不忘初心 方得真声音
王水明
【摘要】十八大以来，党的执政环境和新闻传播环境出现了新变化、新特征，广播人需要站在时代和历史方位，与时代合拍，与人民同行，发现并创新“最有价值的声音”，进一步强化声音的传播力、影响力、公信力，为实现伟大中国梦，构建气势恢宏的交响乐。本文通过浙江之声实践，从坚持正确导向、发现社会暖声音、传递上下呼声三方面分析广播如何探寻声音价值，指出广播不断变化的媒体格局和传播环境中做好新闻宣传的路径。
【关键词】最强音 暖声音 共鸣声 浙江之声
【中图分类号】 G221 【文献标识码】A
我们生活在一个声音的世界，大自然和人类本身的声音无穷无尽，包括现在最离不开的手机的声音。当下的电视与广播，虽是不同媒介，但在实战中有许多共同之处。电视的大屏幕与车载调频广播的小触摸屏、手机移动音频应用软件，无论是遥控器还是手指选台，竞争一样激烈；各大卫视音乐选秀综艺节目越来越让人感到审美疲劳，一个重要的原因是真正的好节目不多，好声音太少。广播呢，听众也在寻找好节目、动听的声音，近年来朗读节目的复兴就印证了市场的需求。
声音是声波通过任何物质传播形成的运动，广播人与生俱来的工作就是把声音装进别人的耳朵里，影响到头脑中。在信息大爆炸的时代、传播多样化的时空，挖掘“最具价值的声音”，这是一个巨大的挑战。广播如何深耕声音这片沃土，发出“最有价值的声音”非常有现实意义。
互联网正改变人们的生活和思维方式，每天产生的信息浩如烟海。广播以声音为载体传播，要化信息为声音，选择什么样的信息，体现了媒介的立场和价值导向；提供什么样的声音，考量的是广播人的态度和专业水准。
十八大以来，党的执政环境和新闻传播环境出现了新变化、新特征，广播人需要站在时代和历史方位，与时代合拍，与人民同行，发现并创新“最有价值的声音”，进一步强化“声音”的传播力、引导力、影响力、公信力，为实现伟大中国梦，构建气势恢宏的交响乐。这是广播人一切工作的基点，如果偏离这一轨道，我们传播的不会是好声音、和谐的声音，很可能是噪音、杂音。
本文通过浙江之声的实践，探寻声音价值的实现路径，强化对广播的特性、节目的形态、声音的品性研究，不断激发广播的活力，坚持正确的舆论导向，追求多样态的表达方式。
一、坚持正确导向，挖掘时代的最强音
唱响主旋律，传播正能量，是主流媒体的职责。当下，对正能量声音如何解读、表达，做到入耳人心，春风化雨，潜移默化，是新闻工作者的现实命题，需要勇于改进创新，不断自我提高、自我完善。
从2012年“最美妈妈”吴菊萍以来，浙江接连出现吴斌、田思嘉、陈斌强等一大批在全国引发强烈反响和公众深度探讨的典型人物，他们用自己的行动默默实践着新时代的“浙江精神”，被公众称为浙江“最美现象”。浙江之声开设《最美浙江人》专栏，以“诚实守信、道德模范、见义勇为、爱岗敬业”为重点，在《浙广早新闻》《浙江新闻联播》主要新闻节目中，连续报道、宣传了近千位来自各行各业的“最美浙江人”以及他们的先进事迹、感人经历。这些“最美浙江人”的声音汇聚在一起，成为浙江“好声音”的一个重要声部。
二、从心出发，叩击社会的暖声音
