匠人、匠心、品牌、智媒体
麦伟平+尹铮铮+刘学
【摘要】2016年，广东广播电视台陆续成立了以主持人名字命名的主持人工作室，旨在创立一种全新的传媒运营模式，深度挖掘具有品牌价值的主持人及制作人潜力，充分调动全台资源和社会资源，大力拓展对外合作、推进品牌运营。本文以“黎婉仪财富管理工作室”和“尹铮铮工作室”为例，总结广播主持人工作室的改革创新经验，分析四大特点：人才优秀、重点扶持、机制创新和创业造血，以期给广大同行提供参考和借鉴。
【关键词】主持人工作室智媒体 工匠精神 尹铮铮工作室 黎婉仪财富管理工作室
【中图分类号】G220 【文献标识码】A
2016年，广东广播电视台拉开了新一轮的工作室改革创新序幕。那么，为什么要成立主持人工作室？
首先，这是新时期宣传工作供给侧改革的要求。中共广东省委宣传部长慎海雄曾经说过：“广东宣传系统要从内容供给侧改革发力，推进新媒体环境下新闻宣传的全方位创新，在改革创新中不断巩固和壮大党的宣传舆论阵地。”推动工作室改革，目的在于撬动人才创新，加快电台的发展。
其次，这是新媒体冲击下传统媒体的变革之路。新媒体自身的优势及其带来的一系列变化冲击着传统媒体的地位。传统媒体必须抓住机遇，坚持内容为王，借新媒体的东风，利用平台、发展平台，按照新媒体的发展规律和趋势，按照事业发展的本质要求，整合资源，加快发展。
同时，这也是留住人才、培养人才和发展人才的需求。成立主持人工作室能够为想干事、有能力和有品牌的人才提供施展能力的舞台和空间，以工作室的形式开展工作，可以赋予主持人和制作人较为充分的自主经营权，且工作室以团队化模式进行管理，还可以充分调动台内部各种资源，使广播电视台积极参与到市场化的竞争中来。唯有如此，才能人尽其用，才能留住、培养和发展人才。
最后，这也是经营改革的需要。主持人工作室是新媒体、全媒体和自媒体空前发展环境下的大胆试水，它的出现将打破传统媒体传播平台的壁垒，实现媒体产品的市场效益。不同于以往的经营模式，主持人工作室会根据市场的需求和变化，灵活调整自身的经营策略，实现定制化的经营和内容生产。
基于上述原因，广东广播电视台从去年开始，便陆续成立了以主持人名字命名的五大主持人工作室。其中，广播主持人工作室两个，分别是“黎婉仪财富管理工作室”和“尹铮铮工作室”；电视主持人工作室三个，分别是“马志丹工作室”“陈星工作室”和“任永权工作室”。本文将以两个广播主持人工作室为例，总结一年多以来，他们在改革创新中的实践探索。
广东广播电视台副台长曾少华曾经对广东广播提出过这样的要求：“办处处听得到的广播、常常看得见的广播、时时有温度的广播、 人人谋创新的广播”。处处听得到的广播是要求广东广播利用互联网传播渠道加新媒体平台，打造24小时在线的广播；常常看得见的广播是要求广东广播人除了做好本职工作外，要常常举办落地活动，拉近与受众的距离，同时还要制作一批音视频节目，借助互联网进行传播；时时有温度的广播是要求广东广播人要时时刻刻牢记社会责任，肩负起文化传承的重任；人人谋创新的广播是要求广东广播人在新的形势下要做到新媒体化，时刻感知宣传形势的变化，并且团队要全媒体化，以适应不断变化的新媒体环境、舆论环境和经营环境。
根据“人人谋创新的广播”的指导精神，广东广播主持人工作室有四大特点：人才优秀、重点扶持、机制创新和创业造血。
一、人才优秀
