新媒体环境下报纸民生新闻科学选题的路径探索
喻兰
摘要：随着手机、互联网等新媒体载体的普及和应用，人们获取资源的渠道和方式更加多元，这对报纸民生新闻报道提出了更高要求和严峻挑战。在这样的形势下，报纸民生新闻的选题应该更加精准化、生活化、规范化，避免娱乐化、表面化等问题和不足，不断通过民生新闻的科学选题，有效提升和促进报纸媒体的健康发展。本文主要就新媒体环境下报纸民生新闻选题进行分析研究。
关键词：新媒体;报纸;民生新闻;科学选题;路径
从报纸媒体传播功能和传播途径上来看，民生新闻始终是报纸媒体发展的重点内容，直接关系到读者和广大群众的切实利益，与受众和群众的日常生产生活息息相关，在受众的阅读过程中能够产生一种天然的亲切感和主体意识。此外，在民生新闻报道过程中，很多困扰群众的突出社会问题受到了重视和解决，进一步加深了群众对报纸民生新闻的关注。
需要看到的是，民生新闻能否取得较好的传播效果和社会效果，很大程度上取决于民生新闻的选题。特别是随着互联网、手机等新媒体的不断普及，报纸民生新闻的选题将变得更加重要而敏感。因此，如何实现新媒体环境下，报纸民生新闻的科学选题，是广大报纸媒体人需要深入研究的课题。
一、新媒体环境下报纸民生新闻的特点
随着新媒体的普及，报纸民生新闻的内涵和特点也逐渐发生了深刻变化，更加从群众的关注点和需求点人手，主要有这几个方面特征：
（一）民生新闻具有极强的社会属性
民生新闻着眼点在于民生问题，社会服务属性是十分突出，这也是报纸媒体与新媒体融合发展过程中，始终没有受到影响、发生变化的一个根本属性，这也从根本上决定着民生新闻选题一定要突出服务群众、服务社会。同时，这也决定了民生新闻的内容一定要凸显社会性和实效性，而不能停留在过多的猎奇成分和娱乐成分上，而要立足于解决问题，反映群众呼声和愿望。
（二）民生新闻社会关注度高
报纸民生新闻的选题之所以非常重要，就是因为民生新闻的切入点常常从群众身边的小事人手，报道角度与群众的观点、视角和立场常常不谋而合，深刻反映群众的心理需求和情感诉求，与群众的心理距离近，有着天然的亲切感，常常在普通群众心目中占据重要位置，具有极强的影响力。
一旦民生新闻报道之后，常常可以在社会上形成较强的关注度和传播效应，很容易引起各方面的关注，如果报道存在失实等问题，则会引发大范围的负面影响，这也是报纸民生新闻需要考虑的问题之一。
（三）民生新闻与群众的互动性强
当前，在新媒体背景下，报纸媒体处于相对比较弱势的地位，很大程度上就是因为与读者缺乏有效沟通，无法获知受众的心理需求。而报纸民生新闻在这方面则具有得天独厚的优势，由于报纸民生新闻的选题常常来源于群众之中，很多群众针对自己遇到的困难、身边存在的不良现象等，根据报纸的民生热线等渠道，给报纸新闻选题提供了宝贵的素材，在选题获取的过程中，报纸民生新闻与受众产生了良性的互动，也进一步提升民生新闻的社会关注度。
二、新媒体时代报纸民生新闻选题过程中存在的误区
（一）报道定位模糊
在传统媒体环境下，报纸媒体的主流地位突出，社会关注度高，发展环境相对宽松，而随着新媒体的迅猛壮大，报纸媒体的发展压力和外部环境不断恶化，主体地位不断丧失，这就导致报纸定位处在一个不断调整的阶段，民生新闻报道也是如此。
比如，一些报纸媒体的民生新闻大多采取跟风报道的方式进行，没有进行充分的采访和调研，将一些特点事件和主流媒体上的报道进行转载，虽然可以在短时间内赢得一定的关注度，但是从民生新闻长远发展的角度来看，必然会降低受众关注度，也会使自身的媒体影响力大打折扣。
（二）报道存在表面化倾向
