未来媒介发展变化的大趋势

    1.媒介生产的变化。媒介生产元素将进行重组，一些其他产业元素和创新因子将会纳入媒介生产过程中，有时甚至会取代原来的主体元素。随着受众、社群、远程等生产参与形式出现，媒介融合生产、混搭制造、反复生产、合作创新会成为趋势。由于“人人都是记者”，本来的“前端制造”可能部分变成“终端制造”，受众一旦成为传播者，势必改变传统的生产和游戏规则。大数据可使一切事物都变得可测量化和可预见，计算机写作新闻成为新趋势。新闻与娱乐的复合型人才要求激增。

    2.媒介内容的变化。新闻媒体会向娱乐和广告媒体发展变化。媒介内容的城乡对立进一步加剧，城市新闻和娱乐内容充塞媒体的空间和时间，从而挤压三农报道。视频、微型、碎片、快餐、庸俗、粗劣、弱智、色情和个性化等倾向，仍在滋生蔓延。新闻创新、娱乐创新，寻找新的说故事形态，并及时满足受众心理需求，成为所有媒体内容生产和创新的主攻方向。

    3.媒介经营的变化。经营收入逐步向媒体外拓展，主业收入一般只占大约1/3，余者系多种或辅业经营收入。经营食物链将不断拉长和无限拓宽，其产品由一次性变为多次和反复销售，呈现长尾效应。利益由媒介独享转变为食物链或食物网包括广告、中间签约、上传、草根媒介、信息提供等各个环节和节点分享。机构设置扁平、分散、小型化，体制内外之间的经营边界日益模糊。媒体将探索媒体联动、网络互动、服务促动等立体化、多渠道的经营手段。

    4.媒介传播形式的变化。微型化、多样化、移动化持续向更新颖、更便捷方向发展：一是融合性，原本用于通信的手机如今成了媒介和生活诸多功能的集合体；二是异步性，参与者不需同时处在传播情景中，借助电脑为主的传播系统和其他新媒介，受众可以在适宜的时间和空间打破正常顺序下载、接受或录放有关信息和娱乐内容；三是隐身性，人们接受、使用和发送信息更加隐匿、灵活、方便，再不需要坐在电脑、电视、收录机前，避免了玩“电话捉迷藏”的游戏。

    5.信息传播对象的变化。接受媒体信息的“大众”正在消亡，而具有各种视听、阅读功能的“小众”正在崛起。受众聚集客厅时代已过去，他们更多的是呆在公司、宅在书房、躺在床上、走在路上、玩在户外。需求刺激媒介，广播重新崛起，地铁报纸走红，车载媒体热销，微博微信受全民追捧。