新媒体视域下传统绘画艺术传播的路径选择

    邵美珍

    摘要：从艺术价值来看，传统绘画艺术蕴含着深厚的文化底蕴和文化价值，传统绘画艺术的传播和影响会有效提升全社会的文化意识和文化素质。在新媒体视域下，传统绘画艺术如何有效地调整传播策略和传播理念，探索全新的传播路径，是需要认真思考的重要课题。

    关键词：新媒体;传统绘画;艺术传播;路径;选择

    （一）新媒体丰富了传统绘画艺术的传播方式

    一是新媒体采取全新的存储技术和处理技术，让传统绘画作品的存储、运输、展出难度大大降低，有效地提升了传统绘画艺术传播的效率。二是依托互联网、手机、数字电视等新媒体，传统绘画艺术可以将重要作品数字化、图像化处理，进而通过线上展览等方式进行展出和传播，使传播的媒介路径和载体更加丰富。三是在新媒体视域下，传统绘画艺术的传播范围也更加广泛，传播方式的虚拟化降低了传播门槛，借助数字电视、电脑、手机等新媒体，受众即使足不出户，也可以便捷地欣赏丰富的传统绘画艺术作品。

    （二）新媒体平民化了传统绘画艺术的受众群体

    在传统媒体环境下，传统绘画艺术传播更多制约于受众群体较小这一问题，加之专业性较强，大众无法频繁地接触和欣赏。而在新媒体视域下，受众接触优秀传统绘画作品的机会更多，很多受众依靠手机等新媒体，就可以随意检索自己的传统绘画艺术作品，这大大降低了传统绘画艺术欣赏的门槛。同时，新媒体可以將传统绘画艺术更加详细地介绍给大众，通过详细的介绍和快捷的查询方式，使受众对传统绘画艺术的了解更加深入，降低了绘画艺术的专业性限制，这也大大激发了受众群体欣赏的冲动。

    （三）新媒体拓展了传统绘画艺术传播的空间

    在传统媒体环境下，传统绘画艺术在传播过程中很容易受限于国家和民族的界限和文化差异限制，这与文化差异和传播不畅有直接关系。而在新媒体视域下，世界成为了一个地球村，国家和民族之间的文化交流环境更加优化，这给传统绘画艺术传播提供了更优的环境。依托互联网、手机等新媒体技术，传统绘画艺术更加容易在国际上进行传播，也更加容易被不同国家和民族的绘画艺术工作者和爱好者欣赏和接受，这对更加深入地发掘传统绘画艺术的艺术价值和文化内涵，提升传统绘画艺术的国际影响力和文化感召力也是非常重要的。

    （一）传统绘画艺术需要顺应平民化的新媒体传播趋势

    一是在新媒体视域下，传统绘画艺术要与手机、互联网等新媒体紧密结合，不断完成对绘画作品的数字化、网络化处理，打造传统绘画艺术网络数据库，完成对传统绘画艺术作品的保存、收集、整理。二是要依托手机、互联网等新媒体，加大传统绘画艺术的平民化、大众化步伐，通过专业化的宣传、培训、教育等方式，揭掉传统绘画艺术的神秘面纱，让传统绘画艺术更接地气，能够走进普通受众的视野。三是通过新媒体载体，传统绘画艺术要与人们的日常生活紧密联系，通过传统绘画作品在生活元素中的应用，不断拉近传统绘画艺术与人们的心理距离。

    （二）传统绘画艺术需要营造更加自由的新媒体传播环境

    一是在新媒体环境下，通过传统绘画艺术平民化的加速，让受众更加喜爱传统绘画艺术，进而主动传播传统绘画艺术，让传统绘画艺术的传播途径更加多样化，不断培养自媒体传播群体。二是打造传统绘画艺术网络平台，通过打造传统绘画艺术传播网站等方式，让广大受众更加容易获得传统绘画艺术的资源，为传统绘画艺术传播提供条件。

    （三）传统绘画艺术需要打造不断融合的新媒体媒介形式

    一要实现传播主体融合。在新媒体环境下，传统绘画艺术必须要实现传播主体的多样化，不仅要依靠展览会、报纸、电视等传统媒体进行传播，更要发展线上传播主体，比如手机APP等，让传统绘画艺术传播融合线上线下的双重传播媒介。二是传播媒介的多样化。借助媒体融合等传播新趋势，通过打造网络虚拟绘画博物馆、展览馆等方式，搭建传统绘画艺术传播的“全媒体平台”，更加满足受众的个性化需求，实现传统媒介和新媒体的优势互补。

    （作者单位：江苏省相城中等专业学校）