新时代下传统广播电视与新媒体融合发展策略研究

    耿凯华

    摘要：本文首先概述了新媒体时代背景下传统广播电视与新媒体融合发展的重要性，其次分析了当前传统广播电视在新媒体融合时代背景下存在的主要问题，最后结合问题给出提高传统广播电视与新媒体融合可持续发展的有效战略措施，开创和挖掘广播电视媒体发展新模式和新思路，从而为我国广播电视传媒行业实现多元化长远发展打下坚实的新媒体发展机遇。

    关键词：新媒体时代;传统广播电视;新媒体;融合策略

    一、新媒体融合发展的背景下，传统广播电视媒体与新媒体融合发展的重要性

    （一）新媒体融入有助于突破传统广播电视媒体思维局限性

    由于受到传统广播电视媒体思维体系的影响，大多数的广播电视媒体不论是在媒体传播技术层面，还是在新媒体资讯的平台融合构建方面都存在诸多的问题，成为阻碍传统广播电视媒体突破发展瓶颈的重要因素之一。而隨着新媒体融合发展时代的到来，传统广播电视媒体在受到思维冲击的同时，也迎来了新的发展机遇和关键时刻。因此，如何更好地顺应新媒体时代发展潮流，借助新媒体融合趋势不断壮大和凸显传统广播电视媒体的优势，已成为传统媒体改革的重要内容。

    （二）有助于激活和提升传统广播电视媒体整体综合市场创新能力

    传统媒体要敢于突破旧媒体传播因素的束缚，充分发挥传统广播媒体优势，并结合新媒体融合发展优势，不断激发自身的市场综合潜力。

    二、传统广播电视在新媒体融合时代背景下存在的主要问题

    （一）传统广播媒体在信息资源的储备上存在诸多问题

    由于受到传统广播电视媒体传播信息资源储备能力不足问题的影响，使得其在新媒体环境下不能很好地将信息资源进行准确的传播和输送，尤其是在信息资讯快速更迭的互联网新媒时代背景下，如何及时准确地将新闻信息准确快速地传输出去就显得尤为重要。

    （二）传统广播电视媒体受众群体流失严重

    随着互联网新媒体时代的到来，传统广播电视媒体在信息传播和输送中时效性差的问题逐步暴露，伴随着抖音、快手和火山短视频等新媒体传播平台的出现，受众群体分布更加宽泛，信息更新的创新性和时效性尤为突出，因此这也进一步加剧了传统广播电视媒体受众群体流失。

    （三）传统广播电视媒体的自主选择性较低

    与新媒体融合发展多样化传播资讯的方式相比，传统广播电视媒体主要存在传播资讯传播自主选择性低的问题，从而导致许多社会资讯无法及时通过新媒体平台及时地传递给社会民众，这也是近年来传统广播电视媒体不断落寞的主要原因之一。

    三、提高传统广播电视与新媒体融合可持续发展的有效措施

    （一）加强新媒体融合发展理念在传统广播电视中的融人

    基于传统广播电视媒体自身发展特点，想要突破传统媒体资讯传递时效性差和信息数据更新不及时的问题，就需要在互联网新媒体不断合发展的时代背景下，进一步加强和做好新媒融合发展理念在传统媒体中的融入和树立工作，准确把握互联网新媒体资讯传输方式、特点，搭建符合民众需求的广播电视传播平台，这不仅能够拓宽广播电视媒体在年轻—代的受众范围，同时能够有效地提升传统广播电视媒体在民众心目中的公信力，从而促使我国传统广播电视媒体行业在新媒体时代背景下的可持续长远发展。

    （二）发挥传统广播媒体自身优势，创新传统广播电视传播路径和方式

    为了解决传统广播电视在新媒体融合时代背景下存在的主要问题，促使传统广播电视媒体在新媒体融合时代背景下实现节目质量由量变层次到质变层次的飞越，就需要积极发挥广播电视媒体自身所具有的传统优势，在确保节目自身质量的前提下，不断做好多样化广播电视媒体节目的创新，拓展和吸引更多的受众人群，进而为传统广播电视媒体与互联网新媒融合发展创造良好的媒体网络环境。

    四、结语

    综上所述，在互联网新媒体不断融合发展的时代背景下，传统广播电视媒体已无法满足民众的资讯获取需求，再加上其自身存在的诸多弊端，使得更多的媒体人意识到想要突破传统广播电视媒体的瓶颈就需要结合自身需求，逐步转变和融入新媒体思想理念，不断创新拓展广播电视新媒体融合的传播路径和方式，进而实现传统广播电视媒体长远可持续发展的战略目标。