网络时代电视节目对外传播的发展策略研究

    高强

    摘要：网络时代下，电视节目的对外传播方式得到了有效拓展。各国对电视节目实现对外传播的领域也展开了相应的竞争。基于此，本文主要对网络时代下电视节目对外传播发展策略进行探讨。

    关键词：网络时代;电视节目;对外传播;发展;策略

    行政手段通常对电视产业实现有效改革有着重要的调控作用。政府的规制以及市场的调控，其不仅相互排斥，而且相互融合，且共同确保了电视产业的顺利改革。尤其是电视剧“走出去”的政策，需要政府政策的大力支持。

    想要不断坚持我国文化“走出去”的方针，首先，政府的外交层面开展的文化交流不仅频繁，而且形式多样，政府需积极和各个国家实现文化贸易的交流，并在此基础上，实现电视剧资本和人才国家化的流动。

    其次，电视剧的出口业需给予相应的政策倾斜，并在税收、技术、信贷、人才、价格等各个方面予以扶持。例如，在电视剧的前期投入时，需注重融资成本的适当降低，并对剧本的审查标准适当放宽;在电视剧的中期制作时，需给予相应的财政补贴;在电视剧制作后期时，需给予海外发行与出口关税的补贴。

    最后，可通过相关政策积极鼓励电视剧的贸易行为，通过政府开展全球范围的电视文化节，以政策优惠，对海外的影视投资进行吸纳。

    我国的电视剧市场仍存有各自为营、资源分散的状态，大小公司鱼龙混杂，主要是因为电视业的市场化不健全，且缺乏对资源进行合理配置。近些年，随着文化体制的不断改革，传统的广电媒体和民营企业开始构建起合作关系，且影视制作的公司也逐渐产生兼并趋势，并实现产业链的优势整合。而产业链的有效整合，其通常与人才的支撑有着直接关系，人才才是行业实现有效创新的主导者。

    而对于中国电视剧而言，其在海外的营销团队中通常缺乏相应的专业人才，这就会对影视产业实现有效传播造成不利影响。同时，电视产业作为知识密集型的产业，其本身就对人才有着较高的要求，再加上跨国的文化贸易，其对人才的要求也逐渐提高。因此，合格高效电视剧的发行团队需具備传播、影视、经济、财物管理、市场营销、法律等各个专业的人才，市场紧缺的复合型人才是当前电视产业急需的。

    除此之外，市场与外交层面，我国需加强和电视产业强国的不断合作与交流，将专业人才当做基石，政府的扶持政策当做导向，以跨国企业当做代表，以构建具有盈利性的海外营销网络。

    创作电视剧时，虽然需注重与国际发展相接轨，但是不能忽略本土文化的有效传播。在面临国内的电视剧借鉴与翻拍风潮下，电视剧的制作团队仍需时刻保持清醒头脑，尤其是对跨文化实施传播的时候，需注重当地市场的收视习惯及其文化特色的有效传播，避免出现文化偏向的重叠度比较低的元素，类似于欧美区域的“男尊女卑”“养儿防老”等思想，将其运用于文化价值观，通常无法有效激起观众的认同，这种文化就尽可能少地出现。

    而中华民族的传统美德传播中，如孝义、仁爱、坚韧、礼让等，需在人物与剧情的设定当中，实现艺术性表达。

    除此之外，在网络时代下，由于国际观众收视习惯产生改变，网络视频逐渐成为近些年电视剧收视的重要渠道。由于网络视频具有可订阅性、可接近性、资源丰富等优势，备受年轻观众所欢迎。同时，许多国家都开始关注网络观众的有效培养，我国的视频网站同样做出相关尝试。

    对我国的年轻观众而言，其接触到海外电视剧的方式也主要是通过网络。因此，网络平台的运用，不仅可以当做观看电视剧的主要渠道，而且还能当做宣传新电视剧以及搜集观众观点的主要渠道，从而使电视行业有效获取到观众的特征数据，通过和观众互动的方式，培养观众的收视习惯，减少电视剧传播的中间环节。

    综上所述，网络时代对人们的生活各个方面都产生了较大的影响。在面对市场竞争的逐渐激烈化以及国际局势的不断变化，电视行业就需要注重传统观念的转变，确立国家化的电视传播理念，以用户思维作为中心进行传播定位，并注重传统文化的升华与提炼，并跟随时代的不断发展，通过网络思维不断开发出传播及其营销的渠道，从而使我国的电视节目高效占据世界的传媒市场。

    （作者单位：平邑县融媒体中心）