供给侧结构性改革下原创儿童文学出版发展研究
李世文
摘 要：供给侧结构性改革的提出，是为了解决我国当前经济发展中的实际问题。它既为各行各业提供了新的方向、新的任务，也提出了新的要求。童书出版作为给祖国下一代提供精神食粮的行业，更应与时俱进。原创儿童文学出版作为童书出版的重点板块，其创作内容、创作主体、出版模式、编辑队伍等方面还存在着结构性矛盾，以致无法高质量和高效率地满足读者需求。作者认为，应从健全版权机制、构建原创作家库、加强内外部战略部署和培养复合型编辑队伍等四个方面促进原创儿童文学出版走上高质量发展道路，准确捕捉读者不断变化的需求，实现有效供给。
关键词：供给侧 高质量发展 原创儿童文学 复合型编辑
供给侧结构性改革作为新时代中国特色社会主义的一项具有针对性、前瞻性和全局性的发展战略被提出，并非偶然，而是为了解决我国当前经济发展中的实际问题，为了解决人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。它是带着时代发展使命出发的，也必将带着丰硕的成果凯旋。
一、供给侧结构性改革对出版业提出新要求
习近平总书记在中央财经领导小组第十二次会议上强调，供给侧结构性改革的根本目的是提高社会生产力水平，落实好以人民为中心的发展思想。要在适度扩大总需求的同时，去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板，从生产领域加强优质供给，减少无效供给，扩大有效供给，提高供给结构适应性和灵活性，提高全要素生产率，使供给体系更好适应需求结构变化。[1]这一科学的战略举措为出版业的发展提供了新的方向、新的任务，也提出了新的要求。
习总书记所说的去产能，是指去无效产能;去库存，是去无效产品;去杠杆，是降低企业负债率;降成本，除了降直接成本还包括降对无效产品的投入部分;补短板，是要求释放新需求，创造新供给。这就要求出版業必须高质量、高效率地满足读者需求。
目前，我国经济正处于由高速增长转向高质量发展阶段，高质量发展是供给侧结构性改革的战略举措，也是实现人民对美好生活向往的途径。人民对美好生活的追求不仅体现在物质上，更体现在精神上。少年儿童是祖国的花朵，未来的希望，少年强则中国强。在文学滋养下成长的少年儿童，必将成为国家栋梁。因为文学有其独特的功能，它能直抵少年儿童心灵最深处，能带给他们丰富的情感体验，能唤醒他们的灵魂，而原创儿童文学在其中扮演着重要角色。原创儿童文学出版要做到高质量、高效率地满足少年儿童的阅读需求，则需要找到自身的痛点，查缺补漏，改革创新，寻求突破。
二、原创儿童文学出版存在的改革问题
目前，全国580多家出版社中，至少有500家出版社涉及童书出版，而儿童文学占童书市场份额逐年攀升。在国家相关政策的扶持下，原创儿童文学出版备受瞩目，扬鞭前行，一路高歌，迅速崛起。在这个过程中，有成绩，但也存在着结构性矛盾。笔者认为，当前原创儿童文学出版以下几个方面亟需进行结构性改革。
（一）优质作品缺乏，精品难求
1.名家作品重复出版
童书市场上销售成绩较理想的原创儿童文学作品，仍是有限的几套名家作品。由于信奉名家效应，许多出版社趋之若鹜，重复出版名家的旧作，使得同一部作品出现多个版本，不仅在一定程度上造成资源的浪费，导致供给过剩，而且还让读者在购买选择时无所适从。
2.新作的接受时间、题材范围受限
原创儿童文学精品并不多，新作面世并得到读者的认可更是困难重重。一方面，一部作品要得到读者的认可，需要经过长时间的沉淀和考验以及口碑的积累。又由于其市场前景不明朗，很多出版机构在策划出版全新的选题时非常慎重。另一方面，原创儿童文学出版的繁荣得益于上一辈作家与出版人的努力，题材多来源于他们当年的现实生活，而反映当下中国儿童生活的作品还十分之少。著名儿童文学作家张之路指出：“当下的少年在成长的道路上，视野不能仅仅停留在校园。正是因为孩子生活空间的局限，文学更应该承担起开拓他们视野的功能。”[2]虽然市场瞬间膨胀、群体的极大需求降低了原创儿童文学写作的门槛，但高质量的儿童文学，应具有历史的纵深感，既要反映当下，又要贴合时代的要求。