首先需要该工作室的主持人具備优质的品格和良好的职业素质及业务能力。换言之，他必须是一位优秀的节目主持人，所做的节目必须有一定的品牌知名度，同时他本人具有强烈的个人魅力，拥有一定数量的粉丝群体。其次，根据新时期宣传工作及融媒体的发展要求，此人必须具有一定的融媒体创新能力，能够生产有相当质量的融媒体产品。另外，该主持人不仅是业务上的带头人，还必须懂得经营，是工作室的引领者，需要考虑市场动向，根据市场状况不断变幻经营策略，生产出符合市场要求的产品，指引工作室的经营方向。
二、重点扶持
重点扶持包括了人力扶持、物力扶持及财力扶持。
1.人力扶持。无论是总台还是频率，必须赋予工作室一定的团队自主权利。在广播主持人工作室成立之后，无论是台内还是台外人员、无论是应届招聘还是社会招录人员，工作室都有一定的用人自主权。只有让工作室自由组建一支有活力、有创新力、有执行力的团队，才能使各项工作得心应手。
2.物力扶持。频率除了需要为广播主持人工作室提供独立的办公场所外，还必须对工作室所需的各项设备采购给予大力支持，使其拥有更多资源和能力生产出更有互联网传播价值的音视频节目。
3.财力支持。广东省委宣传部特批了优秀人才扶持资金，可以用于广播主持人工作室的各个项目启动与活动经费等，为工作室各项工作的运转提供了坚强后盾。
三、机制创新
1.权力下放。广播主持人工作室负责人具有相对独立的人事权和财权，垂直管理的模式节省了大量行政成本，节省了从决策到落地的时间成本和行政审批成本，保障了工作室的高效运转。
2.激励政策。在广播主持人工作室完成了该年度的经营任务后，超额部分的50%将作为奖励返还给工作室，以激励工作室继续创造新的业绩。同时，工作室内部也有相应的激励政策，使工作室内部的每一个成员都有足够的动力及明确的目标，从而整个团队更加积极努力。
3.项目立项。广播主持人工作室的项目审批，台里会做到特事特办，在不违反原则的前提下，简化审批流程，节省行政成本和沟通成本，使工作室从立项到落地实现快速化、精准化，力争不错过每一个时间节点。
4.创新运作机制。由广东广播电视台改革办、人力资源部、财务部、广告部联合频率共同打造的广播主持人工作室，将获得政策、行政、经营及后勤等各方面的保障，使工作室能够集中最大精力生产优质内容，争取更大的经营目标。
四、创业造血
创业造血，简而言之，就是广播主持人工作室为了适应当下及未来市场化的商业模式，以自身为主体，吸引社会资金，探索员工持股，成立相对独立的公司，进行自主企业运营。以下将以广东广播电视台新闻广播频率的“尹铮铮工作室”和珠江经济台的“黎婉仪财富管理工作室”为例，探讨广播主持人工作室改革的实践与探索。
2016年3月至6月，广东广播的“黎婉仪财富管理工作室”和“尹铮铮工作室”相继挂牌成立。
前者是广东广播电视台工作室改革的第一个成果。黎婉仪是国内最资深的财经女主播之一，2015年，其曾发起中国广播界第一个众筹广播节目“风云再汇”，实现了“传统广播节目+互联网金融”模式的突破。改革的目的主要在于创立一种全新的传媒运营模式，深度挖掘具有品牌价值的主持人及制作人潜力，充分调动全台资源和社会资源，大力拓展对外合作、推进品牌运营。
经过一年的探索和努力，“黎婉仪财富管理工作室”以“互联网+文化+金融”为主题，打造了文化商品线上交易的商业模式，打通了文化艺术品的流通体系，促进了文化市场的繁荣发展。“黎婉仪财富管理工作室”成立后推出的第一个实质性项目是《财经铁三角》，这一节目不仅在传统广播媒体中播出，还在互联网平台中同步播出。该项目的三位主创人员分别是黎婉仪、华南地区收听率第一的財经资讯电台股市广播“名嘴”吴锡凌和《羊城晚报》著名财经专栏作家金谷明。节目中，三位主创人员以“主创清谈+特邀嘉宾”的形式，即时点评分析最新国内国际财经事件，发出了财经主流节目新锐、客观的声音。未来，节目将走出直播室制播的模式，加强与受众的现场交流互动，线下配合证券金融监管部门开展投资者教育巡回演讲。
