地市广播电视台发展融媒体的实践与思考

    王菊

    摘要：媒体融合要充分利用已有的媒介载体和宣传方式，在内容、宣传、团队等多方面进行资源整合利用，达到使用的最大值，共同打造内容共通、宣传共赢、平台公用的新型融合媒体。因此，本文从什么是融媒体、地方广播电视台融媒体发展的方法以及地市广播电视台融媒体发展的思考三个方面进行分析。

    关键词： 融媒体;地方广播电视台;实践与思考

    融媒体即利用媒介载体，将广播、电视、报纸等传统媒体与新媒体平台相结合，达到互通互融，互惠互利。也可以说是把单一的媒体竞争力变成多方位竞争力，在内容制作、宣传推广等方面发挥更大的效益。比如，在传统媒体与新媒体的融合发展中，提高了媒体的传播效率。传统媒体的传播方式较为单一，传播力也有限，但加上新媒体技术的协助，可将传统媒体的内容扩展到互联网领域，实现实时阅读、分享，不仅活跃了互联网平台的用户，还提高了地方电视台的知名度。其次，电视台的权威性也需要融媒体的助力。电视台相比于新媒体而言，建立时间较长，用户群体比较固定，在受众心中已有固定的印象，新媒体是依靠互联网技术发展起来的新式媒体。融媒体的发展，可以帮助传统媒体巩固其权威性，从而进一步完善传播体系。

    在媒体发展的过程中，传统媒体与新媒体的發展各有利弊，要想保持可持续发展，要充分利用各自的优势条件，不断取长补短，完善自身的传播系统建设，并且二者要保持既竞争又合作的关系，以确保不会有任何一方被取代。

    （一）认清自身，宣传互融

    要想在飞速发展的媒体环境中找到适合自己的方法，首先，地方广播电视台要清楚自己的定位，明晰广播、电视、报纸这几个传统媒体目前的优缺点。广播的优点是：传播范围广、传播速度快;广播比报纸和电视具有更强的穿透力;声音是广播传播的主要方式，声音不仅能传播信息，还可以把传播者的意识和思想加在传播信息中，从而有助于人们接收、理解信息。缺点是：运用广播传播信息稍纵即逝且传播方式单一，不能使受众将信息进行二次消化，容易忘记。电视的优点是：直观性强，受众可以从声音、画面、文字等多方面直接接收传播者想要表达的信息;视觉冲击力大，电视能够进行动态展示，直接将画面呈现给观众，刺激人的感官和心理，增强认同感。缺点是：制作成本较高，一台电视节目的制作周期较长且复杂，耗时耗资;受观看环境的影响较大，电视的外形较大，无法任意移动，只能在相对固定的场所观看，无法做到实时传播。报纸的优点：成本低、内容丰富、消息较多，但缺点是消息滞后，时效性较弱。而互联网却可以将传统媒体的缺点掩盖。

    因此，融媒体要把各自平台的优势整合并发挥出最大效果，拓宽宣传渠道，打造自己的媒介品牌和品牌活动。

    （二）平台共用，内容兼容

    当生产出优质的内容时，地方广播电视台需要借助多个新媒体平台，将自己的内容推广出去，扩大内容的覆盖面和影响力。在借助新媒体平台的同时，也要加强自身建设，建立自己的运营团队，在内容、编辑、设计、流程等多个方面培养专业人才。关注时事热点、生活趣事、国计民生以及优秀文章，分内容板块进行信息整合与编辑。

    （三）壮大主流媒体，实现利益共赢

    融媒体的发展，是形势所需，也是壮大主流媒体影响力，提高共同受益的必要手段。目前形成的舆论场主要有两个，分别是官方舆论场和民间舆论场。官方舆论场在保证自身正确性的同时也要对民间舆论场进行思想引领和指导。同在一个社会中，两方媒体是不能完全独立存在的，要想实现利益共赢，就要把双方重叠的部分有效融合，把正面舆论场做强做大并配合现有的融媒体资源进行“影响销售”。

    （四）加强政策支持

    要想使地方广播电视台不断提高自身的科技发展水平和实践能力，国家广电总局应该在政策上作出相应的调整，对融媒体发展作出新的要求。在确保宣传内容正确性和专业性的同时，要兼顾经济效益，且可以根据本地特色进行适当的修改与调整。

    虽然现在不少地方广播电视台已经开通的自己的微博、微信和客户端来运营，但是面对新媒体的浪潮，这些改变远远不够。这要求地方广播电视台要吸取过往的经验教训，提高自身的前瞻性和敏感性，增强自身的发展水平，确保快速有效地进行媒体融合。

    总之，地方广播电视台在融媒体发展的背景下既面对机遇也面临挑战，安于现状并不是发展的优良态势，加强自身建设，顺应时代发展才是上上之选。