（二）作家资源不足，难以满足市场需求
一提到我国的儿童文学作家，童书出版人如数家珍：曹文轩、张之路、冰波、秦文君、葛翠琳、孙幼军、沈石溪、郑渊洁、杨红樱、黄蓓佳、汤素兰等，还涌现了一部分中青年作家如王一梅、汤汤、殷健灵、葛竞等，但原创儿童文学作家仍存在青黄不接的现象，得到读者认可的新作家并不多。
另外，随着原创儿童文学出版市场的不断升温，在利益的驱动下，一些出版机构和作者无心打造原创精品，导致内容同质化生产。像汤素兰教授在一次研讨会总结的，原创儿童文学存在内容的雷同、风格的近似、思想的贫脊和艺术上的粗糙等几个事实。由此可见，无论是从数量，还是质量上来看，原创儿童文学都处于艰难探索阶段，难以满足市场需求。
（三）出版模式单一，脱离读者
现在80后、90后作为童书购买的主体，其思想观念、生活方式、消费方式、阅读方式都直接影响着童书市场的供给需求。互联网、5G、大数据、人工智能已成为人们生活的主要元素，并产生了重大而深远的影响，这就要求原创儿童文学的出版需要创新。黑格尔说过，真正的创新是对时代所提出问题的回应。但原创儿童文学出版仍停留在文字加图片的传统而陈旧的出版模式，从产品的发展战略、市场调研、选题策划，到内容呈现形式和质量的把关，还不能很好地满足不同地域、不同层次、不同读者、不同年龄读者的需求，[3]甚至与读者需求脱节，严重缺乏创新发展动力与能力。
（四）编辑分工似分家，缺乏复合型人才
在市场经济推动下，不少出版社将编辑分为策划编辑和文字编辑，希望通过分工合作来加快出版进程。但事与愿违，这种分工合作在一定程度上不利于复合型编辑人才的培养。在高强度的工作压力和严格的绩效考核下，策划编辑忙于策划选题无暇顾及书稿内容审读和设计，文字编辑伏案埋头看稿，并不过问书稿策划初衷，两者的合作并没有深度融合进市场与读者需求，最后图书品种上来了，单品种效益却不甚理想。长此以往，书稿容易造成割裂，内容质量下降，而所出版的原创儿童文学作品也没有真正满足市场与读者的需求，导致无效供给。
三、原创儿童文学出版结构性改革的发展策略
笔者认为，以上几个问题造成了原创儿童文学供给发展与消费需求的失衡。出版机构要由追求市场价值努力转向对学术价值、文化价值和品牌价值的转变，走高质量发展道路，需要从以下方面推动原创儿童文学出版发展改革。
（一）健全版权机制，走可持续发展之路
重复出版、题材狭窄其实是原创儿童文学出版的一个普遍现象，从长远来看，这既浪费了大量的出版资源，又不利于童书出版贯彻落实高质量发展战略和实现供给侧结构性改革。
对此，建議政府有关管理部门应重视版权机制的建设，一方面完善各类出版法规，加大执法力度，杜绝一书多投的现象;另一方面可通过大数据分析各出版机构的选题计划，主动筛选重复选题，支持独创性选题的出版，从源头上来管控重复出版，为原创儿童文学出版创造供需平衡的条件。出版机构在经营过程中也要树立版权意识，坚持社会效益优先，切忌片面追求重复出版以提升出版速度，要结合自己的专长做有特色的选题，牢牢树立自己的品牌。
而作家作为原创儿童文学作品的创作和提供者，对于杜绝重复出版、拓宽写作题材扮演着十分重要的角色。在作品的版权授权方面，作家可向全国出版机构公开投稿，再由作家或其所在工作室对有意向组稿的出版机构进行评选，最终只授予一家出版机构专有出版权。在写作题材方面，作家所创作的作品要适应时代的发展，反映当下的生活，具有鲜明的时代特色，一方面可从畅销作家的作品中吸取有益的精华，拓宽写作思路，另一方面也要帮助新作家的成长，壮大队伍，形成百家齐放、可持续发展的良好局面，进而有效解决原创儿童文学出版的供需矛盾。
（二）构建原创儿童文学作家库，陪作家一同成长
现代社会竞争主要是人才的竞争，对于出版机构而言，作家就是王牌，就是竞争力。但每位原创儿童文学作家具有自己的发展规律和成长周期，需要出版机构做出长期规划和储备，构建自己的作家库。原创儿童文学作家在经历接触期、成长期后，才能最终达到成熟期。每一个时期，都需要时间的沉淀和作家自身经验的积累，更需要出版机构精心的引导和耐心的等待。