在新媒体环境下，受受众阅读习惯和阅读方式变化的深刻影响，报纸也在不断提升民生新闻报道的实效性，调整报道的篇幅和侧重点，导致民生新闻报道的深度和广度大打折扣。
一方面，导致很多民生报道过于注重揭露社会现象和社会问题，而没有透过社会问题的形象，去深入挖掘问题背后的社会问题和问题根源，导致报道浮于表面和形式，报道的深度不足。
另一方面，受新媒体信息丰富特点的影响，報纸媒体民生新闻的后续报道和深度报道不足，对于某一社会现象和社会问题的连续报道不足，特别是对社会问题后续解决情况没有进一步向受众交代清楚，导致受众对信息的心理需求得不到满足，影响了民生新闻的社会效果。
（三）将民生新闻等同于社会新闻
前文我们已经深入论述过，民生新闻并不等同于社会新闻，这是民生新闻的本质属性决定的。可是，在新媒体的影响之下，很多报纸媒体为了获得受众的关注，赢得受众的喜爱，在民生新闻报道上也逐渐出现了娱乐化、猎奇化的特点。
此外，一些民生新闻报道的角度也存在一定偏差，更多将报道关注度放在事件本身的细节上，更加注重对一些能够吸引受众眼球、刺激受众感官的社会新奇事件的报道上，偏离了民生新闻立足群众、服务群众的特点，导致很多民生新闻的价值大打折扣，与社会主旋律想脱离，影响了新闻媒体的自身形象。
三、新媒体环境下报纸民生新闻选题的路径解读
（一）报纸民生新闻要牢牢把握自身的舆论定位
在新媒体迅速发展的环境下，报纸民生新闻一定要坚定自己的舆论定位，凸显自己的职能作用，不断发挥新闻报道的主渠道作用。
一要发挥主渠道作用。民生新闻选题一定要从社会现象的正反两个方面人手，不能仅仅突出正面报道或负面报道，应该从舆论宣传的时代性、现实性和政治性要求出发，不断巩固和提升民生新闻的权威性和主导性。
二要为经济社会发展服务。地区经济社会发展与民生问题息息相关，对此，民生新闻选题一定要找准切入点，从地区经济社会发展对民生改善的角度人手，不断报道民生状况改善的新进展，切实发挥舆论宣传作用。
（二）报纸民生新闻选题要始终关注民生热点话题
在新媒体环境下，报纸民生新闻要想实现良好发展，也必须从受众的关注点人手，通过对受众心理需求的回应，提升自身的社会影响力。
一要真实反映民生问题。民生新闻选题不能报喜不报忧，一定要注重反映群众身边的出现的问题，比如供暖、就业、医疗、教育等方面，通过问题的报道，准确反映出群众对这些问题的关切度，反映出群众对这些问题解决的心理期望。
二要提升报道的真实性和客观性。在民生新闻选题过程中，一定要注重秉持真实性和客观性原则，要对新闻线索进行初步筛选和核实，对明显存在问题线索进行淘汰，对与群众密切相关的问题要进行充分的调研，对涉及问题部门进行事先采访，了解整个问题的过程和真实情况，避免报道中出现错误的倾向性，使民生报道的真实性受损。
（三）报纸民生新闻选题要始终立足于反映和解决问题
在民生新闻选题过程中，一定要把握两个关键点：
一是准。报纸媒体对于民生问题的报道一定要客观真实，既不能主观缩小，也不能任意扩大，更不能单方面受到群众情绪的感染和影响，盲目夸大事件造成的危害和社会影响，更不能对问题的原因进行单方面的臆想和猜测，一定要通过准确细致的采访活动，弄清事件原委，还原事情真相。
二要深。对民生新闻中涉及到需要政府部门解决的问题，一定要不断跟进。尤其需要看到的是，政府部门对民生问题的解决不是一蹴而就的，一旦民生问题报道之后，群众对后续解决情况的关注度很高，因此，民生新闻一定要进行连续报道和深入报道，特别是要及时反映政府部门对民生问题的关注和重视程度，解决的进展情况等，成为政府和群众之间的连心桥。
（作者单位：新疆昌吉日报社）