“尹铮铮工作室”是广东广播电视台第一个以传统资讯节目生产和融媒体内容定制为主体的工作室。工作室以跨广播、电视和网络等多个平台的节目主持人尹铮铮为核心，以爱心文化活动定制与外部运营相结合为内容，依托传统广播、电视和互联网进行传播。这一系列定制的爱心文化活动，是节目内容产品化、市场化的体现，也是市场思维模式在新闻产品生产与平台间寻求渠道发展空间、打造全新传媒运营模式的体现，其定位于融创内容定制和品牌全聚合平台，为尹铮铮吸纳了广泛的社会合作力量。
“尹铮铮工作室”在探索过程中逐渐形成了三大功能——优质融媒体内容的生产者、青年融媒体内容生产者的孵化器和融媒体活动与外延产业的拓展平台。具体表现在：
（一）优质融媒体内容的生产者
“尹铮铮工作室”吸纳了一批有融媒体内容生产能力的人才。由负责人尹铮铮主创的新闻评论类节目《直播广东》，已经成为广东广播界品牌节目，具有较高的收听率及大批高质量的粉丝。同时，尹铮铮还担任了广东本土收视最高的电视民生类新闻栏目——《今日关注》的主播，该栏目将尹铮铮的个人形象进一步具象化、亲民化和扩大化。此外，尹铮铮还着手开发了微信公众号《铮眼看历史》，打造了融媒体节目《新闻八分钟》，其在考拉FM、蜻蜓.fm、企鹅FM和喜马拉雅FM等音频平台推出的个人音频脱口秀《铮铮哥说事》也都取得了较高的收听率和点击率。
“尹铮铮工作室”成员之一的刘学是广东新闻广播新闻脱口秀《直播广东·学说天下》的主持人，也是电视节目《社会纵横》和《刘学说案》的主持人，其曾联合互联网新媒体平台“路上读书”客户端（APP）开发了《三体》和《曾国藩》等一批畅销书和名著的有声读物，并在线上取得过不错的收听成绩和点击率。而他打造的融媒体音视频产品《学说三十六计》，也在全网各大音视频平台分发，使他本人在新闻主播之外树立了“南派新广播说书人”的品牌形象。此外，刘学还结合自身特点开发了线下产品《主播书场》，成功将粉丝流量变现。
除了他们，还有一大批年轻人共同汇集在“尹铮铮工作室”，生产出了大批有影响力、传播价值的音视频节目，初步实现了融创内容定制和品牌全聚合平台的功能定位，具备了优质融媒体产品的生产能力，尤其是生产优质定制内容的能力。
（二）青年融媒体内容生产者的孵化器
2017年5月13日，由广东广播电视台新闻广播频率主办、“尹铮铮工作室”承办的未来主播“铮”霸赛正式启动。赛事旨在联合广东五大高校，寻找有优质内容生产能力但是缺乏机会的青年人。希望通过这一比赛，选拔工作室的新成员、项目合作伙伴或内容生产团队，通过为这些青年人提供基本的软硬件条件和畅通的传播渠道，找到商务合作的机会；在为优质内容和优秀青年人提供展示舞台的同时，工作室也为自身不断注入新生力量和新鲜血液。
（三）融媒体活动与外延产业的拓展平台
1.重大新闻报道从不缺位
“尹铮铮工作室”成立一年多来，在重大新闻报道当中，从来都是中坚力量、主创骨干和执行者。
2016年是纪念红军长征胜利80周年，“尹铮铮工作室”联合广东广播电视台广播新闻中心、广东广播电视台直属机关党委、中国移动广东分公司党委及其他众多国企和民营企业党支部，跨省制作了大型系列活动《“不忘初心·新长征”唱响于都——纪念长征胜利80周年》，在各方努力下，这一活动不仅取得了良好的社会效益，还取得了良好的经济效益。
