民生新闻传播的融合创新点

    民生资源整合。广电、电信、互联网三网融合的逐步推进，正在影响着电视、电脑和手机屏的三屏合一，并呈现出四屏（含平板电脑屏）等多种新渠道参与竞争的新格局，越来越多的群体由电视观众变成新媒体用户。在这样的大背景下，辽宁电视台都市频道加大投入、开发，应用新媒体，加快打造“一云多屏、多屏开花”的新传播生态。《新北方》栏目搭建以都市频道应用程序“嘟嘟”为核心、官方微信和官方微博为两翼的移动新媒体矩阵群，初步形成全媒体发展的格局，将传统电视民生新闻节目资源的价值延伸拓展。

    融合媒体联动。全媒体发展的高级阶段是媒体融合，绝不是多媒体的拼盘大杂烩，而是相互交叉配合，新闻资源整合，形成系统的相互支撑的运作流程。辽宁台从传统领域向互联网延伸，将内容平台产生的内容通过短信/彩信的形式传播给都市受众，一方面提供更为及时准确的资讯服务，另一方面通过精品个性内容的定制创造经济效益。目前，《新北方》提出跨媒体传播，全媒体到达的新理念，进一步加快与新媒体融合的速度。同时，辽宁台都市频道开始打造自己的移动应用，以内容发布和观众互动为核心，发布互联网电视节目，支持更多设备，吸引更多客户;整合下游资源，从移动平台上做自有产品和服务的销售引流，打造面向移动互联网的营销渠道。在运作层面，已实现全流程联动。用新媒体的技术、思维、语境，去实现传统媒体的逆势上升，去讲述主流平台的创新故事，拓宽主流媒体的传播渠道，增加主流媒体的话语权，增强主流媒体的公信力。同时还利用新媒体技术，加强节目采编播联动，从演播厅改造、节目制作到互联网推广，打造全程通过互联网与观众互动的节目现场。

    （石长顺、曹霞文，摘自2014年第9期《中国广播电视学刊》）