想要培养一批兼具儿童趣味与艺术追求的原创儿童文学作家，出版机构和作家要形成共识：打磨内容才是核心，以优质的、多形态的作品赢得更加广泛的影响力，方能形成更强的竞争力。作家参与宣传推广固然能拉近与读者的距离，也能在一定程度上促进产品的销售，但需要把握度，因为作家需要更多的时间寻找灵感，创作出符合读者需要的作品。宣传推广只能作为连接作家和读者的桥梁，为作家更好地投入创作做铺垫，但不能喧兵夺主，挤占作家太多的时间精力。另外，出版机构还应帮助作家积累经验，为其提供更多学习和交流的平台与机会，为他们点亮创作的道路，做他们创作探索前进道路的拐杖。
（三）加强内外部战略部署
出版作为宣传文化工作的重要组成部分，肩负着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的重任。出版机构要提高自身的责任感和使命感，从内部和外部共同加强战略部署，坚持正确的方向、高度的站位，牢固发展根基，走高质量发展道路。
1.对内规范出版流程
出版机构应该要有全局意识和通盘战略规划，在确定全年的产品线和发展方向的前提下，动员全员参与策划与营销，并形成集体决议制度，明确团队的职能、分工合作，要定期对拟申报的选题进行论证，对已经通过的选题项目进度及存在的问题进行分析和讨论，集思广益商讨解决方案。[4]对每一个即将付印的项目，都要组织专家及相关编辑发行人员进行最后把关，收集读者对象的试读反馈意见，最终论证该项目是否付印，确定付印时间、数量、成本等。
2.对外加强跨领域合作
2018年，国家对图书品种的管控和“双效统一”的持续引导，推动出版加快转型步伐，要求加强和提高与消费需求的适应性和匹配度。出版机构应在及时调整内部战略的同时，加强跨领域合作实现资源共享，持开放态度拥抱新科技，坚定不移地实施创新驱动发展战略，提高发展质量和效益，加快培育形成新的增长动力，提高产品和服务质量。单独一条产品线或是一种生产模式，就好比没有旁枝的高树，一旦遇到大风则容易被拦腰斩断。所以，出版机构要勇敢大步往外迈，加强与其他领域的合作，发展多种出版模式，努力使传统出版中的原创儿童文学与新媒体、影视、动漫、AR/VR、有声读物、知识服务、数字出版、文创等融合。灵活利用出版数字化、5G网络等基础设施建设，找到新的增长点，促进发展新动能。
（四）培养复合型编辑队伍
“新时代的编辑，既要有‘板凳坐得十年冷的传统和坚持，又必须有破旧立新、主动拥抱技术和新思路的意识。”[5]笔者认为，除了思想上和专业技术上的培养，新时代的编辑还需要有优秀的选题策划能力和过硬的案头编辑能力，能够主动拥抱市场与读者，成为复合型人才。
复合型编辑队伍的培养不是一蹴而就的，成熟的童书编辑都是从整个出版链的每个节点、每个细节做起，一点一滴地积累。在童书出版高度市场化背景下，出版机构要沉得住气，一方面努力加大编辑队伍的培养力度;另一方面对于编辑的考核不能单纯以利润论英雄，否则容易让编辑陷入利益陷阱，沉不下心来，挫伤编辑特别是新编辑的积极性与创造力。销量和经济效益不应该成为编辑发挥创造性的羁绊，原创儿童文学编辑应该始终是儿童童心的坚守者。
综上所述，笔者结合供给侧结构性改革提出改革策略，希望能为原创儿童文学出版的发展提供参考。原创儿童文学出版的高质量、高效率发展，离不开供给侧结构性改革的引领。虽然这条道路还很漫长，但只要我们不忘初衷、砥砺前行，定能找到新突破，为原创儿童文学出版的发展助力。
参考文献：
[1]习近平.习近平谈治国理政（第二卷）[M].北京：外文出版社，2017：252.
[2]聂欣.以人为本，聚焦作家：破解儿童文学的原创困局[J].出版广角，2016（4）：8-10.
[3]于殿利.供给侧结构性改革与出版高质量发展[J].中国出版，2019（1）：5-12.
[4]张萌.新市场环境下原创童书的研发与运营[J].出版广角，2019（3）：33-35.
[5]张俊.论新时代编辑在出版融合发展中的地位与作用[J].编辑学刊，2018（6）：87-92.
