设置符合老年人的阅读习惯和审美要求，力争贴近老年人的生活，服务老年群体。
基于以上的理论分析，作为晚报有机组成的一部分， “咱爸咱妈”以周刊的形式出刊，考虑到照看孙辈五天，周末是属于老年人的时间，《咱爸咱妈》每周五用8块版面刊出，为便于老年读者阅读，内文字号为小五号，归类于晚报副刊。设置如下版面内容。
一是封面版：按照“写老人”原则，本版以策划稿件为主配以涉老政策信息。有人物专访，采访各种类型的老人，比如长寿型老人，技能型老人，文艺型老人，书香老人，笔耕老人，孝贤老人，励志老人，运动达人等。
二是养生健康版：按照“老人写”的原则，本版面强调由老人来写，就是老人来写养生之道。养生是老年人的一项重要生活内容，而家有一老似有一宝，老人们用经久的岁月和丰富的生活经历积累了大量实用有益的养生经验。本版拟给老年人提供奉献自己人生智慧的空间。同时向老年读者介绍各种健康养生知识，增加治未病意识，结合各种社会康养现象、问题，给老年读者有益的指导和帮助。设置“我的养生经”“专家支招”“养生小贴士”“图说养生”等栏目。
三是桑榆晚晴版：老年人的生活是富有诗意的。本版将展现老年人退休后丰富多彩的生活，以作者自写稿件为主，内容广泛，重点展示老有所学、老有所乐、老有所为的老年生活，比如含饴弄孙教育后辈，夫妻同游，骑行锻炼，团队参赛，学习新艺，发挥余热等。也可以由读者提供線索记者去采写，以“晚霞生辉”为栏刊登。同时还会根据稿件类型开设“我的退休生活”“那年那事”“作品展示”等专栏。
四是生活万象版：时代发展迅速，世事变化快，生活中总会有些我们不及跟进，不及了解，不及学习的新问题出现。本版以服务老年生活为宗旨，开设“老年之声”“法律答疑” “爸妈课堂”“我来支招”“求助寻人”等栏目，对老年生活有较强的指导性和服务性。
五是美食美味版：老年人退休后，有时间研究饮食文化。民以食为天，饮食涉乎文化传承，身体素质，生命健康。本版为读者提供饮食知识常识，关注本地的饮食文化，探寻饮食餐饮的创新创造，也丰富了老年人的生活。
六是文史风物版：老年读者的年龄就是他们的社会历史年龄，他们的生命过程是伴随着社会、历史、自然的发展变化一起发展的。喜欢历史喜欢回忆是老年人的共同特点，籍此，为他们营造一个历史的空间，让他们讲述熟知的当地风物故事，既符合老年读者的心理需求，也留存了一代人的历史记忆。
七是休闲驿站版：本版是纯休闲版面，内容为各种有趣的动手动脑休闲稿件，旨在提高老年读者的参与性。
八是书画光影版：随着社会的进步发展，人民生活水平的提高，物质需要早巳不是问题，精神文化的需求成为有闲有钱的老年人晚年生活的重要组成。所以我们随处可见练书法，学绘画，搞摄影的老年朋友，本版面就是给他们的展示空间和交流的平台。
以上八个版面涵盖了老年人的衣食住行等多个方面的生活，给老年人编织了一个内容丰富、体现趣味、富有品位的文化体系，受到了老年读者的喜爱。
四、对老年专刊未来的设想和规划
《秦皇岛晚报·咱爸咱妈》周刊在扩大老年读者群体和为老年人提供精神食粮方面进行了有益的探索，初步形成了具有本地特色的栏目框架体系和内容编辑体系。以老年人为读者阅读群体办报过程是一个不断完善不断创新的过程，在未来，《秦皇岛晚报·咱爸咱妈》将根据老年群体的需求不断地扬弃更新，以适应时代的发展，满足老年人的需求。
（一）择机在报纸上开展问卷调查活动。设计科学的调查问卷，对现有栏目进行调研，通过问卷数据的统计、分析、研究，生成调研成果，掌握现有栏目的优势和不足，适时调整办刊的栏目和内容，让《秦皇岛晚报·咱爸咱妈》周刊在稳定中动态地走向完善。
（二）在纸媒的基础上，引导老年走向融媒阅读。尽管老年人以纸媒阅读为主，但是随着时间的推移，新进入老龄阶段的读者群体是有电子阅读习惯的，因此，办好《秦皇岛晚报·咱爸咱妈》微信头条号，实现栏目信息的双渠道推送，逐渐实现老年版的多媒体融合发展。
（三）以《秦皇岛晚报·咱爸咱妈》为平台，举办适合老年人参加的一些实践活动。以前《秦皇岛晚报·副刊》曾经举办过“时尚老妈”活动，有一定的实践积累。在此基础上，考虑创办一些涵盖范围广、参与度高的实践活动，丰富老年人的精神文化生活，从而起到凝聚老年读者群体的作用，也为中国老龄事业做出应有的贡献。
一个媒体的发展，是由“社会因素、心理因素、媒介期待、媒介接触和需求满足”等因素决定的。《秦皇岛晚报·咱爸咱妈》就是考虑到中国老龄化的社会现实，考虑到了老年人的心理因素，通过一些具体的栏目让老年人对周刊进行接触，产生期待，从而满足老年人对文化的需求。在信息社会发展的今天，纸媒生存和发展面临着严峻的形势，但是只要综合以上因素，在实践中不斷探索，与时俱进，融合发展，是可以寻找到一个适合发展的基础空间，最终走上健康的发展之路。
（作者单位：秦皇岛日报社）
