浅议融媒体时代地方台短视频新闻的发展

    杨凯

    【摘? ? 要】随着时长短、内容丰富、传播速度快的短视频的异军突起，新闻报道与短视频的结合成为地方媒体转型发展的突破口。它不仅为地方媒体借力互联网技术、在激烈的媒体竞争中寻求生存提供了一种全新思路，而且对不断探索新闻短视频的形式、创新生产模式，满足用户的多元化需求，进而推动新闻产品与服务的有机融合，不断延伸新闻信息的深度与广度，树立良好的品牌形象具有重要意义。

    【关键词】融媒体;短视频;新闻视频

    短视频是指在各种新媒体平台上播放、适合在移动环境和休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，时长在几秒到几十秒不等。由于内容较短，既可以单独成片，也可以成为系列节目。同时，它又是一个创造IP、创造流量、吸引更多用户的好方法。短视频因其时间短、碎片化和互动性强的特点，成为继图文之后，又一个可以快速吸粉，快速吸引流量的产品形式。所以，人性化、IP化、短视频化的节目将是新媒体领域的未来，而地方新闻媒体选择进入短视频领域，也就是选择互联网和媒体融合发展的未来。

    一、融媒体时代地方台发展短视频新闻的优势

    据第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网络视频用户规模达9.04亿，手机网民规模达8.97亿，使用手机上网的比例达99.3%，其中短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%。随着5G商用覆盖面的进一步加大，短视频市场直接受益，将会迎来全面爆发。如今，越来越多的人用智能手机等便携式电子设备观看视频节目，短视频新闻也应运而生，并成为融媒体新闻传播的一个主要平台。地方媒体为了生存发展，要根据受众习惯的改变，调整发展方向，进驻抖音、快手、火山等短视频社交平台，利用短视频时长短、受众广、手法新、信息量大的特点，方便受众通过移动终端获取丰富的新闻信息，突破地域限制，赢得更多受众的关注。

    “周口广电融媒”是周口广播电视台的官方抖音号，2019年2月中旬进驻抖音，截至2020年8月中旬，获赞超过779万，粉丝近37万，在周口众多官方抖音号中影响力较大。和传统平面媒体相比，电视媒体在视频资源的收集、整理和编辑加工方面较有优势，短视频资源恰恰是传统电视媒体在融媒体改革过程中的优势资源，当短视频与新闻结合在一起，不仅使其成为受众参与的平台、空间，受众可以对短视频新闻的内容以留言的方式进行互动，还可以在短视频新闻产品中加入粉丝交流元素，例如设置启发受众思考的问题，鼓励受众积极参与，最大限度地激发了受众的参与积极性，增强受众黏性，扩大地方融媒体的传播影响力。同時，地方融媒体还可以与短视频平台合作，将短视频新闻分发给通过移动端关注此类新闻的受众，通过发布与共享，弥补传统电视媒体单一平台传播面不足的问题，形成传播的联动效应。

    二、融媒体时代地方台发展短视频新闻的对策

    短视频新闻为地方媒体的转型发展开拓了新的领域，提高了新闻传播效率，丰富了新闻报道的形态，也给受众接收新闻信息带来了新的体验。短视频新闻之所以会获得受众的欢迎，究其原因是其自身进一步契合了信息碎片化的传播环境，满足了受众在碎片化时间的信息需求，便于受众利用碎片化时间快速获取新闻资讯，更好地发挥短视频在新闻报道领域中的价值。目前，相比生活、娱乐类短视频，短视频新闻还处在发展初级阶段。随着融媒体竞争的日趋激烈，地方融媒体如何应时而动，推动自身在短视频新闻领域的进一步发展，可以从以下四个方面入手：

    （一）要坚持党性原则

    新闻媒体是党的喉舌，要坚持党性原则不动摇，不仅要反映党的思想、理论和主张，让广大人民群众能够听到党的声音，坚定跟党走的决心和意志，还要当好群众的传声筒，反映民意和需求。短视频新闻是新事物，地方媒体要以高度的政治责任感和促进新闻事业发展的使命感，播发立场正确、观点鲜明、态度坚定的短视频，巩固和壮大主流思想舆论，唱响主旋律、传播正能量，让短视频新闻更好地服务党的新闻宣传事业，服务人民群众的幸福美好生活。例如，2019年岁末，一场突如其来的新冠肺炎疫情打破了欢乐祥和的节日氛围，疫情发生后，党中央高度重视，在以习近平总书记为核心的党中央坚强和正确领导下，各级基层党组织按照党中央“全面动员、全面部署、全面防控”的要求，从城市到乡村、从医院到社区、从工厂到学校，全面落实联防联控措施，全面控制住疫情的蔓延势头，人民群众的生活也逐步恢复正常。在抗疫期间，周口广播电视台在“周口广电融媒”抖音号开辟了《周口战“疫”在行动》《抗击疫情 我们始终在一起》等板块，每天及时播发疫情速报和抗疫成果，介绍防疫知识，宣传奋战在抗疫一线的医务工作者、率先垂范的党员干部和为抗疫奉献爱心的志愿者的感人事迹，用短视频新闻延伸了融媒体的宣传触角，收到了良好的宣传效果。

