论广播发展的困境与契机

    郭子健

    摘要：随着新老媒体之间的沟通和交流逐渐增多，传统媒体纷纷向网络化转型，同时广播网站、网络电台APP、微信广播等传播渠道更为丰富。在优胜劣汰的环境下，广播媒体应正视自己的不足，发挥自身的优势，通过与新媒体的融合寻求自己的突破与发展。

    关键词：传统广播;转型;媒体融合;发展

    （一）听众选择方向增多

    在新媒体的冲击下，广播受众逐渐减少。在节目的收听上，现代听众的需求与以往有所不同，收听模式也日益多元化。单一的资源复制已经满足不了市场需求。

    （二）广播面临生存问题

    根据相关数据显示，广播媒体的广告花费出现总体下滑趋势，其次，广播收听人数在减少、收听时间在缩短、用户渗透率低。且私家车的发展给广播带来的收益也趋于饱和。在未来车上可以联网之后，各种网络电台、APP等都可以在车上收听，传统广播的优势也将不复存在。

    （三）广播属于线性传播，覆盖面受地域限制

    与互联网音频节目相比，传统广播的节目属于线性直播，存在一定局限性，在信息源如此丰富的今天，广播节目的内容、产品吸引力如果逐渐下降，受众就会出现分流，最终导致广告客户流失。另外，电台的节目类型大同小异，打开电台后似乎总有“千台一面”的感觉。同时受到传播方式的限制，广播覆盖范围较窄、城市化特征明显，无法做到全域覆盖，本土化的节目内容并不具有版权交易价值。

    （一）传统广播固有优势明显

    首先表现在广播时效性非常强，不受时间限制、不受场景约束，遇到突发事件也可以随时插播，甚至是现场直播。其次，广播的声音传播属性可以让听众做到“一心二用”，在收听广播的同时处理别的事情，例如运动、工作、做家务等等，两不耽误。除此之外，广播的价值还体现在公益上，可以作为应急广播向听众传达重要信息。这些优势都可以让广播在激烈的竞争中抢占一席之地。

    （二）与新媒体“融合”是不二选择

    广播通过与多种媒体融合可以改变单一的传播模式、丰富节目形式、吸引更多的听众、增强自身竞争力。

    广播网站、网络电台的APP，微信广播等传播渠道更为丰富。在2016上海广播节上，“创新融合”成为从业者讨论中出现频率最高的关键词，广播电台纷纷加入了新媒体的阵营。例如中央人民广播电台和中国科学院于2015年1月22日创建的“中国广播云平台”项目，面向全国广播电台、行业机构、个体用户开放资源共享与定制化服务;杭州交通广播电台推出“开吧”APP，在继承传统广播直播流的基础上开发直播互动、视频直播、音视频节目和社交及服务等多种功能。

    新媒体环境下，电台只有能提供优质的节目内容，才有可能实现长足的发展。同时还要分析听众，了解不同听众的喜好，满足他们的个性化需求，扩大听众群，维护住忠实的听众群体。

    （一）节目内容的创新与发展是核心

    为适应新媒体下受众的收听习惯，广播的节目内容也需要做出相应的创新。移动终端可以让受众随时随地接收信息，“碎片化”特征越来越明显。在这种情况下，传统广播的节目呈现形态也要随之变化，对节目内容进行分类、分众、浓缩改造，符合听众信息消费碎片化的特点和要求。

    （二）走出去，突破区域局限扩展听众群

    传统广播的一个劣势就是城市化，无法做到全国覆盖，然而互联网的传播技术以及上面提到的媒体融合使广播能够轻松突破区域覆盖的局限，走出去，本地化的优势不但没有被削弱，反而借助互联网广播的技术得到强化，广播价值也由此得到扩展和提升，同时许多区域范围内的广播名牌栏目及主持人也因此在更大的范围内获得更加宽广的品牌影响力。

    （三）坚持為人民服务的宗旨

    广播节目要秉承科学、真实有效的原则，不能为了商业利益而进行假信息宣传。广播要以为人民服务为宗旨，贴近受众生活，体现人文关怀，为听众提供更好的服务。

    各种新兴媒体的发展与运用给广播的发展带来了一定的冲击。传统广播虽然面临着各种困境，但只要不放弃自己的核心价值优势，坚持“内容为王”的宗旨，不断加强自身技术，发扬自身优势，分析受众，迎合受众需求，合理地利用资源，在产品内容上不断更新、发展，同时正确面对新媒体技术带来的挑战，并入互联网思维，走全媒体道路，就可以在逆境中找到一条适合自己的发展之路，使广播媒体重新大放异彩。