媒体融合背景下报纸媒体的转型趋势探讨

    朱永平

    摘要：数字和网络技术的出现与发展使得传播业“一家独大”的情况一去不复返，各种媒体的融合都为传播业的发展提供了机遇与挑战。想要抓住这一机遇，迎接这一挑战，就必须在媒体融合背景下促进报纸媒体的转型。据此，本文对相关问题进行研究，希望能够为报纸媒体的发展提供理论参考。

    关键词：媒体;融合;报纸

    想要对整体问题进行研究，就必须要在一定程度上对媒体融合的概念进行明确。所谓媒体融合，顾名思义，主要就是将原本不同类型的媒体进行结合，从而形成一种新的媒体形式，这种媒体形式更像是一种共生体。此外，媒体的融合并不是受主观影响的行为，而是发展到一定程度之后自然形成的系统。原本传统的、独立的媒体在媒体融合之后变得不再独立，因为其已经成为了整合媒体系统的一部分。

    对于报纸等传统纸质媒体来说，其在媒体融合的背景下已经受到了新媒体的挑战，而在新媒体的冲击下，报纸媒体的发展已经开始“走下坡路”。针对这种情况，保证媒体必须要抓住媒体融合的机遇，加强与新媒体的联合，进而共同寻求新的发展道路。

    （一）强化与其他媒体的融合，走一体化建设道路

    在媒体融合背景下，保证报纸媒体的转型必须要加强与其他媒体的融合，这既符合融媒体背景，又能够通过一体化建设道路保证报纸媒体不被淘汰。具体来说，在媒体融合时代背景下，对信息的传输往往会呈现出多元化的趋势，无论是报纸还是其他的传统媒体，都完全可以成为传播的主要渠道，虽然目前其在传播媒体中的份额被手机和互联网终端等新媒体占据，但是报纸媒体方面需要改变思路，不能仅仅将新媒体看作是竞争对手，而是应该顺应时代要求与其进行合作，主动进行融合，在发挥报纸媒体优势的基础上，对新闻内容的高质量进行保障，之后再借助于新媒体的传播载体，对新闻与受众群体之间的共享进行实现，长此以往，就能够使报纸新闻具备新一批的受众，为报纸的转型发展奠定基础。

    媒体融合背景为报纸媒体的转型提供了契机，这不失为一件好事，所以报纸媒体自身就必须要积极地与新媒体实施一体化建设，通过新媒体的基本形式，为报纸媒体扩大传播范围，丰富信息传播渠道，保证纸质媒体在新时期能够获得相应的发展。

    在媒体融合发展的背景下，报纸媒体需要尊重融合的基本工作思路，保证自身的内容与技术不出问题，进而形成多种媒体形式的共同发展，以新媒体带动传统媒体进行发展。在这一过程中，媒体的融合以及新媒体对传统媒体的带动，不仅仅限于技术形式和载体方面的变化，而是应该持续加强对传播力等问题的重视，将中心化传播与现实有机结合在一起，促使报纸媒体获得新的发展。

    （二）增强对报纸内容的重视，加强付费阅读建设

    增强对报纸内容的重视，加强付费阅读建设十分重要，其不仅仅决定着媒体融合背景下报纸媒体能否拔得头筹脱颖而出，更决定着报纸媒体能否在激烈竞争的传播业中生存下去。

    在媒体领域内，不论是传统媒体还是新媒体，其工作本质都是为受众群体提供相关的新闻信息，也就是说，在任何时代下，持续加强内容建设都是传播媒体的首要任务。报纸媒体需要在现实中对受众群体的需求进行结合，进而通过优质的内容对受众群体的阅读需求进行满足。换句话说，在媒体融合的时代背景下，报纸想要对转型发展道路进行寻求，就需要对报纸内容的采编工作进行重视，通过内容增强对受众群体的吸引力。

    另外，如今网络技术在传播业内已经兴起，一部分不具备独立新闻采访权的网络媒体以转载报纸新闻为主。这样一来，传统媒体的优势就会被削弱，版权也很难得到保护，甚至会直接对报纸的发展产生不良影响，针对这种情况，要想通过内容设置促使报纸在媒体融合时代获得一定的竞争优势，就可以适当尝试付费化阅读建设，为报纸的转型发展提供相应的保障。

    综上所述，媒体的融合并不是受主观影响的行为，而是发展到一定程度之后自然形成的系统。原本传统的、独立的媒体在媒体融合之后变得不再独立，因为其已经成为了整合媒体系统的一部分。对于报纸等传统纸质媒体来说，其在媒体融合的背景下必须要加快转型速度，对报紙内容的采编工作进行重视，通过内容增强对受众群体的吸引力。