在2016年中国共产党建党95周年之际，“尹铮铮工作室”特别策划了“给党唱首生日歌——纪念建党95周年大型主题系列活动”。活动前期，该工作室进行了广泛的主题宣传，通过“触电新闻”客户端、“啪啦啪啦”客户端等互联网平台，发动网友为党唱首生日歌。云浮、茂名等地的城市电台还将此次活动与“两学一做”相结合，积极创新党建形式，使参与者在给党唱首生日歌的活动和重温入党誓词的活动中，受到了爱国主义教育和革命传统教育的熏陶。
2016年7月1日，《给党唱首生日歌》系列活动掀起高潮，“尹铮铮工作室”联合高校新生一起开展了“万人拼党旗”给党唱首生日歌的活动。之后，各大媒体争相报道和广泛转载了此次活动，中央电视台《新闻联播》等也给予此次活动好评。
2017年8月1日是建军90周年纪念日，“尹铮铮工作室”派出精干力量，奔赴江西南昌，同全国十五家电台一起，联合完成了大型广播直播《军旗飘飘》。
2.特别策划独具匠心
“尹铮铮工作室”策划过一系列文化及商业活动，且都取得了不错的社会效益和经济效益。2016年里约奥运会举世瞩目，“尹铮铮工作室”特别策划了系列报道《铮铮在里约》。出发前，他们先在广东省开展了包括“征集心愿”活动在内的预热活动和出发仪式。里约奥运会期间，广播持证记者尹铮铮除了每天发回数篇广播新闻报道外，还更新数篇微信报道文章，并为各大音频平台更新数段有关里约奥运会的新媒体音频产品。此外，尹铮铮每天会在腾讯直播一场《“铮”说奥运》的视频节目，使整个奥运会的报道更加丰富立体。据统计，仅蜻蜓.fm，《铮铮在里约》的音频播放量就超过100万人次；腾讯直播间里，每次同时在线人数都不低于万人。这次的报道获得了中国人寿、中国电信等企业的赞助。奥运会结束后，尹铮铮做了一次总结性的落地活动——《铮铮在里约摄影展》，使整个报道完美收官。
又比如：2016年至2017年，“尹铮铮工作室”针对中小学生特别策划了大型文化系列活动《百名儿童百首古诗诵读》，该活动同样采用了线上线下同步推进的方式。首先，工作室联合广州市的中小学，征集朗诵作品，每天逢半点整点展播，并拍摄成视频同步在官方微信公众号播出。随后，又发动公众进入微信公众号投票，获奖作品在大型朗诵会暨颁奖典礼上授奖。每次活动的举办都会成为城中热点，该活动已经成为“尹铮铮工作室”的品牌活动。
除了紧贴时事，“尹铮铮工作室”还策划了大型广府文化系列活动——《听见广州》。该活动以传承粤语语言艺术、推动粤语原创歌曲为核心，致力于打造南粤风文艺精品。
《听见广州》以粤语讲古大家林兆明先生为主讲，形成了访谈式讲古长篇联播《林兆明的艺术人生》。林兆明先生还参与了长篇故事联播《广州往事》的录制，这在粤语人群中引起了不小的轰动。林兆明先生辞世后，《听见广州》系列活动出版了林兆明先生的传记图书——《书接上一回》，并同时举办了“听见广州、表达广州”的研讨会。
之后，由广东新闻广播、林兆明先生嫡孙曾翰林及广东著名音乐人共同策划制作的音乐专辑《听见广州》问世，而由“尹铮铮工作室”打造的DJ男子组合“News Power”也于同年举办了主播群星演唱会、主播群星公益演唱会等活动，做到了唱响广州、唱美羊城。“News Power”则于当年获得了华语金曲奖最佳DJ组合奖。