老百姓的日常生活中，处处都有温暖人心的故事，有温暖人心的声音。只有秉持真诚面对社会的诚心，才能发现“好声音”。经过持续关注报道，“最美浙江人”现象已经从“盆景”变成“风景”。浙江之声从2015年12月开始，在《浙广早新闻》中设立日播栏目《暖新闻》，报道更多来自平凡人的好声音，“为心灵点一盏明灯，传递有温度的爱”。例如：衢州市一所小学的童老师发现一名学生没有参加晨检，他担心孩子出事儿追到家里，发现孩子低血糖昏迷倒地，由于抢救及时，这名学生很快恢复健康。童老师通过广播传播的“好声音”是：班里有一半是留守儿童，除了教书育人，我也要为留守儿童补上亲情这一课。杭州一个小区的业主清姐，在冬天第一场寒潮来临的时候，发现值班保安被吹得手脚发凉，她自掏腰包，给保安送去了两套冬大衣。清姐通过电台传播的“好声音”是：“人与人之间的交往都是将心比心。”
《暖新闻》的报道有温度、接地气，都是发生在普通老百姓身边的真实故事，最能引发人们情感共鸣。通过传递这些温暖的声音，一方面引导社会真善美的能量累积，也在无形之中，彰显了浙江之声的品牌影响力。传播学家麦克卢汉（McLuhan）把媒介定义为人体的延伸，正是因为如此，作为人体延伸物的广播媒介理应具有人性的温度。
三、回应当下，传递上下呼应的共鸣声
习近平总书记指出，问题是时代的声音，人心是最大的政治。推进党和国家各项工作，必须坚持问题导向，倾听人民呼声。①广播人应与百姓呼声同频共振，架起“声音的通道”，当好“桥梁”，做好新闻服务。2017年4月20日起，浙江之声推出新闻专题报道《向人民报告》，新任的县委书记群体通过广播向人民报告“绿水青山有没有转化为金山银山”“推动经济发展从哪里入手”“承诺的民生实事进展到了哪一步”……政府决策向人民报告，接受监督，节目在老百姓中引起巨大反响，也凸显了广播承载着政府与人民之间重要的桥梁作用。这些报道以音频为主，县市委书记的原声呈现，尽管普通话水准各有千秋，但每一个县委书记都非常重视，认真准备，每一篇报道时长只有4～5分钟，但上至省委下到基层群众，反响非常好，人民网刊文为报道点赞。数据显示，《向人民报告》平均每篇报道的微信全网阅读量10万+，点赞数4万+，微博总阅读量200万+，点赞数80万+，微博总转发量达到90万+。
《向人民报告》创新实践带来的启示是：让声音的力量推动社会进步。广播媒体是一个声音的传播磁场，要引导政府向人民报告在“干什么”“怎么干”，也吸引百姓了解和监督政府工作，让更多政府的声音通过广播走向民众，传统媒体还需大力拓展。
2016年11月7日，习近平总书记在会见中华全国新闻工作者协会第九届理事会全體代表和中国新闻奖、长江韬奋奖获奖者代表时发表重要讲话，对广大新闻记者提出四个“坚持”：要坚持正确政治方向，坚持正确舆论导向，坚持正确新闻志向，坚持正确工作取向，做党和人民信赖的新闻工作者。当下，四个“坚持”对不断变化的媒体格局和传播环境中如何做好新闻宣传，无疑是定音锤，指明了方向。
1.态度决定一切，挖掘声音的价值，传播声音的魅力，取决于传播者的境界、态度
改革进入攻坚期，社会环境纷繁复杂，自媒体“野蛮生长”，各种声音鱼龙混杂，真假难辨，更需要主流媒体发出主流的声音，担负起把握导向的职责，用最昂扬的声音表明观点，明辨是非；用正能量声音引导听众，守望公平正义，营造向善向上的力量。广播媒体不是新闻的搬运工，而是声音产品的制作者，心中有人民，发声就公正；心中有阳光，声音就清亮；心中有雾霾，声音就灰暗。
2.以做声音产品的理念做精内容，以广播为媒，做强平台，让声音变得有意思、有意义、有效益
