融媒体时代的新闻宣传策划路径探索

    何玉洁

    摘要：随着宣传技术的不断革新，在如今这个时代里，媒体融合促进了原有媒体的转型进步，同时也推动了各个媒体间的融合进程。然而现在还有许多媒体融合都仅仅停步在新闻产品内容形式的叠加上，并没有真正完成思维的转换。因此，在媒体融合发展方面，依旧还有很长的路需要探索。本文主要对融媒体时代下的新闻宣传策划路径进行讨论。

    关键词：融媒体;新闻;宣传策划;路径探讨

    一、融媒体与新闻宣传策划

    融媒体时期的新闻传播策划意思是在新闻发表之前对重大事情从发布渠道、展现形式、内容采集等方面进行全方位的思考，结合大数据将内容进行全面的构建，从而使发布的新闻更加拥有深度与宽度，更加可以引起读者的注意，进而达到预先期待的宣传效果。新闻策划是新闻报道前需要做的准备工作，这也给新闻报道奠定了基础。

    二、融媒体时代下新闻宣传策划的要点

    融媒体现在不只是一个个体，同时并不真实存在，它仅仅是一种媒介的运作模式。融媒体是把原来的媒体跟互联网、报纸、电视等媒体的优点综合而形成的一种方式跟技能。融媒体时期的新闻宣传策划应该注重明晰为什么要进行宣传。确定好报道内容跟各种报道方法。宣传目的是新闻传播的第一步，第一应该要了解为什么要进行宣传，这样才能就这个目的进行剖析;确定报道内容是宣传策划的重中之重，也是全部宣传过程的主要部分;传播方法直接影响宣传的效果，不一样的宣传方式得到的回报也是不一样的。

    （一）明确报道标题

    新闻题目往往是人们对这个事件的首要印象，很多阅读的人通常是根据题目来考虑自己是不是要阅读这篇文章。但是因为一些不良竞争，一些媒体工作者的整体素质过低，现在很多的新闻报道里出现了许多跟实际不符合的状况，所以在报道文章事实的时候，不仅仅要有一个利于读者提起兴趣的题目，還要符合事实的详细内容。

    （二）确定报道内容

    内容为王，新闻的内容是新闻报道的中心。在做融媒体报道策划的时候，必须要挑选有新闻价值的，人们感兴趣的事情，真真正正地做到给人民做事，同时也做好党跟人民的联系。由于如今的科技不断发展，自媒体的模式也越来越多，新闻人的工作标准也越来越低，并且现在这个时期，每个人都拥有自己的权利，是一个非常复杂的信息时期，因此作为主要的媒体更需要维护自己的立场，发表有价值的文章，最大程度发挥主流媒体的权威性。

    （三）多渠道传播方式

    新闻事件从发生时候起，经过一定的传播方式，到达与被了解的过程，我们称作传播途径。因此新闻的传播途径是我们想要提高自身影响力所要重点关注的，特别作为地市级党报，拓宽新闻传播渠道是增强自身新闻影响力的关键，更是媒体融合发展的先决条件。

    爆款新闻的产生跟新闻传播平台息息相关，不一样的传播平台有不一样的关注群体，所以不一样的受众有着不同的接受信息的方法跟途径。例如昌吉日报社201 1年创办了昌吉新闻网并开通“昌吉手机报”，将报纸上的内容以网页和手机短信的形式进行二次发布;2013年，昌吉日报开通“昌吉日报微信公众号”;随后开通企鹅号、头条号、人民号、新浪微博……每个新闻传播平台都有她的关注群体，因此，融媒产品的生产策划是大势所趋，根据现有的新闻发布平台进行新闻报道的策划是很重要的。

    三、策划效果和意义

    （一）磨炼新闻宣传队伍

    融媒体新闻宣传策划，无论是从新闻标题的选择、报道目的的确认，还是到报道内容及呈现方式的明确，都对新闻采编人员的新闻素养有很高的要求，它需要新闻采编人员有极为敏感的观察力和专业的新闻素养。新闻宣传策划有利于磨炼其工作能力，培育其对于新闻的敏感性，有助于其明确该怎样选择报道途径和怎样确定正确的舆论方向。

    （二）营造良好的舆论环境

    在当今社会舆论纷繁复杂、信息选择众多的当下，融媒体时代的新闻宣传策划一定要坚持党性与人民性相统一，把服务党委政府的决策部署与反映人民群众所思所盼紧密结合起来，坚守主阵地，传播正能量。

    四、结语

    总而言之，融媒体时代的新闻宣传策划要坚持正确的政治方向，坚持党的领导，坚持党媒姓党的原则;要学会凭借新媒体的多途径传播平台，聚焦人民群众关心关注的热点难点问题主动进行综合性的宣传策划;要积极探索新技术，结合新技术新应用策划融媒体新闻产品，这就是融媒体时代下的新闻宣传策划。

    （作者单位：新疆昌吉日报社）