“尹錚铮工作室”的拳头产品——《淳林话品牌》，是以知名品牌、传播专家段淳林教授和广东新闻广播频率主持人曹晨辰之间的访谈对话为主要形式开展的，其首播平台为广东广播电视台新闻广播，节目上线一年来得到了广泛好评，吸引了众多企业高管、创业人士及高校师生的关注，被网友们称为“一档推动中国品牌发展的节目”。2017年，《淳林话品牌》以全新姿态亮相，升级为视听新媒体访谈节目，广东广播电视台与华南理工大学、有影响力的品牌和企业家强强联合，组建强大的幕后班底，全力打造优质原创内容，至此，节目的呈现形式更加丰富多样，覆盖力和影响力进一步增强。
新版《淳林话品牌》每期节目都会邀请知名企业家亲述品牌背后的故事，与段淳林教授和曹晨辰畅谈品牌发展。当品牌领袖讲述品牌故事时，真实的经历会让故事更有温度。例如：东鹏陶瓷董事长何新明、广东省广告集团股份有限公司董事长陈钿隆、科大讯飞华南公司总裁杜兰、尚品宅配总经理李嘉聪、广州章光101总经理赵胜慧、艺之卉时尚集团创始人赵卉洲等知名企业家已经完成前期录制，更多品牌代表也将陆续加入。“尹铮铮工作室”还将出版栏目图书《淳林话品牌》。
2017年6月9日，广东新闻广播频率“尹铮铮工作室”联合华南理工大学品牌研究院成立了南方（铮视听）融媒体品牌研究院，并首次提出了“智慧融媒体”的概念。该研究院将为“智慧融媒体”提供理论支持，为业界和学界提供产学融合的交流平台，致力于音视频内容开发与节目形态创新等方面的研究。
3.新媒体运营有声有色
“尹铮铮工作室”成立一年多来在新媒体运营方面取得了突出的成绩。例如：工作室生产的《新闻八分钟》栏目，每日通过微信公众号头条图文推出，阅读量和转载量都不断攀升。而尹铮铮在企鹅FM等平台同步更新的音频，点击率也已突破400万人次。这些新媒体运营手段，使“尹铮铮工作室”节目的粉丝黏性、活跃度和粉丝量不断增加。
“尹铮铮工作室”策划制作的融媒体音视频产品《学说三十六计》一经上线就备受关注，音频点击率现已突破9000万人次，视频点击率在“触电新闻”客户端也已突破100万人次，而该产品开发出的线下活动——主播书场，也以门票形式成功实现了粉丝变现。
此外，“尹铮铮工作室”利用自身资源优势和影响力，对接了各类互联网商城，使线上粉丝变现有了多种渠道。今年，呼啦商城的“爱心粤饼节”就是“尹铮铮工作室”成功实现粉丝变现的例证。
五、结语
综上所述，“尹铮铮工作室”成立一年多来，圆满完成了各项报道任务和经营任务，成功策划了各类大型系列活动，在新媒体运营方面也取得了不俗的成绩。而在2017年8月2日，广州珠江财讯传媒有限公司也正式注册成立。“黎婉仪财富管理工作室”依托传统媒体和新媒体，走出了一条全媒体财经传播市场化的新路子。
以上探索，不仅源于广东广播电视台各方面的扶持，还源于主持人工作室自身一贯坚持的“4P”理论，即Person——建立一支高效的团队；Power——具备一定的业务、策划、执行能力；Professional——拥有良好的专业素养；Perfect——永远追求完美。
对于匠人，我们会努力锤炼一支业务过硬的团队；对于匠心，我们会用一颗真诚的心去做广播；对于智慧，我们应该以智慧应对新媒体的冲击；对于融媒体，我们创新实践打造智慧融媒体！
未来，“尹铮铮工作室”的目标是：精品节目不断，融媒体产品迭出，外延活动频繁，用户数量倍增，经营业绩提高，体制机制创新，品牌影响扩大。而“黎婉仪财富工作室” 也将继续在传统广播内容上不断突破创新，通过众筹等“互联网+金融”的模式，创立一种新颖的传媒运营模式。
对于主持人工作室改革，我们还是在摸着石头过河，没有太多经验可以借鉴。不过，我们始终秉持以优质内容为核心、以独具匠心的策划为突破口、以融合媒体为手段，致力打造一个有影响力、传播力和价值力的智慧融媒体。
（本文编辑：张涛）