人有聚集而居的天性。这几年，浙江的特色小镇风生水起，年轻人在“梦想小镇”逐梦而居，创新创业，热情迸发。物以类聚，人以群分，广播媒体要关注新群体尤其是年轻人的市场，细分用户，不断创新各种广播平台，以品牌节目凝聚人气，吸引社会关注；以主播朋友圈汇聚各种声音，包容、联动，做大“声音群”的基数，进而发现更多有价值的声音。声音，需要有人接受才有价值；因为有互动，声音传播就是流动的、立体的、有价值的。浙江之声正在介入高校的资源，为校园提供精细化服务，打造大学生群体的声音平台。
传统广播人善于做内容，但缺乏声音产品的营销意识；传统广播人也做了一些产品，但缺乏符合新媒体特质的传播和服务，结果是好的节目免费跑到了新媒体平台上。广播媒介在很大程度上具有文化教育的含义，担负着文化传播的使命。文化的欣赏性与声音的美感具有很好的契合性，这也为我们制作声音产品提供了方向。近年来，中央人民广播电台的《中国声音中国年》《致我们正在消逝的文化印记》将抽象的文化概念转化成一个个可感、可知、可传播的声音文化产品，成风化人，凝心聚力。
广播是一门声音的艺术，“朗读”是一种出声的阅读，两者浑然天成。浙江之声人气主播方雨主持的《方雨夜读》节目至今已播出100多期，约请“名嘴名人”上线，内容精、声音优，许多人把听节目作为睡前必修课，“星空相约，不听不散”。由《方雨夜读》延展而来的首期《星空朗读》活动走进浙江武义牛头山景区，150户家庭名额不到两周被抢光，人气如夜晚繁星，有效实现广播落地。下一步，《星空朗读》项目，将会继续放大声音优势，走出直播室，以自然山水为实景，打造一档基于融媒体传播的富有意境的大型户外朗读品牌。好的产品是成功营销的一半，好品牌直接吸引听众，要坚信好内容、好节目一定可以变现。
3.要深度挖掘大数据中声音的价值
在大数据时代，广播人由以节目为核心轉变成以用户为核心，用户数据资源的掌握和开发成为广播获得核心竞争力的关键所在。面对收听新常态，声音产品唯有创新，才有市场。要不断利用声音资源库，寻找名人原声，激发回忆共鸣，激发共同的情愫。今年7月4日凌晨，著名浙商冯根生先生在杭州逝世，他亲身经历了中国改革开放的“激荡三十年”，对于中药产业、改革开放，冯根生留下了许多无形的财富。浙江之声紧急制作音频产品，重现冯根生的历史原音，听冯根生讲财富、传承、人生……当天借助微信公众平台发布，各大媒体也纷纷转载。
4.融合创新，让声音实现“画面感”，使传统广播成为“可听、可读、可视”三位一体的媒介形态
声音的价值在于传播，听众市场的求新求变，需要我们积极拥抱新技术，创新短音频，不断与视频结合，相加相融，多样态、多媒介传播，使传统广播成为“可听、可读、可视”三位一体的媒介形态。从对空气广播到做看得见的广播，要大力提升视频化直播系统，广播媒体可以尝试直播间设多机位可切换多画面、预设音视频的随机插播、网络互动音视频的灵活调用、多端口的播出，让听众可以在听广播的同时上网实时互动，打通大屏与小屏。在此基础上，拓展“主持人—粉丝—市场”三者之间全新的互动方式，探索广播融合发展新模式。
四、结语
广播是声音的艺术，声音是广播的主业，无论媒介环境如何变化，广播的声音属性不会变。无论媒介融合进行到什么程度，广播都应该专注声音、深耕声音沃土。广播人有自信，因为当今的时代非常需要有价值的声音，更为关键的是，我们广播人，有担当、有能力，不忘初心，发出时代强音！
注释
①《习近平总书记在全国政协新年茶话会上的讲话》，《人民日报》，2015年1月1日。
（本文编辑：聂巧）