    （二）要坚持内容为本

    内容生产是地方融媒体增强战斗力、提升和扩大影响力的重要法宝。如何采访、编辑和制作出质量上乘的短视频新闻，增强内容竞争力？鲜活的新闻资源、精心的策划、专业的设备和经验丰富的拍摄制作团队无疑是决定内容质量的关键因素，也决定着地方融媒体是否具有更高的群众认可度和更强的社会公信力，决定着地方融媒体能否构建起自身短视频新闻报道的品牌形象。同时，短视频新闻要不断适应受众场景关注的变化，根据对受众心理和喜好的把握，探索出恰到好处的生产策略。例如，周口广播电视台新闻中心、新媒体中心积极沟通协调，不断加强和提升制作短视频新闻的能力、水平和质量，鼓励短视频新闻制作人员挖掘新闻中的亮点，根据受众浏览习惯和平台特征，为受众带来高品质、现场感强的短视频新闻，增强短视频新闻的互动性和关注度。2020年2月9日，“周口广电融媒”抖音号播发了一条题为《一辆特殊的“鄂A”车辆》的短视频，报道的是周口项城籍武汉医生李薇薇马上要支援抗疫一线，由于孩子才8个月没人照顾，就把孩子送回老家项城。项城值班卡点工作人员了解情况后，马上汇报给当地指挥部，随即由市公安、交通、卫生三部门组成的应急队，为李薇薇一家开辟了绿色通道，回到家仅仅20分钟，李薇薇夫妻二人就转身奔赴武汉。该条短视频内容简明、精炼，全面真实、具体生动地报道该新闻事件，增加了受众黏度，在短时间内获赞近43万。

    （三）要注重提升加工能力

    短视频新闻除了要依靠融媒体平台的专业优势之外，还要提升生产制作短视频新闻的能力。对于短视频新闻而言，突出的现场感是其重要特点，面对受众对短视频新闻需求的增加，短视频新闻素材会出现短缺，因为媒体不可能总在第一时间到达新闻现场，往往与一些现场感强、转瞬即逝的新闻场景失之交臂，这是融媒体在新闻采编过程中不可避免的。而伴随着拍摄功能日益强大的智能手机的普及，各种视频编辑软件的不断涌现，受众的参与意识日益增强，对突然发生的新闻事件，现场的目击者会进行拍摄并发布到各种短视频平台上。为了生产受众广泛关注的短视频新闻，进一步扩大地方融媒体的新闻资源，对受众原创短视频内容的开发利用就变得非常重要。地方融媒体平台可以把受众通过短视频平台引流到粉丝微信群和QQ群，并采取多种措施，吸引受众提供有价值的短视频新闻素材，拓展地方融媒体新闻采集空间，将受众提供的新闻现场短视频内容以专业化的方式播发出来，提供给更多的受众和粉丝。周口广播电视台在短视频平台注册账号前，就建立了周口广电融媒体粉丝群，方便受众交流短视频拍摄制作经验和提供视频素材。例如，今年8月21日在周口郸城一位女子在街头突然晕倒，在附近游玩的一位护士看到后立即跪在地上对晕倒女子进行人工呼吸和心脏按压抢救，最后终于把该女子从死亡线上拉了回来。这个突发事件被在附近游玩的群众用手机拍摄下来，并上传到了微信群，經过周口广播电视台编辑加工后上传到抖音“周口广电融媒”账号，获得了大量点赞，传递了正能量，也收到了良好的吸粉效果。

    （四）要注重管理

    短视频新闻的发展为地方融媒体实现突围提供了一条途径，但是，仍需要地方融媒体落实主体责任，做好内容审核把关，不制作、不发布、不传播泄露国家机密和违反国家法律法规等方面的信息。同时，媒体管理机构也要制定出科学有效、细致可行的法律法规和政策性文件，加强版权保护、优化网络环境监管工作，减少不良信息的传播，减少侵权行为的发生，共同营造风清气正的短视频新闻采集播发环境。

    结语

    如今，短视频新闻已经成为各类融媒体争相发展的新风口，也是地方融媒体生存和发展的突破口。目前国内短视频新闻发展还处于起步阶段，在发展过程中仍存在内容同质化严重、优质内容匮乏、画面表现力不足、受众互动率低等问题。但短视频新闻的优势也十分明显，新闻内容可以通过融文字、音频、画面为一体的短视频形象生动地呈现出来，受众可以接收到短、精、多的内容，而其即拍、即传、即分享的特征也使新闻报道的内容更加直观。对于地方融媒体而言，要深入研究短视频新闻的传播特点，了解短视频平台的政策和要求，找准定位，细分内容渠道，优化受众体验，实现地方融媒体短视频新闻更好的传播效果。

    参考文献：

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    [2]刘倩.传统媒体短视频新闻发展探析[J].视听，2017（10）.

    [3]王旭东.浅析新媒体时代下报纸新闻记者的自身定位[J].才智，2010（16）.

    [4]刘贞.地市级传统媒体如何加快实现深度融合[J].中国传媒科技，2018（11）.

    （作者单位：周口广播电视台）

    责编：姚少宝